广州2025年1月21日 /美通社/ — 在数字营销领域快速发展的今天，每一场行业盛会都预示着新的转折与机遇。2025年1月10日，由DMAA数字营销奖主办，广州4A联合主办，广州市广告行业协会指导的第八届DMAA国际数字营销峰会在广州如期举行，此次峰会汇聚了行业人物与精英，共同探讨如何在全新的营销生态环境下实现品牌的价值增长。
本次峰会延续了往届”价值增长”的主题，围绕着新变化、新技术、新思路重新看待当下的数字发展。在全新的营销生态环境下，如何赋能品牌实现价值增长，是所有参会者共同关注的焦点。随着消费者需求的日益多元化和个性化，以及技术的飞速发展，数字营销领域正经历着前所未有的变革。
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活动现场，内容营销、品牌种草、AIGC、数字化设计等多元化的讨论话题掀起羊城数字热潮，第八届DMAA国际数字营销奖全场大奖角逐及颁奖典礼如约而至，诸多优秀案例启迪思想，持续增长行业自信。
论坛正式开场前，中欧营销学会会长张桂森先生为2025第八届DMAA国际数字营销峰会带来了以《品牌是根,营销为术,流量是具,用户为本！》为题的开场致辞，他在现场提到品牌是企业发展的基石与终极目标，需不忘初心，长期坚守并持续沉淀积累；而营销则是适应环境变化、推动品牌前行的策略与艺术，其核心在于紧跟时代步伐的创新，无论是产品创新还是技术创新。同时，他也对这一届的峰会寄予了满满的祝福，并寄语峰会能对推动行业发展贡献自己的力量。
随后，广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚先生登台致辞，发表了以《营销，为品牌创造生意》为题的讲话，他提到在数字化时代，消费者行为发生了翻天覆地的变化。与此同时，数字化进程的加速，特别是AI、大数据等技术的快速发展，正在重塑营销行业的面貌。智能推荐、个性化广告已成为营销领域的常态，为品牌提供了前所未有的精准营销机会。最后，他也提出在快速变化的市场环境中，大家需要不断学习、勇于创新，才能把握住时代的脉搏，为品牌赢得持久的竞争优势。
作为DMAA国际数字营销奖创始人，唐超发表了以《数字营销新趋势：价值增长的核心驱动力》为题的开场致辞，他指出随着消费者需求日益多元化和个性化，企业需通过精准的数据分析、创新的营销策略以及高效的渠道整合，提升品牌价值和用户体验。同时，建立长期客户关系，培养品牌忠诚度，也是实现价值增长的关键。面对增长问题，他从品牌驱动、渠道驱动和产品驱动三个环节展开分析，拨开增长迷雾，带来新的启迪。
伴随着唐超先生的致辞结束，2025第八届DMAA国际数字营销峰会论坛环节正式开启。本次峰会，MUSINESS音乐元宇宙CEO童小言女士与群玉山厂牌合伙人、新通告明星商务创始人林芯翼女士分别担任上下午场的主持人，共同助力数字营销发展。
面对数字营销环境的迭代更新，数字营销人、品牌人们又该如何面对增长的难点与痛点？拒绝躺平的他们似乎总有着自己的”力气”与”手段”。
AI在数字营销中的革新与应用
在科技日新月异的今天，AI（人工智能）及其相关技术正深刻改变着数字营销的面貌。从智能创作到全链路营销，AI技术以其强大的数据处理与分析能力，为品牌提供了前所未有的营销手段与策略。同时，其他创新技术如大数据等也在数字营销中发挥着越来越重要的作用。
科大讯飞首席创意专家杨扬，围绕”从第一性原理看AI时代的品牌营销”的主题，他提出尽管AI在品牌营销中的应用日益广泛，但企业和品牌是否真的准备好让AI全面代理品牌营销仍值得深思。同时，他指出，科大讯飞的AI技术在品牌营销中的价值，绝不仅限于写诗作画等简单创意，而是能够更深层次地理解和影响消费者，为品牌带来全新的增长机遇。此外，他也展望了内容营销领域的未来，认为AI与人类在创意和情感表达上的融合将是重要趋势。
