啤酒、街头服饰与青年文化的大胆融合——
以亚洲音乐与青年文化为主题，在中国率先启动
香港
2025年9月29日 /美通社/ — 乐堡啤酒，作为嘉士伯亚洲在中国最大的国际核心品牌，今日宣布与亿万少年俱乐部——由时尚偶像菲瑞尔•威廉斯联合创立的全球知名街头服饰品牌——携手推出融合时尚、音乐与生活方式的独家联名系列。该系列以音乐、潮流与青年文化为核心，率先在中国落地，随后辐射亚洲其他市场，开启一场关于真实表达与创意共鸣的街头运动。
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此次联名合作的核心在于双方对真实性、创造力与大胆自我表达的共同追求，并以乐堡最具标志性的”音乐”为纽带。乐堡啤酒长期致力于推动文化发展，数十年来，乐堡持续深耕嘻哈、说唱等青年音乐场景，把”随音而行”写进品牌基因。亿万少年俱乐部与乐堡啤酒的全球影响力相呼应， 把同样的音乐能量注入时装，让街头服饰成为自我表达的语言。亿万少年俱乐部那句鼓舞人心的格言”Wealth is of the heart and mind, not the pocket（翻译：真正的富裕来自心灵与思想，而非囊中金银）”完美诠释了此次合作的精神：通过音乐与时尚焕活原创性、共情力与好奇心。
受青年无限创造力的启发，该联名系列推出了一系列充满活力的生活方式必备单品，体现了乐堡及亿万少年俱乐部两大品牌的蓬勃精神。每一件作品都旨在反映青年文化的活力本质，融合乐堡以音乐为核心的传统与亿万少年俱乐部奢华街头风混搭的独特美学。该系列拥有极高的辨识度，通过大胆的图形、丰富的色彩和富有创意的图案，将两个品牌巧妙融合，呼应双方共同的冒险精神。
该系列超越了传统时尚的范畴，将每一件单品转化为讲述故事的艺术品。此次合作邀请粉丝们通过这些独家设计表达自我个性。
图案
T恤：亿万少年俱乐部的都市前沿风格与乐堡啤酒图案相碰撞，自带派对氛围
联名棒球帽：复古运动廓形，点缀双方联合标志
趣味钥匙扣：乐堡啤酒瓶形状及亿万少年俱乐部标志性宇航员标志作为设计灵感，随时开启”随身探险”
街头艺术扑克：以涂鸦字体重塑经典牌面，把街头氛围装进掌心
嘉士伯亚洲国际高端品牌总监
Jeff Chong表示：”这一合作体现了两个品牌之间的协同，契合年轻人的精神。它标志着乐堡啤酒在亚洲发展的重要一步，进一步巩固了我们与音乐文化的深厚联系。与亿万少年俱乐部的合作展现了我们以关联性和创造力引领青年文化的承诺。我们希望通过潮流、音乐与社群的共同的热忱，激励年轻人活出精彩、真实表达自我、建立深度连接。随着我们拓展至其他市场，我们自豪地看到乐堡啤酒继续以定义当代青年的大胆与乐观精神不断启发人心。”
旅程从中国启航，在充满青年能量与街头服饰文化的贵州与郑州开设独家快闪店。以Live a Billion Lives Again (翻译：再活亿遍）为号召，联名邀请年轻人无惧表达个性与想象。
该活动已成功扩展至越南与缅甸，聚焦于当地音乐、时尚与社群交汇的活力场景。此次扩张彰显了品牌对”原创与创意”受众的持续投入。所有活动与项目都依据越南、缅甸两国的独特文化语境量身定制，旨在强化社区归属感并致敬本地人才。我们将通过引人入胜的叙事和多媒体内容与消费者对话，讲述与新一代抱负共鸣的故事。最终，通过打造沉浸式互动装置和活动，将参与者完全融入乐堡与亿万少年俱乐部的生活氛围，留下鼓励自我表达与创意的难忘瞬间。
通过本地落地活动持续聚焦音乐、时尚与社群。从数字叙事到快闪体验，这场合作正势头强劲——驱动这一代人重视原创性而非传统，进一步巩固了乐堡啤酒作为一个在整个区域倡导创造力、自我表达和共享文化的品牌角色。
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关于嘉士伯亚洲
嘉士伯集团由酿酒师J.C.雅各布森于1847年创立，是全球领先的啤酒集团之一，拥有丰富的啤酒及其他饮料品牌组合。集团拥有超过 37,000 名员工，业务遍及 125 多个市场，以”酿造更美好的今天和明天”为宗旨。负责任与可持续地经营是支持该宗旨的核心，也是为股东与社会创造价值的关键。
嘉士伯亚洲是一个充满活力与多元化的区域，涵盖8个运营市场：柬埔寨、中国大陆、中国香港特别行政区、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡与越南。我们在亚洲共设有34家酒厂，拥有约12,000名员工，区域总部设于香港。
关于乐堡啤酒
乐堡诞生于 1880 年的哥本哈根，是一个充满活力、不拘一格且富有想象力的啤酒品牌。其原始酿酒厂门上镌刻着Stagnation is Decline（翻译：停滞即退步）的格言，乐堡啤酒始终拥抱进步与变化，为一代又一代追求体验的人设定节奏。作为”社交鼓手”，乐堡啤酒支持青年文化、音乐与自发的自我表达，为创意与探索提供舞台。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡，畅销全球80多个国家和地区，被誉为”全球十大高档啤酒品牌之一”，并被打造为一款面对全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。
自2012年进入中国以来，乐堡确立了”大胆、前卫”的品牌形象，服务新一代消费者。2025年，乐堡啤酒推出全新品牌口号”放开玩WHY NOT！”，洞察到当代年轻人渴望尝试却又常常犹豫的心理，乐堡啤酒鼓励他们大胆探索、尽情享乐：轻松带动气氛、轻松开启、轻松畅饮、轻松购买。
SOURCE Carlsberg Asia
