上海
2025年11月6日 /美通社/ — 随着第八届中国国际进口博览会拉开帷幕，以”创新点亮美好生活”为主题的宝洁展区也举行了盛大的开幕仪式。今年，是宝洁连续第七年参展，携九大品类、二十余个品牌的近百款高端优质展品集中亮相，全面展示在产品创新、科技创新与可持续创新三大领域的最新成果。
进博会不仅是全球新科技、新产品的展示平台，更是宝洁深入了解中国消费者、洞察未来生活趋势的重要窗口。伴随中国坚定推进高水平开放与高质量发展的步伐，宝洁积极响应国家以科技创新促进高质量发展的部署，坚持科技赋能和本土洞察的双向共振，为消费者创造更具价值、更有温度的生活体验。
“进博七年之约，于宝洁而言，不仅是商业参与，更是一场与十亿消费者的连接。” 在宝洁展区开幕式致辞中，宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏女士表示：”两年前，在市场低迷之际，我们提出了‘引领品类增长’的战略。两年以来，我们坚持以消费者为中心，不断挖掘品类发展潜力，持续投入创新；通过全面提升产品、包装、品牌沟通、零售体验、客户和消费者价值五大核心优势，全方位实现价值创造。今天，我们欣喜地看到，这份对消费者初心、对创新的坚守、对价值创造的执着，已获得了积极的市场回应——消费品行业正焕发新生，而宝洁，也正走出一条更高质量、更可持续的增长路径。”
中国香料香精化妆品工业协会、中国国际进口博览局、商务部外贸发展事务局、上海市商务委员会、广东省商务厅、中国广告协会、河南省投资促进中心、上海市浦东新区三林镇、上海市食品药品安全研究会的相关领导也莅临了本次开幕仪式。其中，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛发表致辞并表示： “宝洁积极践行品类增长战略，不断满足消费者对美好生活的向往。依托全球事业布局和百年运营的丰富经验，宝洁为行业合作注入了新活力。我们相信，双方携手合作、共同努力，将会为中国建设成为全球最理想的市场和投资目的地贡献更多力量。”
以洞察为先，让创新回归消费者真实生活
进博会既是检验创新成果的”考场”，也是与消费者双向共创的窗口。七年来，宝洁依托这一开放平台，展示了众多贴近生活、广受欢迎的新品。对于宝洁而言，创新不是盲目的追新或”炫技”，而是求真务实的、是真正回归消费者需求，点亮美好生活的创新。把创新的想法落实在解决消费者痛点上，落实在为消费者提供优质的好产品上，从而创造实实在在价值。
本次进博会上，宝洁带来亚洲首发、进博首秀的OLAY超红瓶油霜版。此新品基于OLAY科学家19年对亚洲女性肌肤的追踪，旨在针对北部地区寒冷干燥环境下全新面霜版本，颠覆性以油入霜，独家超导类肉毒肽与7重胜肽复配结合，同时兼具千元面霜修愈成分夜神花精萃和南法白钻松露，一夜油愈，超紧致超修护淡干纹。海飞丝发布首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水，旨在解决消费者顽固头屑的困扰。其蕴含的稳态二硫化硒[1]PRO（二硫化硒+稳态硫[2]），能实现一次净澈顽固头屑[3]，持续使用顽固头屑不反复，温和不易刺激[4]；同时洗感舒适，头皮水润，发丝留香。产品研发中还首次运用到宝洁自主研发的头屑图像采集分析系统，为快速精准筛选出稳定高效去除顽固头屑的配方奠定了基础。SK-II全新上市肌底赋能焕颜系列，其中主打SK-II 肌底赋能焕颜精华霜（全新大红瓶），针对肌肤以苹果肌下垂为标志的 “结构性衰老” ，革新品牌抗皱紧致配方，提拉面中四大关键点位[5]，1提拉2充盈3加固[6]，不止针对单一胶原及胶原网，更促生钩联蛋白[7]，多维[8]撑起胶原基建，上扬饱满一天可见[9][10]。
宝洁的产品建立在对中国消费者的深度洞察之上，利用前沿科技与独创技术帮助消费者解决日常痛点，不断优化使用体验：宝洁联合顶级科研和行业专家成立全球织物护理研究院，创新研发汰渍、碧浪、当妮首款洗衣原液和洗衣免搓粉，运用分子模拟技术实现了产品配方的突破式升级，让中国消费者拥有真正免预处理、无需手搓即可达到全面深度洁净持久留香的满意体验。舒肤佳健康净护沐浴露，为了提供给消费者更好的身体肌肤健康守护，研发团队在新品配方研发过程中创新应用了国际微生物检测专利方法，不断优化沐浴露配方体系来实现24小时保护皮肤健康，显著增强皮肤对外界微生物的防御能力。全球牙医自用NO.1电动牙刷欧乐-B iO圆头刷，搭载 AI 可视化”口腔私教”科技，360° 刷牙无死角，多去除 99.8% 牙菌斑。佳洁士焕齿白 39° 热感美白牙膏，深层溶解牙黄牙渍并且 16 小时阻断返黄，牙齿美白再也不靠硬刷！吉列全新混动Pro剃须刀由吉列与博朗强强联合，搭载博朗同源PowerX微震科技，开创手电二合一混动剃须新净界，兼具手动的极致干净与电动的高效智能，一键清洁更卫生。护舒宝为满足女性在经期对健康与舒适的双重需求，全球首发液体卫生巾Pro专研版，创新采用 “物理隔菌” 黑科技，帮助维持私处干爽，守护经期健康；行业首创无痕经期裤，以无痕剪裁实现 “无感穿着” ，守护女生在经期全天的自在与无感体验。帮宝适全球首款护臀级纸尿裤惊喜亮相进博会，以母胎天然保护为灵感，在内表层添加 “类胎脂” 乳液精华，保护宝宝娇嫩肌肤，助力宝爸宝妈们轻松育儿。