即刻分享信息技术（北京）有限公司副总经理何嘉杰则围绕”短视频智能创作，革新未来内容生产”的主题提出，即享影像如何通过其短视频智能创作平台，利用AI技术自动化生成高品质短视频，以革新未来内容生产。作为首家集照片直播、视频直播、视频快剪于一体的企业级服务商，即享影像降低了视频制作的技术门槛、时间消耗和成本，提升了内容的传播力和影响力。
360集团智能营销云市场运营总监韩佳新以《渗透全链路，AI打造企业新质营销力》展开话题讨论。他认为，AI已成为推动企业营销增长的关键力量，通过提升营销内容的质量与用户体验，有效促进业务增长。他在演讲中详细介绍了AI在营销全链路中的应用，包括利用AI进行用户洞察、策略洞察，以生成精准的营销内容；通过AI技术优化广告投放，实现行为定向与精准投放；在客户服务环节，AI客服能够7*24小时及时响应，提升用户满意度。此外，他还分享了360AI营销云等平台的实践案例，这些平台通过整合国内大模型厂商，提供从内容创作到运营转化的全链路解决方案，助力企业实现营销智能化，提升市场竞争力。
销赞云（广州）科技有限公司创始人兼CEO 陈爱华带来了关于《企业营销如何AI转型》的主题分享。他提到，AI技术不仅可以提高企业的运营效率，降低成本，还可以帮助企业更精准地洞察消费者需求，制定个性化的营销策略。此外，AI还可以优化企业的组织结构，提高员工的工作效率和满意度。在业务层面，AI技术可以应用于产品研发、生产管理、客户服务等多个环节，为企业创造更大的价值。而对于企业而言，应先明确转型目标，选择合适的AI技术，建立数据基础，培养AI人才，才能帮助企业适应数字化时代的变化、提升竞争力。
艾思智创（AICE）创始人兼CEO居大维在题为《AI颠覆营销，创意人终于可以享受人生了！》的演讲中指出，创意人的稀缺是广告营销工作流中的无解痛点，导致营销低效或品牌力失能。而AI能够复现广告创意策划工作流，成为解决这一问题的关键。他进一步分享了如何评价一个优秀的营销创意AI工具的标准。通过AI的助力，营销人员将能够更高效地完成工作，享受更多的自由和时间。
奥特方科技亚太区商务总监Harriet Sheffer就《数字化设计赋能零售业，实现品牌生意增长》的话题展开了讨论，她基于2024年在中国、日本、韩国、新加坡及整个亚太地区的创新零售解决方案实施经验，探讨了品牌如何利用实体空间结合数字化设计来革新零售体验。Harriet指出，通过创新的店铺设计，品牌不仅能提升消费者的购物体验，还能有效促进销售额的增长、吸引更多客流量，并激发社交分享，从而增强品牌影响力。她的演讲为零售业的未来发展提供了宝贵的策略指导和实践案例。
DMAA AIGC画图测试项目负责人朱奇带来了关于《为什么想拥抱AI的营销公司都没成功？》的话题探讨。在演讲中他指出，尽管当前AI技术的实际部署仍面临不少限制与挑战，但通过不断优化流程管理、调整组织结构，人类完全有能力进一步挖掘并最大限度地发挥AI的潜力。这一举措将为企业开辟前所未有的竞争优势，并带来前所未有的发展机遇。
传统营销与新兴媒体下的内容为王
在营销领域，无论是传统渠道还是新兴媒体，内容始终是连接品牌与消费者的桥梁。随着信息传播方式的不断变革，内容的质量与创新性愈发成为决定品牌影响力的核心要素。在传统营销与新兴媒体的交织下，坚持”内容为王”的理念，不仅能够深化品牌形象，更能精准触达目标受众，实现营销效果的最大化。
