The Parenthood: 家庭与企业的完美结合



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在都市生活的城市家庭,经常面对两难的抉择——必须在有限的时间内,同时兼顾事业与家庭,在事业成功与模范父母之间两头忙。所以,很多典型的城市父母都是身兼多角的“超人”。

身为两个孩子的父亲,The Parenthood的联合创办人兼首席执行员李治威(Leroy Lee Chee Wai)最能感同身受。过去,他面对与其他城市父母同样的困境:在百忙之中,仍须兼顾家庭的各种需要,在非常紧凑的时间内,东奔西跑完成许多的任务。

“我是两个儿子的爸爸。正如典型的城市父母,我每天在非常紧凑的行程中,安排与满足家里人的各种需要。比如说,周末带孩子去游乐场、陪家人逛街购物、到超级市场采购家庭用品,孩子生日时到玩具店购买礼物等等。由于必须在不同地方完成这些任务,我得花很多时间,到处奔波。所以,周日和周末时间,往往都被挤得满满的。”他说。

面对忙碌的城市生活节奏,他开始在思考着一种可以让父母同时完成一切任务的概念。于是,他尝试在马来西亚、新加坡,甚至香港,寻找这样一个一应俱全,同时满足家庭成员各种需要的地方,但他始终找不到这样的经营模式概念。

经过深入研究之后,他发现这是一门非常好的商业概念。因此,他把概念转化成为实际行动, 最终创立了The Parenthood。

家庭与事业的结合

Leroy的哲学理论很简单,他想要创出一番事业,但他同时是一个非常重视家庭的人,所以他把家庭和事业相互结合,创造出The Parenthood这样完美的组合。

平衡非常重要。在我心中,家庭永远是第一位,接着是事业。如果你可以把两者完美结合,那么你必然可以把其潜能完全释放出来。”

The Parenthood的哲学或主要愿景是倡导建立密切的家庭关系,鼓励父母与孩子之间维系有素质的相处时光。城市父母每天忙碌奔波,很多时候牺牲与家人,尤其是孩子的相处时间。父母的陪伴对孩子的成长过程带来很大的影响,特别是12岁以下的孩子,更需要父母的关注与关心。

“The Parenthood强调家庭的相聚时光。我们开创了一个地方,那里的设施一应俱全,集游乐场、娱乐休闲、饮食和教育于一身,让一家人可以有更多的时间相聚在一起,共享欢乐时光。父母可以舒服地享受按摩或美发美容,而孩子们则可在父母的视线范围内,以及安全的环境下,尽情玩乐。”

The Parenthood家庭式公园的独特之处在于,它把5个不同主题元素汇集在同一个屋檐下,包括教育与游乐、零售购物、休闲放松、餐饮以及学前教育/育幼院,以五合一的模式为城市父母与孩子提供一站式的服务与体验。

 

创新概念获得肯定

作为马来西亚首创的伦敦街道家庭式室内主题公园,The Parenthood获颁马来西亚纪录大全(Malaysia Book of R e c o r d s )大奖。这项殊荣不仅是一种鼓励,也是一份荣耀。他表示,The Parenthood走的是蓝海策略,在马来西亚几乎没有竞争对手,理所当然成为市场领航者。

此外,该公司也在最近的东盟杰出商业大奖(ASEAN Outstanding Business Awards)中,荣获ARFF大奖,作为对该公司在育儿与家庭发展方面的卓越成就的一种认可。

随着第一间The Parenthood家庭式公园以旋风姿态进驻双威布特拉广场,好评连连,并掀起一股热潮后,该公司再接再厉,在双威金字塔广场推介第二间旗舰家庭式公园。

设在The Parenthood主题公园内的45间零售店,销售琳琅满目的产品,如育婴产品、玩具、文具、教材等等。公园也为顾客提供各种设施,包括室内儿童玩乐场、饮食部、成人及儿童健身中心、美容院、家庭式水疗、健康及保健中心。所有设施在同一屋檐下。

值得注意的是,位于双威金字塔广场的The Parenthood,是首个设有育幼院的家庭式公园,旨在创造一个鼓励自信、喜欢学习、迎合孩子不同需求的育儿环境,让孩子们能够建立正规的学习基础。

The Parenthood育幼院采用幼年基础阶段(EYFS)教学纲要,量身设计以迎合儿童的特定需求,并融合适当的主题与活动,激发孩子们的好奇心、学习兴趣和热忱。

品牌与市场目标清晰

他指出,The Parenthood的品牌策略和市场目标非常清晰,主要锁定在那些居住在城市区、育有幼儿且缺乏空闲时间的城市父母。正因为目标清晰,所以在广告促销和社交媒体宣传方面,可以对症下药,针对特定群体进行有效品牌和市场宣传。

另一个值得引以为傲的是,The Parenthood成为东南亚地区首个推出股权众筹的非科技类公司,而且取得莫大的成功。

“在短短不到30天时间内,我们通过股权众筹,成功筹集270万令吉的资金。在这之前,我们推动一系列的品牌活动、广告和市场促销活动、研讨会、社交媒体互动等,成功提高公众对The Parenthood的认识。此外,我们也有非常强大的客户层。当我们的客户听到股权众筹这个概念后,纷纷踊跃参与投资,成为我们公司的投资者。”

挑战中发掘契机

尽管The Parenthood的概念和经营模式已经获得肯定,并奠定其在马来西亚市场的领导地位,但该公司依然面对不少挑战。其中,扩展业务是The Parenthood当前最大的关注点。

他直言,从目前两间The Parenthood公园的市场反应来看,可以感受到庞大的市场需求。然而,该公司必须赶在竞争对手进场之前,加快脚步拓展业务。因此,如何为分店扩张计划融资,是当前的最大挑战。

无论如何,他在挑战中看到契机。他相信,只要现有的两间主题公园能够经营得当,取得卓越成绩,该公司将会很快获得投资者的支持。他透露,第三和第四间The Parenthood公园即将开张,目前已经能够感受到投资者的强力支持,这是一个好的迹象。

据了解,第三间公园将会坐落在柔佛州,大马依斯干达特区,主要锁定在新加坡人和赚新币的父母。强势的新币汇率,让这些父母拥有更大的消费能力,更愿意花钱。

至于海外市场,他放眼进军印尼市场。目前,该公司已经与数位合作伙伴商谈合作事宜,估计将在明年第三季或第四季,在印尼开设第一间海外分行。

The Parenthood的最终目标是在香港或马来西亚创业板挂牌上市。打从第一天起,The Parenthood就已经把挂牌上市,定为终极目标,并且早已定下非常明确的时间表。他估计,The Parenthood最早可能在2018年上市,最迟则是2020年。

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