上海2026年3月31日 /美通社/ — 2026年是国家”十五五”规划的开局之年，也是中国美妆产业迈向高质量发展的关键阶段。置身于中国消费者美丽需求日益多元、科技创新深度融合的时代浪潮中，爱茉莉太平洋中国正积极推进集团在创立80周年之际发布的”创造全新之美（Create New Beauty）”全新企业愿景及五大核心战略在中国市场的实践。
入华34年来，中国市场始终是爱茉莉太平洋全球化布局中的核心战略阵地之一。从不断引入旗下明星品牌、丰富品牌矩阵，到本土研发体系的持续深耕，再到全渠道数字化的创新突破，公司始终将集团全球战略与中国市场的发展脉搏同频共振。爱茉莉太平洋中国正以长期主义的坚守与本土化的创新，与中国消费者及美妆产业共同成长，让”全新之美”在中国市场落地生根、持续绽放。
锚定全新愿景，以五大战略迈向美妆新未来
置身于全新的时代坐标，爱茉莉太平洋深刻洞察到全球美妆行业正经历三重变革——市场需求细分化、技术革新数字化、价值内涵多元化。”创造全新之美”的全新愿景，正是公司对这一时代命题作出的主动应答。在其指引下，五大核心战略将全新愿景转化为现实的清晰路径与行动纲领，明确了公司面向未来的发展目标与核心方向。
Everyone Global（集中培育全球核心市场）战略，核心目标是锚定全球化核心布局，以多元产品矩阵适配全球不同区域、不同消费群体的个性化需求，而中国市场正是这一战略中核心的增长引擎与创新阵地，是集团全球化布局的重中之重。Holistic（强化整合美妆解决方案）战略，核心目标是深耕内外兼修的全维度美丽价值，在巩固集团核心护肤优势的基础上，拓展彩妆、护发、Wellness 健康等多元业务，打破品类边界，为消费者打造覆盖全场景、全生命周期的美丽解决方案。Ageless（基于生物技术的抗衰老开发）战略，核心目标是以前沿生物技术为核心抓手，突破年龄与时间的限制，实现覆盖全年龄段的全周期健康之美，为全球抗衰赛道的技术革新树立全新标杆，回应消费者对长效健康之美的核心需求。AMORE Spark（敏捷的组织革新）战略，核心目标是充分释放集团原生创新力，以更灵活、更敏捷的组织形态，适配不断变化的市场环境与消费趋势，打破传统组织壁垒，始终保持品牌的市场活力与快速响应能力。AI First（基于人工智能的业务转变）战略，核心目标是将人工智能技术贯穿集团研发、生产、运营、营销、消费终端的全价值链，以数字技术升级实现全链路提效，为消费者带来更精准、更高效、更个性化的美丽体验。
在五大战略稳步推进的同时，公司始终在可持续经营目标”2030 A MORE Beautiful Promise”的指引下，践行以”与顾客和社会同行”、”与大自然共存”为核心的五大承诺，将可持续发展融入企业发展的全流程，不断拓展”美”的边界与内涵，实现商业价值与社会价值的共生共赢。
深耕中国本土，以本土实践书写在华新篇章
作为爱茉莉太平洋全球化布局的主要战略阵地，中国市场的重要性早已超越单一的市场范畴，与集团发展深度绑定。深耕中国三十余载，爱茉莉太平洋作为行业发展的深度参与者与积极推动者，持续参与国家与行业重大活动，与中国市场共享全球美妆洞察与前沿创新技术。2026年初，爱茉莉太平洋作为韩企代表出席2026中韩商务论坛及2026 K-BEAUTY GLOW WEEK，切实推动中韩美妆产业的互鉴与共进。
将全球战略落地为本土实践，从来不是简单的复制粘贴，而是必须与本土市场的消费需求、产业趋势、发展节奏深度融合。为此，爱茉莉太平洋系统性地提出了”以顾客为中心的本土研发””持续推进数字化””着眼未来的可持续发展”三大核心战略，让”创造全新之美”的愿景真正贴合中国市场的发展脉搏。