爱奇艺整合营销中心策划总监李聪宇带来了关于《内容向心 品牌向上》的主题讨论。在演讲中，她阐述了爱奇艺如何通过内容创新与品牌营销的深度结合，推动品牌升级。他提到爱奇艺通过拓展全域媒体联盟、创新合作模式、布局国民级剧集与精品微短剧等策略，打通剧综IP的全链路营销，赋能品牌增长。此外，还通过春节营销、IP音乐会深度合作、综艺+链路闭环等案例，展示了内容如何点亮品牌心智、建立品牌场景关联，以及通过热剧赋能海量场景融合，实现品牌的深度触达与高效转化，为品牌营销提供了新思路和实战路径。
小宇宙APP大客户总监李会洋就《小宇宙，听见播客新声音》带来主题演讲，他在演讲中分享了小宇宙App作为中国首个播客内容平台，自2020年3月上线以来，因其独特的产品和内容调性受到了广泛关注，成为播客创作者和听众认同的社区；播客作为一种音频媒体形式，以说话等形式传递观点和精神，具有深刻全面的内容和强烈的沉浸感、代入感，受到城市青年的喜爱，成为他们信赖的信息来源。小宇宙App通过联结表达和倾听，成为播客文化的引领者，并与合作伙伴共同探索播客的商业潜力，如通过广告、赞助、内容合作等多种形式实现商业化，推动播客产业的持续发展。
木兰姐品牌咨询创始人/畅销书《打爆口碑》系列作者木兰姐带来了关于《打爆口碑：开启内容战略》的话题分享。她聚焦于企业如何制定并执行高效的内容战略，以在分众时代实现精准市场沟通。她认为通过精细化内容生产满足不同受众需求，利用创新呈现方式吸引关注，增强用户交互以提升参与度，并运用大数据分析、社交媒体等数字化手段扩大影响力。最终目标是构建一个将品牌形象与营销效果紧密结合的闭环体系，推动企业流量与业绩的双重增长，从而在激烈的市场竞争中打爆口碑，稳固并扩大市场份额。
圆桌讨论几位嘉宾围绕《户外广告的价值回归》这一话深入探讨户外广告如何从被新兴媒体冲击的困境中突围，凭借其独特的场景优势、强大的视觉冲击力以及精准的地域覆盖性，重新成为品牌传播的关键力量。
苏州中化药品工业有限公司 行销与新事业发展处/品牌经营部负责人何浩铭强调户外广告在品牌塑造和宣传中的重要性，特别是在药品行业。尽管线上广告和数字营销日益普及，但户外广告以其高曝光率和广泛的触达能力，仍然是提升品牌知名度和建立品牌信任的重要手段。对于药品这类高度监管且需要消费者高度信任的产品，户外广告能够通过其视觉冲击力，帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出。
箭牌家居集团&箭牌卫浴品牌负责人黄国丽在竞争激烈的家居市场中，户外广告能够帮助品牌脱颖而出，吸引潜在客户的关注。同时，通过精准定位和目标市场分析，户外广告可以更有效地传达品牌的核心价值和差异化优势。此外，黄国丽还强调了户外广告在促进线下门店引流和销售转化方面的作用。
UTO品牌合伙人王崇伟指出，对于运动品牌来说，户外广告不仅能够帮助品牌在市场上树立专业、活力的形象，还能通过精准定位和目标市场的覆盖，提高品牌与潜在消费者的互动率。此外，王崇伟提到户外广告在推动品牌参与社会公益活动、提升品牌形象方面的积极作用。
众星云产品负责人王萌祺则聚焦小红书带来了关于《2024小红书内容增长力报告》的分享，在演讲中，他揭示了平台在2024年的强劲增长动力，17个重点赛道平均增速达33.57%，美妆、护肤、母婴等行业因她经济推动呈现正增长，同时，美食、家居、运动等赛道也展现出巨大潜力，反映出消费者对个性化、多元化内容的追求，以及小红书作为内容营销平台的巨大商业价值。
品牌市场洞察下的营销新视角
品牌市场的每一次细微波动都蕴含着无限商机与挑战。深入理解市场动态，精准捕捉消费者需求，已成为营销成功的关键所在。在这个过程中，演讲嘉宾分别就自己的市场洞察与思考，讲述了在崭新的市场环境下，如何带来增长的新可能。