以科技为擎，让全链路创新高效可感
在宝洁，科技从不是业务的”旁观者”，而是深度融入各个环节，全面提升效能。2024年，宝洁在ICT（information and communications technology信息与通信技术）方面投入约11亿美元，希望通过在各个场景的智能化，成为人工智能与实体经济深度融合的一个新范式与新标杆。
今年展区特别设置”数智创新引擎”区域，展示宝洁的全链路智能化协作：如何应用AI和智能化科技从消费者洞察到产品智造运输的每一个环节，更精准地了解消费者需求和痛点，让创新更有抓手，从而更好地服务消费者，实现价值创造。
在设计与生产环节，自适应机器人通过仿真传感手套收集到的消费者动作，再经过机械臂上千次模拟倾倒、旋启、挤压等动作，将消费者”方便舒适”的使用方式进行数字化分析，并结合模型仿真系统，在量产前优化设计，将消费者体验、生产可行性与品质高标准转化为可计算的材料与结构参数，用算法助力更优包装设计。利用AR Workshop端到端的自动化和数字化，让精益制造升级为精细制造，提升产品品质与运营效率。在质检环节，EMS数字化环境监测系统全天24小时监测研发设备温湿度变化，实时预警并协助分析环境变量对产品性能的影响，将质量控制从事后检验提升为前置干预，构建起真正意义上的 “智能化检测闭环” 。
科技应用不仅体现在产品智造，也拓展至供应链管理。在消费者包裹履约环节，宝洁联合供应商打造”多重仓网最优履约一体化解决方案”，实现”业务场景–仓网资源–消费者订单”的最优匹配，不仅帮助商家显著提升效率，推动供应链数字化与柔性化发展，也让消费者拥有更优收货体验。宝洁全链路智能化协作，让科技创新从实验室延伸至消费者手中，每一步都更可靠、可控、可感。
以绿色为责，让创新引领可持续未来
宝洁坚持以科技驱动绿色创新，将可持续价值赋能于每个环节。本届进博会上，宝洁分享了”使命2030″可持续发展目标全球最新进展，并从运营减碳、产品创新与行业协作三个层面展示实践成果，诠释企业如何以科技驱动绿色创新，将可持续发展理念融入公司运营。
首先，宝洁坚持从自身出发，减少运营和供应链对环境的影响。黄埔工厂通过引入热泵技术循环利用废热，推进”工厂净零”进程。今年初宝洁在华东地区落成全球首套”光储充一体化”解决方案，该项目打造集光伏发电、储能、充电于一体的综合性绿色能源供应体系，支持物流重卡电动化转型，显著提升能源利用效率。
其次，宝洁致力于帮助消费者减少日常生活中对环境的影响。新品潘婷胜肽泡弹发膜采用纸浆模塑替代传统塑料内托，每年可减少塑料使用数十吨。汰渍、碧浪、当妮洗衣原液升级钻石盖上鲁班锁设计，改善漏液问题，减少二次防护材料的使用并提升消费体验。同时，今年进博会全球首发隐扣纸锁盒，减少胶带使用，便于纸箱回收。”即展”可重复使用展示箱二代较一代减轻20%重量，全生命周期里极大程度减少了材料和污染。
同时，宝洁积极推动行业协同创新来减少对环境的影响。通过开源式互促网络和”绿链”数据平台，实现全链路实时碳数据追踪，并开放应用减碳资源和经验，推动供应链低碳转型。此外，联合行业重点协会和企业发起的”软塑新生”项目，三年来已覆盖全国39个城市，回收软塑包装3.8万吨，为塑料循环利用提供可复制的行业范式。
面向未来，用创新点亮美好生活
至今，宝洁已在中国深耕37年，始终以服务好中国消费者为目标，服务超过10亿中国消费者，并携手零售商和上下游合作伙伴，持续共赢和价值创造，推动消费品行业向好向善发展。
未来，宝洁将继续扎根中国、链接全球，利用数字化、智能化，持续提升创新质量与产品体验，不断升级卓越的产品、包装、品牌沟通、零售商体验以及消费者价值，打造穿越周期的长青品牌，推动行业高质量发展，为中国消费者的美好生活创造可持续价值。
[1] 稳态二硫化硒指配方中的胶态硫可稳定产品中的二硫化硒。
[2] 指配方中的胶态硫可稳定产品中的二硫化硒。
[3] 基于第三方机构，在2025年针对30名自评为顽固头屑的消费者（自述头屑问题持续一年及以上的消费者）使用本品1次后自我评估结果，实际效果因人而异。
[4] 基于第三方机构，在2025年针对30名自评为顽固头屑的消费者（自述头屑问题持续一年及以上的消费者）持续使用本品2周后自我评估结果，实际效果因人而异。
[5] 指苹果肌、法令纹、嘴角、下颌线。
[6] 指保湿紧致功效。
[7] 指表皮层内肌动蛋白和整合素。
[8] 指”PITERA™促进肌动蛋白和整合素，芍药促进Ⅳ型胶原蛋白的原料功效。
[9] 指保湿功效。
[10] 根据宝洁委托第三方机构于2025年1月~2月对63名年龄介于20~60岁的女性自我评估数据，与使用前相比，实际效果因人而异。
SOURCE 宝洁