以顾客为中心的研发，始终是爱茉莉太平洋深耕中国市场的核心动力。依托集团80余年的全球科研积淀，公司深刻洞察中国消费者的细分需求，打造真正适配本土市场的产品与解决方案。2014年，集研发、生产、物流于一体的爱茉莉太平洋”美丽妆园”正式建成并投产。作为链接中韩研发资源、汇聚全球创新智慧的战略枢纽，这里不仅是集团全球研发体系的重要基地，更是驱动公司深入本土实践、赋能本土合作、创新本土服务的重要引擎。在此基础上，爱茉莉太平洋（上海）研究中心于2024年启动了”美研专家委员会（Young Scientist Committee）”计划，携手来自全国知名高校与医院的外部”智囊团”，进一步织密公司本土研发网络，并以更专业的视角向消费者传递品牌研发理念与产品价值。
中国拥有全球最活跃的数字零售与社交媒体生态，消费者的触达路径与消费习惯正以前所未有的速度演变。锚定”人工智能+”与实体经济深度融合的国家战略方向，爱茉莉太平洋持续推进数字化全链路布局——从精准洞察到高效触达，从线上运营到线下融合，以数字技术打通全渠道，实现对消费者的即时响应与精准服务。在渠道端，公司深化线上电商与线下渠道的协同运营，加码布局O2O平台，以全场景的数字化能力适配中国零售市场的创新节奏，真正让消费者的步履所往成为品牌触角的延伸方向。
在”着眼未来的可持续发展”战略目标下，爱茉莉太平洋不仅敏捷响应市场”当下”的变化，更以可持续行动坚守对”未来”的承诺。2025年，公司发布《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》。这份连续十年独立编撰的报告，不仅系统呈现了公司在绿色生产、低碳运营及社会责任等领域的实践成果，更承载着公司对可持续发展的长期承诺。与此同时，大学生心理关护公益项目”AMORE能量青年”已连续开展七年，成为了高校心理健康支持体系的有效补充，也为企业践行社会责任提供了可借鉴的实践范本。
从研发的本土创新，到数字化的全链布局，再到企业社会责任的笃定践行——三大在华核心战略，共同构筑起爱茉莉太平洋深耕中国的坚实根基，持续书写着与中国共享机遇、共谋发展的全新篇章。
呼应消费脉搏，以品牌创新诠释美丽新价值
随着中国美妆产业加速迈向高质量发展，消费者对美的理解正发生深刻变化——从单一的功效护肤，转向对精准化、全周期、个性化、场景化的综合美丽体验。每一次消费选择的背后，都是对精准、安心、契合的更高期待。基于此，爱茉莉太平洋持续通过品牌矩阵焕新、产品扩容创新，将旗下雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍等知名品牌引入中国，持续强化在华品牌矩阵。围绕本土市场的发展脉搏，公司聚焦四大领域展开布局：
一是深耕精准适配的专业护肤赛道，回应消费者对成分科技与专业护肤的双重诉求。2025年，公司将旗下专业护肤品牌瑷丝特兰全新引入中国市场，以敏肌防晒、抗老、控油等全系列解决方案，有力填补了敏肌护肤赛道。此外，品牌即将上线高浓度PDRN抗老系列，将为敏肌人群带来安心抗衰新选择。品牌吕则持续深耕头皮护理赛道，分别针对油性与干性头皮定制化推出吕头皮盈韧净屑控油洗发水（橄榄吕去屑橙标）、吕头皮盈韧净屑舒柔洗发水（橄榄吕去屑蓝标），与去年推出的吕头皮盈韧赋活精华液（橄榄吕头皮精华）形成从清洁到养护的完整头皮护理体系。悦诗风吟则锚定功效型纯净美妆赛道，不断探索天然安全与高效护肤的平衡，满足消费者既追求成分天然、又要求高效护肤的护肤需要。2026年4月即将上市的绿茶神经酰胺修护水感精华液则以剂型创新，为极简护肤带来全新愉悦体验。
