乐高集团发布由汤姆•赫兰德（Tom Holland）主演的全新品牌短片，呼吁更多人守护想象力与玩乐精神。汤姆领衔主演该短片，并演绎了一系列充满活力的角色，其双胞胎弟弟哈里（Harry）和山姆（Sam）也惊喜客串，共同诠释玩乐所带来的积极力量。短片灵感源于乐高集团最新调研结果：44%的儿童表示感受到”被迫长大”的压力。乐高集团宣布汤姆成为”玩乐小队”的新晋成员，加入到这个充满好奇心、勇气与创意的全球艺术家和创作者行列中。
上海2025年9月2日 /美通社/ — 9月2日，乐高集团携手演员汤姆•赫兰德（Tom Holland）共同向全球的儿童及家庭传递一则重要信息：要让玩乐不停。汤姆因饰演漫威电影宇宙中的”蜘蛛侠”而广受欢迎，并在《海啸奇迹》（The Impossible）、《变身特工》（Spies in Disguise）和《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers: Endgame）等影片中展现了出色的演技。此次合作，乐高集团与汤姆希望重新点燃儿童及家庭的玩乐热情，并向公众展示：成长并不意味着必须放弃创造力和玩乐。
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为了更好地传递这一理念，汤姆•赫兰德主演了乐高集团的全新励志短片《玩乐不停》（Never Stop Playing）。短片选用了摇滚传奇乐队AC/DC的经典曲目《High Voltage》作为配乐，融合了各种俏皮幽默的玩乐元素。通过这部短片，乐高集团希望激励孩子以及童心未泯的成年人都能保持想象力与玩乐精神。这部短片也是乐高集团年度品牌项目”乐造新世界”（Rebuild the World）活动的一部分，旨在致敬创意与玩乐的积极力量。
在短片中，汤姆将两块乐高®积木拼搭在一起，象征着他选择拥抱玩乐精神的那一刻。随后，他化身为一系列风格迥异的角色：既有闪耀赛场的超级足球明星（”变革者”），也有传授经验的企业家（”创新者”），既能为沉闷的画廊带来活力（”创作者”），也能变身为卧底乐高®小人仔，甚至演绎了一位忘记如何享受玩乐的古板老板。每个角色都在提醒大家玩乐的力量，并将久违的玩乐趣味带回到生活中。汤姆也借此向观众证明身处任何年龄或人生阶段，玩乐都是人们可以主动做出的选择。
这部短片还融入了多种由乐高积木拼搭而成的道具：一双特别定制的火箭动力鞋、一座充满创意和想象力的缤纷花园、一只汤姆在飞行途中拼搭的乐高积木凤凰，以及超大型积木足球、扩音器和野生动物等。
汤姆•赫兰德表示：”我从小就很热爱拼搭乐高积木。我和弟弟们会用乐高恐龙套装把客厅变成史前丛林，或为乐高赛车搭建赛道，创造属于我们自己的奇幻世界！这次的片场拍摄让我重温了那些快乐时光，很开心能够成为‘玩乐小队’的一员。无论生活多忙碌，我总有玩乐相伴，以后也不会改变！”
“我希望这部与乐高集团合作的短片能传达这样一个理念：玩乐是一种表达自我的方式，无关年龄！对我来说，玩乐始终是探索世界、拥抱世界的重要方式。无论是在片场工作，还是和弟弟、朋友们相聚，我都努力将玩乐精神融入每一件事中。”
在短片中，粉丝们还能惊喜地看到汤姆的兄弟山姆（Sam）和哈里（Harry）客串亮相。三兄弟合体，共同庆祝一个简单而快乐的真理：保持玩乐精神能将所有人紧密相连。
本次合作基于乐高集团最新开展的一项全球调研。结果显示，随着孩子逐渐长大，44%的儿童会感受到”被迫长大”的压力，48%的儿童坦言会因被说”幼稚”或”孩子气”而放弃了某些玩具或者玩乐活动。24%的儿童表示，朋友和家人们会认为一直在玩的孩子”不够酷”。该调研覆盖来自10个国家和地区的20,000名6至16岁儿童及其家长。
此次发布的短片由Los Pérez（Tania Verduzco 和 Adrián Pérez）执导，这对屡获殊荣的创意搭档以其大胆前卫的视觉风格、扣人心弦的叙事手法和精湛的艺术指导而闻名。凭借与Apple、可口可乐、Xbox等知名品牌，以及与赛琳娜•戈麦斯（Selena Gomez）、乌玛•瑟曼（Uma Thurman）、ASAP Rocky和Doja Cat等知名艺人的合作经验，此次他们将其标志性的创意理念注入乐高品牌的玩乐世界。
乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示：”这次活动的初衷是凸显创意玩乐的重要性——不仅儿童，对家庭和成人同样重要。我们坚信，玩乐能够超越年龄界限，无论是8岁还是80岁，玩乐都拥有激发想象力、建立信心以及让我们与生活中真正重要事物重新联结的非凡能力。随着汤姆•赫兰德加入我们成为最新的‘玩乐小队’成员，我们希望向公众传递一个信念：玩乐是永恒的、影响深远的，并且玩乐比以往任何时候都更加重要。”
乐高集团宣布汤姆正式加入”玩乐小队”，成为这支由全球艺术家与创作者组成的先锋团队的新成员。”玩乐小队”成员都怀揣好奇心、勇气与创意，向世界证明：只要保持想象力，一切皆有可能。而这些品质，正是汤姆在日常生活中所展现的。
自2025年9月起，短片《玩乐不停》中的实体乐高积木作品，包括由汤姆•赫兰德本人穿过的积木服饰，将在乐高之家（LEGO House）的展览中展出。展品涵盖用积木拼搭的足球、野生动物、扩音器，以及汤姆本人穿过的全尺寸乐高花植系列定制套装。
更多信息请访问乐高官网。
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关于乐高集团最新全球调研结果
本次面向20,000名儿童及其家长的线上调研受乐高集团委托，由市场调研公司OnePoll执行，并严格遵循市场研究协会（Market Research Society）的行为准则。该调研收集了来自英国、美国、法国、德国、澳大利亚、捷克共和国、中国、日本、墨西哥和波兰的家长及儿童的观点。
数据收集时间为2025年2月3日至2025年2月24日。本次调研由OnePoll研究团队全程监督并校订。OnePoll是市场研究协会合作伙伴、欧洲民意与市场调查协会（ESOMAR）企业成员以及英国民意调查委员会成员（British Polling Council）。
关于乐高集团
乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。”乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词”LEg”和”GOdt”的组合，意为”玩得快乐（Play Well）”。
如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。关于乐高集团的更多新闻，请关注微信公众号”乐高集团资讯中心”以便及时获取信息。
关于Los Pérez
导演组合Los Pérez由电影制作人Tania Verduzco和Adrián Pérez组成，是当今业界最具影响力的创意工作者之一。他们以前卫的叙事手法、充满活力且细节丰富的视觉效果以及电影级的画面打造在广告和品牌内容领域闻名。
Los Pérez从电影学院学生时代开始，拥有超过十年的合作历史。他们的作品屡获国际认可，包括AICP、ADCE、LIA、shots Awards、1.4 Awards、Ciclope、Clios、D&AD、戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）、青年导演奖（Young Directors Awards）。他们曾入选Adweek Creative 100榜单，被誉为有远见的导演，改变了人们看待世界的方式。在2023年Ciclope Festival上，他们谈及自己的创作过程时分享道：”作为组合，我们依然拥有各自独立的思维，并通过融合彼此的观点来为每个项目构建一个完整的世界。”
Los Pérez证明了”双人创意”的力量。Tania和Adrián相辅相成，激励彼此与生俱来的创作潜能，使每个作品都更加完美。今年，他们推出的每一个令人印象深刻的项目在叙事技巧、视觉呈现及细节雕琢上都展现了大师级水准。
品牌合作涵盖 Apple、Tinder、Paramount+、可口可乐、现代和 Klarna 等知名品牌。
关于乐高之家
乐高之家位于丹麦比隆，是官方认证的积木之家™，也是乐高粉丝的终极目的地。该空间设有拼搭体验区、互动屋顶游乐场、乐高博物馆，以及即将开放的全新乐高®大师学院（LEGO® Masters Academy）。
SOURCE 乐高集团
