从全球新品进入中国，到本土共创走向世界，九赴进博展现创新的双向流动
上海2026年10月29日 /美通社/ — 一款新品在进博会上亮相之后，还会发生什么？对于连续九届参展的欧莱雅而言，答案既在展台上，也在展台之外：全球美妆创新在这里与中国消费者相遇，本土技术在这里找到应用伙伴，中国共创成果则通过全球网络走向更广阔的市场。在近日举行的进博预热沟通会上，欧莱雅通过参展亮点与合作案例，呈现了这些连接如何持续发生。
今年，欧莱雅将以”美之奥德赛”（The Beauty Odyssey）为主题，同时亮相消费品展区和法国馆。这场探索以创新为帆、以消费者需求为灯塔，既带来新品牌、新产品与前沿美妆科技，也将汇聚来自中国、日本和韩国的初创企业，展现从创新展示到应用转化、从本土共创到全球协同的更多可能。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：”数字’九’在中国文化中寓意为’长久’，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺。作为欧莱雅投入最多的展会之一，每一年我们都把前沿的美妆产品与体验带给中国消费者，并携手本地生态圈共创未来。通过’美之奥德赛’，我们期待与消费者和伙伴共同探索未来之美。”
“‘九’既代表九年全勤，也承载着我们久久为功的共赢成果。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，连续参展的意义不仅在于每年赴约，更在于持续带来新的内容与合作。今年，欧莱雅将通过新概念、新品、AI创新，以及一系列新投资与新合作，为第九次进博之约增添新意，与消费者和生态伙伴共同探索未来之美。
全球首秀，本土共创，让美妆创新双向流动
首发首秀依然是今年欧莱雅展台的重要看点。Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌将迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法与前沿科学护肤品牌Skinbetter Science芯倍科也将首次亮相中国市场。数十款新产品及多项美妆科技将集中呈现，让中国消费者近距离接触全球美妆创新。
但如果把视线从”展示什么”转向”创新往哪里去”，还可以看到展台背后彼此连接的路径：全球创新通过进博会进入中国，企业需求与本土技术在这里找到彼此，中国研发与共创成果也进一步走向全球。
欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达说到：”对我们而言，进博会的价值不只在于首发首秀，更在于让创新持续流动、加快转化。”他介绍，欧莱雅曾在进博会上与一家中国创新企业结缘，将其离子导入技术与赫莲娜服务相结合，相关成果目前已服务国内数十个城市、数百家门店的消费者；由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创的K-SCAN AI智能精测仪，则已覆盖全球9,000余家沙龙。
一个案例让本土技术找到应用场景，另一个让中国共创成果服务全球消费者。两条路径共同说明，进博会上的一次相遇，可以延伸为展会之外的持续合作。”首发”由此不只是一次亮相，也是创新继续转化与拓展的起点。
开放创新，生态共建，让共创力量加速汇聚
这种连接也体现在今年的参展阵容中。除了集团旗下品牌和科技成果，来自中国、日本和韩国的初创企业将首次集中亮相欧莱雅消费品展区展台，规模与参展人数均创历史新高。参观者在了解新品与科技的同时，也将有机会接触背后的开放式创新力量。
它们与进博会的连接，来自欧莱雅于2020年推出的”BIG BANG美妆科技共创计划”（以下简称”BIG BANG”）。这一专注美妆前沿科技应用的开放式创新挑战赛，于2023年拓展至日本和韩国，并首次引荐海外初创企业入驻进博会创新孵化专区。从优胜成果的发布窗口，到连接跨区域伙伴的共创纽带，BIG BANG与进博平台的联动不断深入。
欧莱雅北亚及中国可持续发展总监蓝挺元表示：”创新一直根植于欧莱雅的DNA，但我们希望创新不只发生在企业内部。”他介绍，BIG BANG持续连接初创企业、政府、产业伙伴和投资机构，推动开放式创新合作。今年，一家BIG BANG可持续赛道优胜企业成功入选欧莱雅集团可持续创新加速器”L’Accelerator”第二轮征集，展现了不同创新项目之间的协同，也体现了中国初创企业通过这一生态连接全球资源的更多可能。
这也让进博会的”溢出效应”有了更具体的观察维度：不仅是展品如何变成商品，也包括一项技术如何找到应用场景、一家初创企业如何连接合作伙伴，以及本土创新如何获得更大的市场舞台。
九载同行，历久弥新，让进博机遇持续延伸
连续九届参展、连续七年担任参展商联盟理事会轮值主席，并作为首批签约参展企业之一签约第十届进博会，欧莱雅对进博平台的投入，也从持续参展延伸至更长期的共创。
