上海2026年10月15日 /美通社/ — 近日，亚朵旗下中端酒店品牌轻居酒店迎来第200店——上海北外滩临平路地铁站轻居酒店。在竞争充分的中端市场，轻居的高速增长，本质上是用同一套模型同时回答两端问题：消费者要的是”这个价格住得值不值”，投资人要的是”这笔投入算不算得过来”。这也是理解轻居规模发展的核心逻辑。
消费转向情绪价值，轻居让住一晚更”值得”
尼尔森IQ《2025中国零售渠道报告》显示，68%的中国受访者表示，将在有助于放松或缓解压力的商品和服务上增加支出。《韧性生长——2025中国青年生活全景报告》则显示，56.3%的受访青年主动选择为情绪价值或兴趣买单，较2024年提高16.2个百分点。
中端赛道品牌增多，产品标准日趋成熟，标准化服务成为多数品牌的共同选择。当标准化成为基础，住客需求也多了一层，出差的人开完会想从商务状态里松下来，休闲旅行的人在安心稳定之外，也想要一点情绪价值的小惊喜。轻居把”放轻松”拆成两层：底盘做稳，全房型标配亚朵星球床垫、记忆枕、裸棉床品，卫生标准与集团保持一致；细节做活，”水空蓝”空间、早餐盲盒、自助华夫饼、吨吨水补水站和阶段性 IP 联名，让熟悉的入住多一点新鲜。连锁的底子负责安稳，细节负责情绪。高频触点做扎实，”放轻松”才不是口号。
对住客而言，稳定品质是”值得”的底线，轻松感和新鲜感是加分项。轻居把两层都做扎实，”住一晚更值得”才成立。
投资更关注效率，轻居为门店经营增加确定性
对投资人而言，酒店品牌的吸引力，需要落实到物业适配、建设投入和开业后的经营表现。
中国饭店协会《2026中国酒店业发展报告》显示，2025年中国酒店业客房连锁化率达到41.80%；全年新增客房约109万间，其中连锁品牌净增约76万间。连锁化还在推进，而当同价位品牌增多，投资人更看重的，是品牌能否在造价、排房、筹建和运营上给出确定性。
轻居酒店用设计、空间规划和模块化工艺，让中端投入做出更接近高档酒店的视觉与空间观感，同时降低部分物业的规划与改造门槛，提高排房效率。根据品牌产品模型，18平方米即可排布客房，在有限面积内提高排房数量，模块化设计与装配式工艺节省了大量现场施工时间与综合成本。运营流程简化后，在保障稳定服务的同时，单店人力配置也能精简。按品牌测算，单间夜运营成本约为80至120元，投资回收周期约为3至4年。
经营结果是检验模型的重要依据。2026年第二季度，轻居3.3在营酒店整体RevPAR超过340元。在南京，投资人陈颖峰在首店经营数据形成后，继续投资第二家门店。整体经营表现与合伙人的再次选择，为观察品牌投资价值提供了具体参考。
物业适配更宽，建设效率更高，运营成本更可控，门店经营就多一分确定性。
城市更新，为物业适配能力增加应用空间
在上述投资逻辑之外，存量物业盘活与城市更新，也为酒店品牌提供了新场景。2025年印发的《关于持续推进城市更新行动的意见》提出，加强低效楼宇、传统商业设施等存量房屋改造利用，推动建筑功能转换和混合利用。
长沙五一广场袁家岭地铁站轻居酒店即为一例。据湖南日报•华声在线报道，该酒店原为闲置多年的老旧办公楼，经改造转为商旅空间。从闲置办公楼到商旅空间，该案例展现了轻居产品与经营模型在存量物业中的应用，也连接起品牌发展与城市资产更新。
从单店走向200店，体系能力支撑规模复制
产品与投资模型之外，规模发展还需要稳定的获客、供应链和运营支持。
亚朵集团2026年二季度财报显示，会员规模达到1.2亿，集团中央预订渠道销售间夜占比为61.5%。轻居接入集团会员与预订体系，并依托统一供应链、筹建及运营支持，为门店提供从落地到经营的体系基础。
轻居的”轻”在于，让用户住得更轻松，让投资人投得更轻松。200家门店达成，意味着轻居已形成了一套能稳定交付、可规模复制的经营模型。
中端酒店下一程，开更多店不再是唯一答案。每一家门店能不能让住客感到值得、让合伙人看到经营价值，成为更值得关注的增长变量。依托亚朵集团的系统能力，轻居也将继续向「亚朵 NEXT 千店计划」目标迈进。
SOURCE 亚朵集团