新签约超36,000间客房，平均不到两天新签一个项目
上海2026年2月11日 /美通社/ — 万豪国际宣布，2025年集团大中华区开发项目签约项目及签约客房数量再创历史新高——全年共计签署超200个项目，平均不到两天签署一个新项目，同比增长25%，新签约客房总量超36,000间，以强劲的增长势能持续深耕大中华区市场。
万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示：”连续两年破记录增长，更加坚实了我们深耕中国、共同发展的信心。强劲增长得益于集团本土化策略的持续推进，这将进一步夯实我们在中国市场的长期发展潜力，把各具特色的旅行体验带入更多目的地。未来，我们将始终以消费者需求为核心，以更贴近本地的产品与服务，发挥旅行带来的联结力量，助力宾客奔赴心之所向。”
奢华及高端品牌签约继续领跑市场
集团旗下奢华及高端品牌持续夯实市场领先优势。2025年，奢华品牌签约项目强力布局一线和新一线城市，包括：广州（第一家瑞吉酒店），深圳（第二家丽思卡尔顿酒店）及南京（第一家JW万豪酒店）。此外，2025年签约项目将进驻更多备受期待的目的地：大中华区第二家丽思卡尔顿隐世酒店选址敦煌，将为全球宾客带来兼具文化深度与精神静谧感的隐世之旅；JW万豪酒店将首秀新疆赛里木湖畔，在雪山圣湖的环绕下开启全然焕活的奢享之旅；滨海度假胜地三亚亦将迎来第二家瑞吉度假酒店。
2025年，高端品牌以稳健势头实现新签约超30个项目，并引入全新品牌——万豪旅享家公寓。品牌首个项目苏州艺刻酒店2025年1月成功签约已于2026年2月6日在苏州闪耀启幕，标志着集团在华品牌矩阵扩充至26个。以先锋设计为核心的Design Hotels 成功签约4个新项目，并于2025年第三季度迎来泸沽湖隐奢逸境酒店（Design Hotels 成员）的开业，标志着Design Hotels品牌重返中国内地。此外，高端品牌通过新签项目将在多个全新目的地迎来首秀。万丽酒店将首秀广州，探索发现羊城文化风貌与魅力；威斯汀酒店及度假村将落子济南，把威斯汀品牌标志性的健康生活方式带到泉城；”世界会聚之所”喜来登酒店及度假村将首次亮相世界文化与自然双遗产黄山；新疆多个人气目的地亦将迎来高端品牌的首秀，包括阿克苏万豪、赛里木湖艾美及哈密万豪等项目的成功签约，彰显集团对新兴目的地的前瞻布局。依托多元化品牌的组合优势，2025年集团还实现数个”双品牌”项目签约，如济南黄河国际会展中心威斯汀酒店和源宿酒店、杭州拱墅万豪酒店和福朋喜来登酒店等，为宾客带来多元化旅居选择。
精选服务品牌以强劲动能持续强化集团增长引擎
2025年，精选服务四大引擎品牌：万豪万枫、福朋喜来登、AC欧轩和Moxy增长势能持续释放。凭借本土化创新产品，新签项目较2024年增长40%。其中，万豪万枫焕新品牌名并迎来”自然简约之美”的全新产品升级，实现开业加筹开项目突破150家的发展里程碑，在成都天府广场、上海徐家汇、北京首都机场及杭州未来科技城等项目实现”当年签约当年开业”的高效筹开效率，还将继续拓展泰安、洛阳等全新目的地。福朋喜来登品牌以摩登经典的风格及轻松愉悦的体验备受市场认可，迎来大中华区百家开业的里程碑，新签约项目继续深耕北京、重庆、深圳、武汉、天津等核心城市的不同区位，更将进驻珠海、桂林、庐山等热门目的地。本土化焕新后的AC欧轩品牌以”张弛有道”的恰然生活方式贴合新一代中国消费者所需，2025年完成杭州、武汉、厦门、阿克苏等多地的新项目签约。
存量改造项目异彩纷呈绽放焕新活力
同时，集团充分发挥多元化品牌矩阵与成熟产品模型的优势，持续为存量改造项目注入新亮点。2025年3月签约深圳南山福朋喜来登酒店，将为深圳科创核心腹地的存量物业带来焕新活力。6月签约武汉汉口AC欧轩酒店，推动拥有近40年历史的武汉早期星级酒店的经典物业华丽转身。长沙威斯汀酒店2025年8月完成签约，并于同年年底开业，彰显集团在高端酒店存量改造上的高效落地能力。
万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚先生表示：”万豪国际2025年在中国市场保持稳健增长，是基于我们强大的品牌影响力、业内领先的会员和渠道优势，以及成熟的管理和特许运营模式。集团将以精准选址和多元化旅行体验，回应不断演变的市场需求，持续为业主和合作伙伴创造价值。”
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关于万豪国际集团
万豪国际（纳斯达克股票代码：MAR）集团总部位于美国马里兰州贝塞斯达，截至2025年12月31日在145个国家和地区通过直接管理、特许经营和授权拥有超过9,800家酒店、住宅、分时度假、游轮、户外及其他住宿项目，并拥有横跨奢华、高端、精选、中端、长住及一价全包的众多卓越酒店品牌。万豪国际集团运营屡获殊荣的旅行计划——万豪旅享家（Marriott Bonvoy®）。垂询更多信息，请访问官网www.marriott.com.cn。如需随时掌握万豪国际最新动态，可关注”万豪国际集团资讯”及”万豪旅享家MarriottBonvoy” 微信公众号、官方微博。
SOURCE 万豪国际集团
