上海2024年9月27日 /美通社/ — 今日，欧莱雅亮相世界设计之都大会（以下简称”WDCC”），以”欧莱雅，以‘芯’换新”为主题，通过3R理念领衔的可持续包装设计，生动诠释了美与设计的相融共生。作为WDCC唯一参展的外资美妆企业，欧莱雅展台主体结构皆为可循环材质，以美为纽带，不仅关注设计的实用性和美观性，更强调设计所承载的社会责任和绿色实践，为上海建设成为国际一流设计之都增添创意色彩。
以”芯”换新，设计向善
美，作为人与地球彼此链接、相互对话、互动探索的直接媒介，有责任鼓励消费者选择对社会和环境有益的产品或服务，进而推动整个消费链条向更加可持续和负责任的方向发展，实现”消费向善”。秉持这一理念，欧莱雅积极将可持续理念融入产品包装设计之中，力求在创造美的同时，实现美与自然的和谐共舞，让设计与环境之美交相辉映。
在本届WDCC的展台上，欧莱雅全面展现了其”3R（Replace，Reduce，Recycle）设计杠杆”下的可持续产品包装设计和创新，并为此设立了一系列清晰而具体的实践目标。欧莱雅郑重承诺：
可替换Replace：到2025年，欧莱雅100%的塑料包装都将是二次填充的，可重复使用的，可回收或可制成肥料的减量化Reduce：到2030年，欧莱雅产品包装数量减少20%（在2019年的基础上，并以强度来计算）可回收Recycle：到2030年，欧莱雅产品包装中所使用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。除了设立目标外，欧莱雅集团及旗下品牌还将3R理念贯彻应用在产品包装设计的各个环节之中，以实际行动将”设计向善”之路走深走实。
1) 包装替换，溯源设计减负担：为实现产品塑料包装的全面转型，欧莱雅从设计源头着手，优先选用对环境负担更小的材料。例如，适乐肤C乳的瓶身创新性地采用了100%再生塑料，树立了环保典范。
2) 包装减量，轻装上阵不减质：欧莱雅倡导减少包装材料的使用，过”减”单生活，如巴黎欧莱雅紫熨斗通过优化设计管盖，成功减重10%。此外，集团多款产品均采用替换芯，如兰蔻肌底焕活修护精华液与卡诗山茶花经典香氛护发油等，使其包装重量大幅减少超三分之一，换”芯”不换质，有效降低了产品环境碳足迹。
3) 包装可回收，单一材质易循环：欧莱雅尽可能选择单一材料用于包装设计，剔除妨碍包装整体回收的障碍。巴黎欧莱雅奇焕精油大金瓶洗发水率先垂范，摒弃了传统的金属弹簧泵头，采用了100%可回收塑料泵设计，可被便捷地回收利用。
“新心”相”映”，设计无界
设计无界，却能赋能万物。创新无形，亦可贯穿始终。欧莱雅通过创新，不断打破设计的边界与限制，与地球家园紧密相连、”新新”相”映”。作为驱动欧莱雅可持续转型的核心引擎，创新不仅体现在包装设计上，更贯穿于欧莱雅为地球花心思的方方面面中。
1) 绿色科学，为美”定制”可持续配方：美，与可持续发展密不可分。欧莱雅将绿色科学视为一种为地球”定制”可持续配方的艺术，不断探索天然成分的无限潜力，例如明星成分玻色因，其两大主要生产原料均来自可再生资源，最大程度减少了对环境的影响，真正做到”取之自然，回馈自然”，让美与自然和谐共生。
2) 跨界融合，探索创新无极限：秉持开放创新的理念，欧莱雅积极拥抱外部力量，与各界进行灵感碰撞和合作共创。欧莱雅发起”绿色包裹涂鸦征集令”，邀请广大消费者参与标语设计并将环保理念融入个性涂鸦之中。通过充满创意和个性的涂鸦作品，欧莱雅以寓教于乐的方式将可持续发展理念传递给更多人。
心系明天，设计永续
欧莱雅深刻认识到，可持续之于美好星球的明天，犹如精密芯片之于现代科技，是实现永续发展的基石。因此，欧莱雅将可持续发展视为核心战略，深深融入企业的DNA中，助力设计实践向更加绿色、循环的未来迈进。
早在2009年，欧莱雅便设立了针对温室气体排放、水资源管理及废弃物处理的2015年环境目标。从2013年发起的”美丽，与众共享”到如今的”欧莱雅，为明天”，欧莱雅矢志不渝地为打造一个可持续的明天做出贡献，守护美好星球的明天。
1) 自我转型，树立企业标杆：多年来，欧莱雅集团持续深化自我转型，不断在变革中谋求可持续发展，连续第八年荣膺全球性非营利组织CDP颁发的三”A”评级，获得广泛认可。同时，欧莱雅中国亦走在可持续转型发展的前列，自2019年起便率先实现所有自身运营场所100%可再生能源使用，随后，北亚地区的五个市场也于2022年成功达成此目标，共同推动了欧莱雅集团的绿色转型进程。
2) 带动行业，共创绿色价值链：欧莱雅不仅在自身可持续发展的道路上一往无前，还积极倡导并推动整个供应链的绿色转型。2022年7月，欧莱雅举办了”欧莱雅为明天，低碳不低调”欧莱雅北亚及中国间接采购供应商大会，带动更多供应商伙伴可以先从力所能及的领域开始改变，并取得多个成效。此外，作为唯一一家连续两年参展上海国际碳中和博览会的美妆企业，欧莱雅全面展现了在整个价值链的减碳策略及显著成效。
3) 赋能消费者，助力可持续选择：为全面评估产品设计及开发过程中的环境足迹，欧莱雅将产品生态化设计理念融入产品开发流程中，贯穿了从原材料选取、产品销售、消费者使用直至最终废弃的整个产品生命周期。为进一步提高产品环境影响的可见度，欧莱雅推出”环境影响五色盘”，以更直观的信息透明方式，赋能消费者做出更可持续的消费选择。
欧莱雅坚信，美丽与责任并行不悖。此次参展WDCC，欧莱雅将可持续融入设计理念，以美为始，将3R贯穿于产品包装设计的价值链中；又以美为终，在为所有人带来美的同时，激发”美丽新质能”，为美妆行业新质生产力的跃升注入了绿色动能。
SOURCE 欧莱雅
