成都2026年1月19日 /美通社/ — 在成都春熙路步行街上，四位身着唐装的小姐姐手持新年糖桶，正向过往行人派发新年糖果，笑容甜美、祝福声声，不少路人停下脚步，接过这份承载着福气、好运的糖果，不少市民举起手机记录下这温情一幕。这场洋溢传统韵味的街头派糖，正是徐福记新年糖花车巡游成都站路演活动的开篇，欢呼声与喝彩声此起彼伏，为这座天府蓉城提前拉满新春氛围。
这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。从1月1日北京、沈阳首站启程，这场以”徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题、历时39天且跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，沿着东西双线深入更多城市街区，把”年味”和”福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。
不止”撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕
作为品牌标志性的春节营销IP，”徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕”长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。
首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含”福”字路段，同时新增线下”网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单，享受送货到家的服务，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
通过这”三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
花车巡游成都地标，甜蜜点燃蓉城年味
当徐福记新年糖花车巡游至成都春熙路、文殊坊、宽窄巷子等城市地标时，沿途不断吸引路人驻足拍照，成为街头流动的风景线。
1月18日，巨型新年糖花车停靠在了春熙路步行街，融合中式美学纹样的糖罐造型，在商圈霓虹与暖阳交织下格外吸睛，为原本就热闹的步行街增添几分新春欢腾。不少路过的潮人举起手机，边拍边和朋友语音：”就在春熙路！巴适得板，快来打卡，晚了没得哦！”
在新年糖桶套圈区域，既有带着小孩的长辈耐心指导，也有三五结伴的年轻人互相比拼技巧，每一次精准命中，都能引发周围阵阵叫好。
整点时分的撒糖环节，则将现场气氛推向最高潮。”3、2、1！”工作人员一声”开抢！”，大人小孩都笑着伸出手，接着今年的甜蜜”好运”，有人顺势将糖果分给身边人，甜意顺着指尖传递，也让陌生人间多了几分暖意，成为春熙路街头最动人的新春图景。
徐福记以”沉浸式+强互动”的创意互动，将”年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的”移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。
从”糖”到”礼”，打造中国新年糖标杆
花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。
徐福记不止新年”糖”，更是新年”唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意”马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出”这些糖好美”的感叹。
做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心的选择，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从 64 层升级至 128 层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年”卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典”全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新”龙马送福”系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。
结语
这场跨越山河的甜蜜巡游，最终抵达的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于”年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将”福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在”抓糖”的欢笑里，飘扬在”撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道年味。
SOURCE 徐福记
