上海
2025年9月30日 /美通社/ — 在第八届中国国际进口博览会倒计时30天之际，乐高集团宣布将以”玩乐不停”为主题，亮相以”更高品质，更好生活”为主题的消费品展区。作为连续第八年参展进博会的”全勤生”，今年乐高集团将展台打造为充满创意与奇趣的”玩乐之城”，邀请大家一起玩乐不停，探索并拥抱玩乐的力量。
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展品
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商品
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，以创意玩乐连接中国消费者
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乐高集团始终相信玩乐的力量，并致力于为世界各地的儿童和家庭带来高质量的玩乐体验。一直以来，乐高集团都将中国市场视为重要的战略市场。进入中国市场四十多年来，乐高集团从未停下玩乐的脚步，通过产品组合持续创新、零售业务升级发展，为不同年龄段以及不同兴趣爱好的消费者带来富有创造力的乐高®玩乐体验，激发更多消费者对于创意玩乐的热情。
进博会作为中国对外开放的重要窗口，自2018年首届举办以来，便成为乐高集团展示创新成果的舞台。在过去七届进博会中，乐高集团已累计全球首发29款新品，并充分利用进博会的溢出效应，将”展品”变”商品”，满足了中国消费者的多样化需求。此外，乐高集团在历届进博会现场还精心策划了不同主题的拼搭活动，以趣味互动的方式向更多人传递玩乐的重要性，激发大众对创意玩乐的热情。
打造
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玩乐之城
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，拥抱上海更多可能性
作为进博会的永久举办地，上海凭借其独特的”链接力”与”包容性”，不仅成为中国高水平对外开放的重要推动力量，也为企业的创新发展提供广阔机遇。今年，乐高集团在上海这座充满无限可能的城市开展了一系列品牌活动——从新年伊始的”乐高新春妙会”、到”拼出激情”乐高F1车迷体验站亮相中国F1大奖赛，再到上海西岸梦中心为期47天的”世界玩乐节”，持续向大家传递玩乐的力量。通过不同的触点和场景，乐高集团为消费者带来了多维度、沉浸式的创意玩乐体验，鼓励大家在玩乐的过程中探索城市的各种可能，感受创意玩乐与城市生活的完美融合。
此外，乐高集团首款描绘中国地标建筑的产品——乐高上海天际线也在今年8月全新回归，在中国市场开启限定发售。乐高集团希望通过此次回归，鼓励消费者动手拼搭、创意表达，在重现上海之美的同时，致敬上海这座独具魅力的城市以及即将到来的第八届进博会。
在本届进博会上，乐高集团将玩乐的力量延续到了展台现场，在总面积达300多平方米的空间内，用乐高积木构建了一座充满惊喜的”玩乐之城”。展台上的作品不仅展现了小朋友对于城市改造的奇思妙想，也呈现了上海多元、包容的城市风貌。借助进博会这一具有全球影响力的平台，乐高集团希望让更多人看到城市空间的更多玩乐可能，启迪大家在日常的生活中重视并发现玩乐所拥有的变革力量，一起开启玩乐之旅。
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关于乐高集团
乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。 “乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词”LEg”和”GOdt”的组合，意为”玩得快乐（Play Well）”。
如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。关于乐高集团的更多新闻，请关注微信公众号”乐高集团资讯中心”以便及时获取信息。
SOURCE 乐高集团
