上海
2025年11月10日 /美通社/ — 作为进博会的”八届元老”，欧莱雅不仅持续以突破性创意与科技点燃展台，更以”共创者”与”合伙人”的身份，与这一全球盛会共同成长，不断拓展美的边界。从品牌展示到科技首发，从产品呈现到理念传递，八载进博，恰似欧莱雅在华成长之路的一个”缩影”，刻录着令每一位欧莱雅”进博人”自豪的”年度记忆”。
以”初创精神”八赴”进博之约”
回忆起历届进博会上的”耀眼时刻”，来自欧莱雅中国企业事务与公众联动部的徐轶凡用”初创精神”进行概括：”欧莱雅每一年都会把自己当做一个第一次参加进博会的新角色，去设想将一些全新的想法带上进博会，带给整个行业，”徐轶凡说，同时，进博会也以其开放创新的特点，促使欧莱雅不断得到新的反馈，获得新的灵感，从而不断突破自己，带来让人”眼前一亮”的新呈现，新期待。每年进博，欧莱雅都以”初创精神”投入筹备。尽管已连续八次参展，其展台始终以高创意内容成为焦点——从”独角兽霸王龙””香水博物馆”，到本届即将亮相的”无限宇宙”，不断刷新观众体验。
从最初展示旗下30多个知名美妆品牌，让观众全面认知欧莱雅作为国际美妆巨头的全貌；到第二届起引入前沿美妆科技产品，树立”美妆科技创新者”形象；再到通过法国馆展台、引入国际初创企业等方式，不断拓展”中法美之使者””全球美妆产业孵化者””可持续发展引领者”等多元身份——欧莱雅借助进博会持续刷新并深化其在中国消费者心中的品牌认知。
在科技领域尤为如此。欧莱雅北亚及中国数字化市场营销部的李叶子分享了一个动人瞬间：”在第六届进博会上，巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪吸引众多目光。一位女士首次清晰看到自己头皮的真实状况后，表情由好奇转为惊讶、惊喜，甚至豁然开朗。”她表示，亲眼见证科技赋能消费者对美的认知，感受他们对”美”的热情日益高涨，令团队倍感振奋与自豪。
李叶子补充道，进博会不仅让研发者直观了解消费者对科技产品的反应，更促成专家、政府、企业等多方从”看见””体验”走向”沟通”与”合作”。”这正是我们选择在此首发‘黑科技’的原因。科技正成为理解美、创造美、传递美的重要推动力，而进博会则助力企业科技突破‘小圈子’，走进广阔的中国市场。
做进博会的”合伙人”和”共创者”
对欧莱雅而言，进博会不仅是展示平台，更是”共创伙伴”。八年来，欧莱雅多次担任日化消费品专委会主席及展盟主席，持续以创新行动助力进博会拓展边界、丰富内涵。
2024年，适逢集团创立115周年，欧莱雅在全球提出”美之道”（Essentiality of Beauty）理念。为将这一理念带入进博会，欧莱雅策划了一场千人共创的舞台大秀，将”多元共生””美不设限”等价值观生动呈现。这场在”四叶草”中央舞台上演的沉浸式大秀，汇聚了来自十多个国家、不同年龄与职业的参与者，融合民乐、街舞、功夫等多元艺术形式，吸引了全球目光。
徐轶凡回忆：”该创意一经提出，即获进博局高度认可，迅速协调多方资源共同推进落地。”他强调，在进博会，”我们可以自由畅想、大胆提案，而平台始终以包容姿态接纳，并在碰撞中催生更多新创意。”在徐轶凡看来，进博会如同持续”裂变”的有机体，不断吸纳新意、拓展自身。”欧莱雅既是其成长过程中的受益者，也是自豪的贡献者。从这个意义上说，我们与进博会已成为紧密的‘合伙人’。”
秉持同样的开放精神，欧莱雅也通过”BIG BANG美妆科技共创计划”将全球创新力量”桥接”至中国。该计划于2020年启动，聚焦三大关键领域的前沿美妆科技，影响力已从中国扩展至北亚全域，并进一步覆盖东南亚、中东与北非市场。
几年来，欧莱雅将其”BIG BANG美妆科技共创计划”中孵化的全球优质初创企业带上进博会，在”创新孵化区”进行展示，不少企业第一次来到中国，认识了进博会，发现了这里蓬勃的市场，甚至获得了走进中国市场的机遇。
来自欧莱雅日本企业事务与公众联动部的无敌绘里子（Eriko MUTEKI）在2023年首次参与进博会，她感叹：”展会的规模之大、技术之新、领域之广，令人印象深刻。观众对日本技术展现出浓厚兴趣，积极交换联系方式，表现出强烈的合作意愿。”她指出，在技术快速迭代的今天，企业难以仅靠内部研发实现全部创新，像BIG BANG这样的开放创新项目为成熟企业与初创公司创造了巨大价值，而进博会这样的平台在促进跨文化交流、拓展价值创造机会方面不可或缺。
对每一位欧莱雅”进博人”而言，参与这场盛会更是一段不断超越自我的成长历程。徐轶凡坦言：”每一年进博、每一次创新，都如同攀登新高峰。它推动我们不断突破边界，激发潜能。每当以为已至极限，下一届进博又会证明：我们还能做得更多、更好。对美的追求、创新与诠释，永无止境。”
SOURCE 欧莱雅