迪米生活科技CMO谢臻率先登台演讲，发表了题为《你想不到的营销真相-做一个懂得真相的营销人》的主题分享，在演讲中，他深入剖析了营销人员常陷入的误区，包括效果广告效果不尽人意可能是品牌层级低、流量质量差、转化效率低等原因，主播带货效果并非完全依赖主播，市场部门的预算和媒介触点选择需多元化，品牌定位易被篡改需坚守，并强调了理解这些营销真相对于制定有效营销策略的重要性。
时趣互动SVP高级副总裁郑晓然带来主题演讲《分需时代 品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》。她针对分需时代品牌面临的机遇，提出了基于消费者调研的洞见，详细分析了高端、中产及下沉市场人群的消费特征、动机和逻辑，指出品牌应顺应消费升级与降级趋势，通过关联健康、提供情绪价值、精准定位、把握流量、新品营销、形象升级、低价战略等策略，来满足不同消费群体的需求，从而在竞争激烈的市场中赢得优势。
苍原资本创始合伙人霍中彦在《真正的品牌时代刚刚到来——新经济周期下的品牌创业机会》的演讲中提到，经济环境处于不断变革之中，这当中也蕴含着新的创业机遇。通过精准定位目标人群、构建品牌故事、打造差异化品牌形象等手段，能够不断带动品牌的成长并且推动品牌升级和增长。霍中彦的分享为品牌营销提供了具体的思路和实战路径，对于新经济周期下的品牌创业者具有重要的指导意义。
胜加首席增长官/洞见广告CEO赵晓光带来了《品牌的波粒二象性》的主题演讲。他探讨了品牌如同物理学中的波粒二象性一样，既具有波动性（如品牌传播的范围与影响力）又具有粒子性（如品牌个体的独特性与精准定位），强调在品牌塑造与传播过程中需要兼顾广泛覆盖与精准触达，以实现品牌价值的最大化。
MPP集团创始人兼上海合印网络科技有限公司CEO贝念军就《心智时代:全域营销——新增长引擎》展开了话题讨论。他指出，在流量时代向心智时代转型的背景下，品牌需要通过全域营销来重塑消费者旅程，利用全域渠道和全域数智，以”心动•即得”为战略核心，驱动品牌的真正增长，助力品牌达成更多的市场份额，这一战略对各类品牌，无论是头部品牌还是高潜新锐品牌，都具有重要的指导意义。
全场大奖荣耀诞生
1月10日上午，第八届DMAA国际数字营销奖全场大奖终审会同期举行。本次终审会从11月26日举行的第一轮终审会中诞生的优秀金奖案例中展开选拔，由终审评委举手表决，选出最后的大奖获得者。
现场，100位来自数字营销领域的行业专家齐聚，针对不同案例展开讨论与分析，经过严格的评选最终诞生出本届全场大奖获得者，具体获奖者于本届DMAA国际数字营销奖全体获奖名单共同公布。
结语
回顾今年的峰会，不难发现，价值增长已成为数字营销领域的主旋律。无论是品牌、营销还是技术，都在围绕着这一核心命题不断深耕与创新。而DMAA国际数字营销峰会，作为一个汇聚智慧、激发创新的平台致力于让每一个参会者都能找到属于自己的灵感与方向，共同绘制数字营销的新篇章。
展望未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续变化，数字营销领域仍将充满挑战与机遇。但相信在DMAA国际数字营销峰会的引领下，行业将不断前行，创造出更加辉煌的成就。
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关于DMAA国际数字营销峰会
DMAA国际数字营销峰会创立于2017年，面向大中华区，是数字营销领域盛会，以评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销作品和背后的实践者。
SOURCE DMAA国际数字营销峰会