一口解锁8种人格！雀巢8次方×网易云音乐用冰淇淋与年轻人情绪共振
北京2025年4月2日 /美通社/ — 当冰淇淋的消费超越味觉体验，还能为消费者带来什么惊喜？近日，雀巢8次方联合网易云音乐推出的全新缤纷人格盒包装正式上市，将冰淇淋从消暑零食升级打造为”社交货币”，通过8种人格字母、网易云音乐乐评与多感官体验的深度融合，在 Z 世代群体中掀起”边吃边玩”的消费浪潮，为冰淇淋品类的年轻人共振开创了更具想象力的全新方式。
从”功能满足”到”情绪共鸣”，雀巢8次方化身社交新载体
在消费新潮流中，冰淇淋早已突破传统零食甜品的范畴，朝着更个性、更时尚的方向大步迈进。《2025年社交趋势报告》指出，在消费观念上，Z世代越发看重”情价比”。他们对商品的选择不再只局限于实用功能，而是同样注重商品所能带来的情绪价值与情感连接。在此趋势下，冰淇淋的视觉美学和味觉刺激，与年轻人追求活力、探索新奇的生活理念形成天然共振，而其背后象征的甜蜜、快乐等颇具正能量的生活态度，更是与当下年轻人的内在追求不谋而合，为品牌与消费者之间多元化的价值共创开拓了无限可能。
雀巢8次方自出道以来，便以标志性的8粒小方块的独特形态，一口一粒。这种更适合分享的品尝方式，使其成为”冰淇淋界的社交神器”。随着 Z 世代社交需求从功能性转向情感共创，雀巢8次方也从”物理分享”迈入 “情绪共振”的新阶段。
三重感受共振，雀巢8次方打造可食用的社交暗号
雀巢 8 次方以敏锐的洞察力，精准捕捉年轻群体的两大潮流热点——人格测试与网易云音乐乐评文化，以产品为媒介，搭建起和年轻消费者沟通的情感桥梁。前者作为 Z 世代探索自我的密码，通过 16 型人格分类构建起独特的身份认同体系；后者则依托千万乐评人创建的情感栖息地，将每首歌曲转化为可共情的文字剧场。 6 种口味随机匹配I/E/N/S/F/T/P/J 8个人格字母，巧妙搭配出数十款包装，将每一粒冰淇淋转化为可食用的社交暗号，精准触达 Z 世代对人格标签的社交认同需求。同时，每款包装精选契合人格标签的网易云音乐高热度歌曲评论，形成深层次的情感共鸣。
通过精心设计，雀巢8次方的冰淇淋口味与人格标签、网易云音乐乐评形成多重联动：例如，拥有丰富想象力的N型人格包装对应乐评”树莓般的晚霞”，利用充满遐想的画面精准对接网易云音乐中热衷情感表达的用户群体。同时，舌尖的美妙滋味又与文字勾勒的场景相互交织，让品尝瞬间成为味觉享受与情绪共鸣的双重体验。以口味为基础触发感官享受，又借乐评实现情感共振，最后通过人格标签强化身份认同，雀巢8次方让每一次拆盒都成为感官与情感的全方位满足。
当办公室下午茶变成”人格探讨局”，便利店选购成为”灵魂探索”，朋友聚餐进化为”乐评接龙”，雀巢8次方为年轻人带来的消费体验已经远不止于产品本身。Omni Social的资料显示，2024 年与人格标签相关的社交声量同比增加55%，而网易云音乐凭借高粘性的”云村”乐评生态，也在持续输出破圈文化符号。雀巢8次方通过将虚拟社交逻辑移植到现实消费场景，成功实现了”平台热度—社交互动—品牌影响力”的闭环。这种”产品即媒介”的创新，也使品牌从传统的”功能提供者”升维为”社交催化剂”。
以灵感社交重构品类边界，雀巢8次方陪伴年轻人成长
多年来，雀巢8次方始终以灵感驱动创新：通过巧克力脆皮包裹 10 余种多元口味，搭配多巴胺色系包装形成视觉冲击；将创意场景、积木造型等潮流元素融入产品，让消费过程充满互动探索的趣味；更深度挖掘情绪价值，集颜值吸引力、趣味体验感、情感连接力于一身。今年，雀巢8次方还与”国民威化”脆脆鲨梦幻联动，推出新口味”威化脆皮雪糕”，提供打破次元壁的冰脆味蕾体验。凭借对灵感的极致玩转，雀巢8次方持续领跑砖型冰淇淋市场。
当冰淇淋从”被吃掉的零食”进化为”被分享的故事”，雀巢8次方深植青春文化基因，始终以”陪伴年轻人成长”作为品牌内核，既满足了消费者个性化的表达需求，又为品牌创造了持续话题传播的动能。在情绪驱动消费的时代，雀巢8次方正在以味觉体验为纽带，为消费者创造从舌尖到心灵的幸福感知，构建起可持续的愉悦体验生态。
SOURCE 雀巢（中国）有限公司
