(上海11日讯)双11一直都是中国消费市场的一大盛事,中国购物者一般会大肆抢购。但今年双11热潮却不如以往般热烈,各大电商也未公布实时成交额。
据中央社报道称,在网红直播带货等新兴行销模式的竞争下,今年中国电商双11促销活动的光芒逐渐黯淡,不复以往。
在往届的天猫双11全球狂欢季,天猫、京东都会公布实时成交额。但今年天猫双11的线上媒体活动,天猫也未展示GMV大屏,以报实时成交额数据。而京东双11也一改往年节奏,将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时,战报也率先发出,但未涉及实时成交额。
中央社表示,中国电商发起的“双11”大型促销活动今年进入第12年,在“买买买”的气氛中,据指有近30万“消费主义逆行者”尝试反思与审视自身购物行为,并希望注重实际需求,过上物尽其用的生活。
“双11”是每年11月11日的大型促销活动,起源于中国电商巨头阿里巴巴旗下购物网站于2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”,目前已演变为全行业一年一度的大型购物活动,影响着全球零售业的消费现象。
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