北京2025年5月23日 /美通社/ — 5月16日下午，中国品牌出海委员会”出海新常态下，借力全球强势IP提升品牌力”线上品牌沙龙成功举办，来自TCL、伊利、美的、科大讯飞、隆基绿能、广州疆海、权志、德勤、博然思维、华纳兄弟、ONE中国 、博鼎国际等20余家知名企业的海外传播负责人出席了本次线上会议。会议讨论并分享了如何借助全球化强势IP的力量来进行全球化的媒体传播，与会的委员和嘉宾也分享打造领先品牌力的策略路径。
中国品牌出海委员会主席、博然思维合伙人梁启春主持了本次会议，他在会上表示：”正值中国品牌出海委员会两周年，而当前国际局势动荡叠加贸易摩擦加剧，品牌出海已成为中国企业生存发展的必由之路，但需要着重提升业务抗风险能力与品牌韧性。“梁启春强调品牌建设需坚持长期主义——不能依赖流量采买或短期展会，而应夯实品牌根基，借助强势IP创新”出圈”；尤其在成熟市场，企业需从成本效率优势转向品牌竞争，本次沙龙聚焦”借势全球强势IP打造品牌力”的战略路径，希望可以助力出海企业实现可持续增长。
ONE中国区高级合伙人/总裁李颖以”从赛场到热搜的N个破圈公式”为主题，介绍了全球顶级格斗赛事ONE冠军赛作为新兴体育IP的优势，以及如何通过该IP帮助品牌实现破圈营销。她分享ONE冠军赛通过构建”高频赛事+文化叙事+全媒体运营”品牌出海生态，运用”破圈公式”赋能品牌出海：如文化破圈，结合中国唐山非遗皮影戏为中国选手做赛事预热推广，卡塔尔大赛期间冠军选手们到访卡塔尔运动康复中心的拔罐水疗康复等本地化元素打造赛事衍生内容；人群破圈，以女性选手故事（如单亲妈妈拳王）打破格斗赛事男性标签，以及吸引TUMI行李箱品牌呈现冠军金腰带之合作推广，提升12倍购买转化；品类破圈，跨界建材品牌Holcim通过”拳手训练场景+产品功能植入”实现硬核品类软性传播。同时李颖强调了长期主义的重要性，强调内容创新和本地化，ONE冠军赛就是凭借互联网基因和年轻化受众特征，通过”高频内容触达+价值观共鸣”为品牌提供长效增长引擎，最终实现从短期流量收割到长期品牌资产沉淀的双重价值。
互动交流环节， TCL实业全球营销中心品牌营销总监陈桦基于体育IP营销实战经验，提出品牌出海需构建”IP全周期评估管理体系”。首先在前期引入极端，要有健全的准入评估机制，避免个人喜好影响决策，规避资源错配风险；其次在中期激活阶段，关注”轻IP重传播”， 需要产品营销经验的人来操盘，整合资源，形成协同效应；最后是后期效果评估阶段，强调要超越传统曝光量指标，加入用户互动指标，如转赞评等，建立包括互动、品牌认知和销售转化的多维度的评估体系。
隆基绿能科技股份有限公司海外传播负责人王川向大家分享了隆基在IP联合上的举措，通过分别选择ATP网球大师赛和太阳能挑战赛这两个领域，分别对应高端市场和科技创新。同ATP网球大师赛的合作，通过全球各站赛事与产品路演节点的深度绑定，实现了品牌破圈，帮助重点市场提升品牌形象；与比利时太阳能车队的合作，参与世界太阳能挑战赛，以技术合作形式提供光伏解决方案，通过赛事合作撬动”技术可信度”传播，将竞技场景转化为产品性能试验场，实现技术可信度与品牌先锋形象的双重提升。
此次线上品牌沙龙，共同探讨了全球化IP赋能品牌出海路径，如何通过共鸣话题进行价值共创，利用一些轻量化IP来快速提升品牌价值，激发品牌活力。同时践行了中国品牌出海委员会为委员们和出海同仁们提供服务和支持的工作宗旨，未来将协助企业实现品牌的海外传播管理和持续发展，携手品牌出海，共筑海外商业盛景。
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