上海2025年6月18日 /美通社/ — “攀岩要飒！姐妹聚会要靓！”她们在姐妹下午茶上，神采奕奕地分享美好生活体验；”有梦大胆追！”她直率坦言，用行动证明”精彩人生，此刻正燃”。他们是充满活力的银发族，正用多姿多彩的方式生动诠释”最美就在当下”的全新生活态度。
新合作：共启”新龄美”旅程，引领银发美育新风尚
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进入长寿时代，银发族的生活理念、消费需求正呈现出新的趋势。为助力银发族活出更闪亮的自己，6月17日，由上海市消保委、上海市消保基金会主办，上海华夏文化经济促进会、上海静安国际中心协办的，主题为”新银发经济带动消费升级”的”提振消费维护权益”大讲堂上，上海市消费者权益保护委员会主任方惠萍，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇，上海市消保委秘书长、市市场监管局二级巡视员陶爱莲，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，以及上海老年大学党总支书记、常务副校长彭海虹等领导与嘉宾共同启动了”‘新龄美’形象管理公益课程”。
该公益项目由欧莱雅中国携手上海市消费者权益保护委员会、上海老年大学共同发起，并获得上海市消费者权益保护基金会的支持。项目以”理论听得懂+动手学得会+方案量身定”三位一体的教学模式，助力银发族探索美学价值、重塑消费理念，成为消费高质量发展的创新实践样本。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，”我们看到，越来越多熟龄人群开始向往美、拥抱美好生活，她（他）们的生活方式和消费需求正发生深刻变化。欧莱雅集团恰逢其时地提出了‘新龄美’这一理念，将在科学健康、文化观念、社会经济三大方向推出切实行动，带动人们重新全方位审视和探讨年龄与美，让包括高龄人群在内的每个人在不同人生阶段，都能拥抱属于自己的美，享受更美好的生活。今天我们发布的‘新龄美’形象管理公益课程，就是希望以美为纽带，给更多熟龄姐妹们启发，以更‘爱美’的心态来拥抱岁月。我们很高兴能够与上海市消保委、市消保基金会、上海老年大学，及‘巴黎欧莱雅’品牌共同推出本次课程。希望此次强强联合，能让‘新龄美’的新风从上海出发，吹遍全国。”
新范式：践行”新龄美”理念，激发银发经济发展新潜力
欧莱雅把对银发族的”美意”都融进了课程，不仅结合了对银发族的敏锐洞察，更聚焦其新消费与心理需求，以”新龄美”理念为指引，助银发族在人生的金秋时节，书写和绽放更自信、更美好的生活诗篇。
课程采用数字化设计，从护肤指南、妆容魔法，到心情熨斗、音乐小剧场，成为银发族量身定制的”美力”加油站，帮助他们突破传统年龄认知壁垒，引导建立科学消费观。同时，项目反馈将助力企业优化适龄化创新产品，推动新银发经济向”教育-服务-消费”生态升级，成为美育与新银发经济融合发展的标杆范式。该课程试点活动，已于今年母亲节前夕以”与美同行”为主题，在上海完成了首轮测试，收获了广泛好评。本次合作课程已于6月正式上线 ，今年10月该项目将作为标志性项目，在首届上海老年学习课程展中亮相。
上海老年大学党总支书记、常务副校长彭海虹表示，银发教育是长寿时代积极顺应国家人口战略、推动银发经济发展、提升银发族生活品质的重要支撑。作为银发教育先行者，上海老年大学致力提供更高品质和水平的教育服务。此次共创的”公益课程”，既是各方优势互补的体现，更是服务银发经济高质量发展的重要探索。期望通过本项目，进一步拓宽银发族的美育通道，释放其消费潜能，为繁荣银发经济与社会活力注入新动能。
新未来：共绘”新龄美”图景，以美之力著生命多彩
欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊在活动上分享的最新消费者洞察报告显示，中国新银发女性群体受时代影响，在家庭角色、健康态度和消费心理上呈现差异化特征，如”忙碌持家型妈妈”和”时尚健康型姐姐”等，呈现出消费形态多元、审美个性和传统并存以及美妆消费深化等特点。
上海市消保委特邀志愿者柴俊勇表示，我国新银发市场潜力大，目前消费能力未充分释放。上海作为我们国家老龄化程度最高，消费能力最强市场最大且成熟度高，无疑是观察发展新银发经济、增强老年人福祉的最佳窗口。老龄化绝不只是挑战，其背后隐含着巨大的机遇与创造力。
此次推出的公益课程受到了老年大学学员的广泛欢迎，许多人表示，过去对皮肤管理和美妆不了解、不得法，总是乱涂乱画，参加了试点课后，大有收获，希望未来能带动身边的人一起探索美。年近七旬的徐阿姨化着美美的妆容，热情表示，”随着年龄增长，我们不要放弃自己，还是要对自己有要求，干干净净、美美的出门，既是尊重自己也是尊重别人。这样一门课，不仅能让我通过学习不断提升对于美的见解，还让我们和周围朋友有了新话题，学习知识的同时也感到非常开心！”
年过七旬的陈阿姨曾陷入年龄焦虑，后来在老年大学找到了志同道合一起追求美的朋友。对于此次推出的”新龄美”公益课，她十分认可，”今天的发布会让我琢磨，什么是‘新龄美’？对我来说就是一种看待年龄的全新态度、新的开始，越活越美丽，要与美同行，跨越岁月旅程上的焦虑鸿沟。我们现在追求的不仅是‘活到老、学到老’，还要‘美丽到老、优雅到老’。”
欧莱雅提出的”新龄美”理念，也恰是对长寿时代新趋势，消费者新需求的负责任回应。这不仅是一种新的年龄观，更是一种积极、宽广的人生观，其激发的将不仅是个人光彩，更是整个社会的生命力。未来，欧莱雅还将继续发挥自身的创新与影响力优势，广泛携手合作伙伴，让”新龄美”成为生命年轮与岁月故事的最有力注脚！
SOURCE 欧莱雅