二是前瞻布局全年龄段抗衰，从高端技术突破到热门成分应用，覆盖多元抗衰需求，深度布局全年龄抗衰赛道。作为公司旗下高端标杆品牌，雪花秀联合约翰霍普金斯大学实现肌肤长寿科学的研发突破，揭示了愈新参萃GINSENOMICS™等爱茉莉太平洋独家成分的作用机制和临床功效。2026年1月，品牌凝聚60年参萃创研、24年美白研究迭代，推出雪花秀滋晶臻白系列，以人参依克多因双萃™等核心成分构建美白抗老矩阵。 今年发起的”首尔限定City Walk”活动，以韩国文艺美学地标为打卡路线，吸引中国消费者自发探索品牌的发源文化与美学理念。活动累计吸引超千人参与互动，相关门店到访量显著提升，让全球智慧与美妆科技在真实的体验中走进消费者心里。
三是推动契合个性表达的产品创新，让美妆成为年轻人生活态度的延伸。以”甜点经济学”解锁护唇新场景，兰芝”草莓蛋糕三重奏”唇膜深度融合唇部修护科技与沉浸式感官体验，让每一次产品体验都成为”悦己”的一部分。2026年3月，兰芝再次以”奇想”打开思路激发无限可能性，新品爆汁嘟透精华唇釉（兰芝锁色精华釉）精准填补市场养肤级唇釉的空白；新水酷多酸焕肤水光护理精华液（兰芝晶透水光棒）则以韩国院线皮肤护理为灵感来源，实现居家水光护理效果。与此同时，赫妍持续传递首尔当代先锋美学，为中国消费者打造兼具潮流感与高级质感的彩妆体验。2026年2月，赫妍连续8年稳居韩国气垫品牌No.1的黑金气垫时隔四年升级推出第三代产品，从遮瑕、持妆、养肤、工具四大核心维度为美妆体验带来质感跃升。
四是围绕本土消费习惯，打造更具共鸣感的场景化内容沟通。作为”韩系睡眠美容”概念的开创品牌，兰芝深耕赛道20余年。在睡眠面膜品类日益注重抗老、美白等高功效的当下，兰芝睡眠面膜持续强化功效迭代，完善产品矩阵。除了深度绑定夜间修护场景的用户需求，品牌还通过旅行、户外、夜间娱乐等多元场景，精准触达对”即时修护”有潜在需求的消费人群，让产品价值在用户可感可知的场景中自然传递。
爱茉莉太平洋在华品牌与产品创新的每一步实践，都始于”以客户为核心”。正是这份贯穿八十余年的初心，让爱茉莉太平洋的每一次品牌焕新、每一款产品创新，都能精准回应当下中国消费者的真实需求，也让每一位消费者在品牌体验中，找到属于自己的美丽答案。
81载初心不变，34年深耕不辍。未来，爱茉莉太平洋将以”创造全新之美”为全新航向，在中国这一充满活力的土地上持续书写关于”美”的全新篇章，为中国市场带来超越期待的创新体验，与中国消费者、中国美妆产业、中国社会一同成长，携手创造属于这个时代的全新之美。
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关于爱茉莉太平洋
爱茉莉太平洋是一家拥有80余年历史、总部位于韩国的全球化妆品公司，旗下拥有30余个知名品牌，涵盖护肤、彩妆、个人护理及保健等领域。集团以”铸就美丽世界”为使命、以”Create New Beauty”为全新愿景，始终致力于科技创新，通过数字化赋能和可持续发展战略，为全球消费者提供智慧化、个性化的产品与服务。凭借强大的研发实力和前瞻性布局，爱茉莉太平洋持续引领美妆行业变革，推动自然、人类与企业的和谐共生。
自1992年进入中国以来，爱茉莉太平洋成功引入雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍等品牌。集团积极拓展多元零售渠道，融入数字化思维，快速响应本土消费者需求。爱茉莉太平洋将继续秉持顾客至上的理念，坚持长期主义精神，努力让世界见证中国之美，也让中国领略世界之美，共同推动中国美妆产业的高质量发展。
爱茉莉太平洋中文官网：https://www.apgroup.com/int/zh/index.html
SOURCE 爱茉莉太平洋中国