从品牌首秀到技术应用，从初创企业合作到跨区域创新协同，欧莱雅九届进博经历所积累的，不只是每年更新的参展内容，也是与中国消费者、市场和生态伙伴不断深化的连接。展台依然是入口，但合作与创新的故事并不止于展台。
创新最终仍要回到消费者的体验之中。今年，专为本届进博会打造的”龙凤美神”（KALLISTÉ TWINS）艺术装置将迎来全球首展，融合人类艺术与AI生成图像，从科技与艺术的交汇处呈现”美”的表达。消费品展区展台还将围绕新龄美、美发、美之道、生态圈以及质量与安全等设置七大重点区域，让不同维度的美成为可感知、可参与的现场体验。
在法国馆，欧莱雅将围绕焕新消费者体验、赋能业务变革和携手生态圈共赢三大维度，呈现”AI向美”的探索，展现AI与美妆行业深度融合的更多可能。
内容创作者也将继续参与这场探索。去年，时尚美妆博主周芯竹曾以”进博寻美官”的身份来到欧莱雅展台，体验美与文化交融的”美之道”。今年，她将再次与欧莱雅同行，从内容创作的视角体验新品与科技。
谈及连续参与进博的感受，周芯竹将这段经历视为接触前沿美妆科技、拓展创作视野的机会。”每一次参与欧莱雅进博展台活动，都让我收获新的灵感、视野与成长。”今年，她也期待通过欧莱雅”美之奥德赛”，发现更多新的创作灵感。
当新品、AI、初创企业与消费者在进博平台相遇，欧莱雅第九次赴约呈现的，不只是一次新品预览，更是创新如何被看见、被应用并继续向外延展的图景。随着第九届进博会开幕临近，这场连接中国与全球的”美之奥德赛”也将正式展开。
欧莱雅进博会展台信息
消费品展区：6.1H B201
法国馆：H5.2
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关于欧莱雅集团
117年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以”创造美，让世界为之所动”为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下40个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的”欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030″，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。
集团在全球拥有超过 95,000 名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售），这使得2025年欧莱雅在全球实现销售额440.5亿欧元。得益于全球7大区域枢纽的22个研发中心，超过3,500名专注于研发和创新的科学家,以及8,000名数字化、科技与数据人才，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。
在2025年，欧莱雅集团在《财富》杂志评选的”欧洲最具创新力公司”榜单中名列第一——该榜单共包括300家公司，覆盖欧洲21个国家、16个行业。
更多信息敬请访问：https://www.loreal.com/en/mediaroom
关于欧莱雅中国
全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 34 个品牌，一个研发和创新中心（上海），一个电商内容创作枢纽（广州），两家世界一流工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 15,000 名员工。2025年，欧莱雅拥有94项中国发明专利，同时64%在中国销售的产品实现本土生产。经过 29 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场、以及欧莱雅北亚区的总部。
作为外资企业在华标杆，欧莱雅在创新、社会、人才、生态圈等领域持续加码投资，并携手合作伙伴，共同探索创新模式、制定行业标准、整合优势资源，推动中国化妆品产业高质量发展。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。同时，作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的”欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030″，是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过赋能女性、青年和弱势群体等多元社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。
根据法国独立经济咨询公司Asterès测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，进一步彰显了欧莱雅的经济社会影响力。
SOURCE 欧莱雅
