携手国际音乐人朴宰范点燃亚洲市场 强化品牌年轻潮流个性
香港2026年6月22日 /美通社/ — 乐堡啤酒作为嘉士伯集团旗下亚洲旗舰国际品牌，延续其于今年3月发布的全球创意企划 “想怎样就怎样”的热度，进一步将这一品牌核心企划全面落地至中国、越南及缅甸等重点亚洲市场。
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随着Z世代愈发重视自我表达与个性主张，乐堡啤酒持续推动品牌革新，以保持文化共鸣与独特个性。配合嘉士伯集团强化全球啤酒品牌的战略目标，乐堡啤酒推出焕新品牌形象，以大胆潮流、动感鲜活的视觉设计，强化品牌年轻活力与现代潮流质感，同时延续其标志性品牌基因。
深耕青年潮流文化多年，乐堡啤酒始终与音乐、创意及多元社交体验紧密连结，该企划将品牌定位为新一代啤酒消费者心中极具态度的潮流啤酒选择。
作为该策略的一部分，乐堡啤酒宣布与国际知名韩裔美籍音乐人朴宰范合作，出任全新亚洲品牌代言人。朴宰范作为横跨韩流、嘻哈与节奏蓝调领域的跨文化音乐代表人物，他在Z世代中具有广泛影响力，并与音乐及嘻哈文化深度连接。从打破传统偶像发展路径，到成长为独立音乐人及企业家的经历，完美诠释了乐堡啤酒”想怎样就怎样”的企划理念。他在音乐、时尚及舞蹈领域的影响力，使其成为企划的理想代言人。
除了其丰富的音乐事业及近期在亚洲的巡演外，朴宰范先后担任《这！就是街舞》及《中国有嘻哈》等国民级潮流综艺的导师，进一步彰显了他在亚洲内的影响力。朴宰范坚持自我和勇于挑战常规的形象，与品牌高度契合，进一步传递出”想怎样，就怎样”的核心价值主张。
作为此次企划的一部分，乐堡啤酒对其罐装设计进行了全新演绎，以”外形升级，经典不变”为创意方向，呈现大胆且兼顾潮流质感的视觉风格。全新包装以动感节奏为灵感的设计语言，在强化色彩对比的同时优化标签设计，并重点突显品牌标志性的”Clockman钟表匠”图腾，增强识别度与视觉一致性。同时，通过电感风格演绎品牌标志性的绿、蓝配色，将”想怎样就怎样”的品牌态度可视化、潮流化。
与此同时，瓶装产品的拉环设计打造”想开就开、随开随饮”的便捷体验，呼应更随性自发的生活方式，强化品牌率性不羁的个性，同时进一步提升其在当代以体验为导向的消费者中的吸引力。
嘉士伯亚洲国际高端品牌总监Jeff Chong表示：”此次品牌焕新不仅是代言人或产品设计层面的更新，更代表着乐堡啤酒整体品牌的全面进化。随着消费者需求从功能属性转向价值认同与文化共鸣，’想怎样就怎样’成为品牌理念的重要延伸。与朴宰范的合作，对于放大乐堡啤酒大胆、乐观的品牌形象至关重要，使我们能够更有效地与当代消费者建立连接。”
嘉士伯中国高级市场经理马烨亦表示：”音乐是乐堡深耕多年的核心品牌基因，也是我们连结年轻群体的核心纽带。此次携手知名艺人朴宰范共同演绎’想怎样就怎样’。通过极具态度的视觉表达与全新包装焕新，诠释不设限、敢突破的人生态度与潮流气场。品牌将音乐文化与个性表达深度融合，进一步拉近与年轻世代的情感连接，让啤酒从单一产品延伸为文化载体。借助社交平台卷动讨论声量，激发消费者参与创作属于自己的’想怎样，就怎样’想法，打造更具话题性的潮流现象，持续放大品牌影响力。”
该企划已在中国、越南及缅甸陆续落地，通过结合音乐、时尚与社群文化的在地化活动展开。在中国市场，乐堡啤酒通过与社交博主及用户原创内容的形式放大传播，鼓励消费者以自身方式诠释”想怎样，就怎样”；在越南市场，则借助抖音挑战赛及即兴创作内容，激发用户创作热情，实现品牌理念的多元传播。
各区域市场同步落地沉浸式线下体验、社交化线上传播，联动达人、普通用户双向共创内容，以真实、原生的互动场景，带动用户主动参与、自发传播，让品牌潮流理念深度渗透年轻圈层。
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关于嘉士伯集团
嘉士伯集团由酿酒师 J.C. 雅各布布森于1847年创立，是全球领先的啤酒集团之一，拥有丰富多元的啤酒及其他饮品品牌组合。 集团拥有超过37,000名员工，业务遍及125个市场，始终以「为更美好的今天和明天酿造」为使命。 秉持负责任、可持续的经营方式践行这一使命，并持续为股东与社会创造价值。
嘉士伯亚洲是一个充满活力且多元化的区域市场，涵盖8个运营市场：柬埔寨、中国内地、香港特别行政区、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡及越南。 我们在亚洲市场共拥有34家啤酒厂和约12,000名员工。 亚洲区域办事处设立于香港。
更多信息，请浏览： carlsberggroup.com
关于乐堡啤酒
乐堡诞生于 1880 年的哥本哈根，是一个充满活力、不拘一格且富有想象力的啤酒品牌。其原始酿酒厂门上镌刻着Stagnation is Decline（翻译：不进则退）的格言，乐堡啤酒始终拥抱进步与变化，为一代又一代追求体验的人设定节奏。作为”社交鼓手”，乐堡啤酒支持青年文化、音乐与自发的自我表达，为创意与探索提供舞台。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡，畅销全球80多个国家和地区，被誉为”全球十大高档啤酒品牌之一”，并被打造为一款面对全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。
自2012年进入中国以来，乐堡确立了”大胆、前卫”的品牌形象，服务新一代消费者。2025年，乐堡啤酒推出全新品牌口号”放开玩，WHY NOT！”，洞察到当代年轻人渴望尝试却又常常犹豫的心理，乐堡啤酒鼓励他们大胆探索、尽情享乐：轻松带动气氛、轻松开启、轻松畅饮、轻松购买。
SOURCE 嘉士伯亚洲
