北京
2025年9月30日 /美通社/ — 2025年9月21日上午，”破卷增长・焕新启航”中化化肥品牌焕新发布会在西安2025 CBP 生物农业推进大会主会场召开，采用多会场线上线下联播的模式，吸引超10万人次农资经销商、种植户及行业媒体实时参与。会上，中化化肥正式发布公司品牌新定位——致力于成为”作物营养健康引领者”，以”健康作物、丰沃大地”为品牌主张，锚定”携手亿万农人，缔造丰沃大地”的品牌愿景，在”科技赋能耕作、永续农业美好”的品牌使命下推进四大行动。
中化化肥此次品牌焕新，旨在以”大健康”为核心重构农业生态系统，不仅重新定义了中化化肥的品牌定位与发展路径，更体现了其作为央企在应对行业深层次问题时的使命与担当。
破局内卷：
践行农业绿色转型使命
针对我国农业从”量的积累”向”质的跃升”转变的需求，先正达集团中国副总裁、中化化肥有限公司党委书记、总经理王铁林在现场致辞中强调：”确保 14 亿人口的粮食安全是底线，加快农业绿色转型是必由之路，满足农民增收致富愿望是核心动力——这三者共同构成农业高质量发展的基石，也是中化化肥践行使命的出发点。”面对农业转型多重挑战，王铁林直言：”资源环境的‘紧箍咒’压缩发展空间，技术升级的‘窗口期’考验突破能力，市场竞争的‘内卷化’挤压行业效益，这些都在检验着农业领域的担当与智慧。”
对此，中化化肥已通过”科技创新 + 田间服务” 双轮驱动构建破局路径：近年来聚焦生物农业技术领域，构建从研发到产业化的完整通道，全力推进 “生物 +” 战略转型，先后在东北黑土地、西北盐碱地、南方稻田、海南果园落地了一系列生物农业新技术，在提升肥料利用率、土壤生物活性等方面取得显著成效。王铁林强调，此次品牌焕新是中化化肥深耕生物农业的重要里程碑，继2023年”生物 +”战略启航、2024 年技术品牌落地后，今日的品牌焕新，正是针对农业痛点的‘科技良方’，既顺应行业‘破卷增长’的新需求，更以‘健康作物、丰沃大地’的新理念，切实履行农业绿色转型的新使命。”
品牌焕新：
健康作物 丰沃大地
当前，我国农业正面临多方面挑战：极端气候频发、耕地退化加剧、农业生产风险不断攀升、农民收入不稳定，产业链上下游普遍陷入”内卷”式低效竞争。这些现象折射出农业系统在土壤、作物、人文和产业链等多个维度存在”不健康”状态。仅靠单一环节的努力已无法破解农业发展之困局，必须从系统性、生态性的角度重新审视农业问题。
中化化肥在发布会上首次系统提出农业”大健康”发展逻辑，明确四大核心维度的协同关系：土地健康是养分根基，作物健康是产量核心，农民健康是生产动力，农人健康是行业保障，且四者环环相扣——土地健康育出好作物，好作物稳住农民收益，农民与农人安心才能让农业可持续。
在这一系统关系中，作物健康是关键突破口。不同于传统化肥行业聚焦 “满足作物基础养分需求“，中化化肥创新提出”作物营养健康”：以科技提升地力水平、促进养分高效，进而实现作物的抗逆强、产量稳、品质优，帮农民从”担心收成”转向”期待优产”。
在这一背景下，中化化肥凝练出”健康作物 丰沃大地”这八个字，作为品牌焕新的核心价值主张。”健康作物”意味着公司不仅关注作物的生长与丰产，更追求品质的优产，通过科技与养分的力量，以强健作物健康本身来焕发生机和活力。”丰沃大地”不仅指土地的肥沃，更象征着生态的丰盈、农人的丰收以及社会的安定与繁荣。
共赴未来：
四大行动重塑农业生态
发布会上，中化化肥有限公司总经理助理崔凯详细解读了中化化肥品牌焕新的理念和行动计划。
崔凯指出，当前，农业需要的是土地、作物、农民、农业从业者等多维度的系统性”大健康”。在”大健康”所有维度中，最直接决定农业产出的，就是作物健康，这正是中化化肥全新品牌定位——”作物营养健康引领者”的由来。
“健康作物 丰沃大地”焕新品牌的发布，根植于中化化肥七十余年服务中国农业的积淀，更立足于其作为农业央企的使命意识。
为将”健康作物 丰沃大地”落到实处，中化化肥同步提出四大行动方向：一是科技引领，推动科技深入田间，以创新驱动农业变革，实现高效、智能耕作；二是健康作物，助力作物丰产优产，提升品质，为农民稳收优收提供坚实保障；三是绿色繁荣，促进农业绿色、低碳、可持续发展，守护可延续的繁荣生态；四是丰食乐民，以实现人的幸福与满足为最终目标，愿农人喜悦、家庭温暖、社会安定。这四大方向不仅是行动指南，更将”厚植于人、拓新求变、耕行不辍、共耘共丰”的新价值观落到实处。
同时，发布会线上同步深度解读 N-Rich™氮缓释增效技术、P-Rich™活磷促根增效技术、Priming-C™激发碳技术三大生物技术要素品牌。
在新的品牌理念指引下，未来，中化化肥将与渠道伙伴、种植户和行业同仁一道，共同应对农业发展挑战，让”健康作物”在广袤田野生机盎然，让”丰沃大地”成为中国农业可持续发展的鲜活注脚，以实打实的田间成果助力中国农业从”破卷增长”迈向”高质量共丰”。
SOURCE 中化化肥
