北京2024年11月8日 /美通社/ — 近年来，马拉松超级周末频频上演，行业正持续释放出向上发展的强烈信号，不仅搭建了马拉松竞技体育和群众体育融合发展的舞台，也提供了观察中国路跑行业发展的窗口。赛后多场马拉松赛事的精英运动员成绩、参赛跑者完赛成绩、跑鞋穿着率榜单、跑步装备消费偏好等各项数据也浮出水面。与此同时，国际品牌与国产品牌在马拉松赛场上的”追逐战”，也揭示了当前中国路跑产业和跑步市场的发展变化。
特步作为国产品牌的代表之一，近年来在国内大型马拉松赛事中的表现尤为亮眼。本赛季，厦门、无锡、成都、北京等大型马拉松赛事，特步均包揽了破三和全局穿着率榜首，再次印证了近年来”世界跑鞋 中国特步”品牌战略的显著成果。特步在赛场之外，建立了中国最大的跑步生态圈，拥有67家特步跑步俱乐部和210万特跑族会员，通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动，社区渗透率仍在不断提高，成为特步领跑行业的有力支撑。
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特步跑鞋科技加持，助力赛场运动员夺冠
特步集团在今年中期业绩报告中指出，特步主品牌和”跑步”之间的绑定进一步加深，助力中国运动员获得408项马拉松冠军并打破国家纪录，顶尖运动员对特步专业跑步产品的认可，强化了品牌与跑步专业性的联系，从而提升特步大众跑鞋的受欢迎程度。
回看刚刚结束的”超级周末”，在北京举办的全国马拉松锦标赛（第3站）是今年最后一站全马锦标赛，刘敏穿特步160X 3.0 PRO以2小时28分36秒刷新个人最好成绩，斩获锦标赛女子冠军。
西安马拉松赛场上，来自埃塞俄比亚的选手Derartu Hailu Gerefa以2小时29分37秒夺得女子组冠军，刷新西安马拉松女子赛会纪录。她选择了特步160X 6.0 PRO作为比赛日战靴，这款8月底发售的新一代跑鞋，一经上市就备受专业马拉松运动员的青睐。同日举办的杭州马拉松，39岁的肯尼亚选手Helah Jelagat Kiprop以2小时22分57秒夺得女子冠军并刷新赛会纪录。
特步160X冠军版跑鞋横扫郑州马拉松领奖台，许王以2小时18分36秒获得男子组全马冠军，田艺以2小时45分45秒夺得女子组冠军；半程马拉松项目中，梁田田以1小时18分27秒轻松夺冠。冠军同款战靴特步160X 3.0 PRO不仅是专业马拉松运动员的夺冠神器，也是大众跑者的口碑产品。
专业运动员的赛场表现是品牌硬实力和产品黑科技的最好说明，助力运动员夺冠的160X冠军版跑鞋，也是运动员参与共创的特步旗舰产品，其专业性、体验感，连带消费者对特步品牌整体的信任度、忠诚度、口碑指数悉数拉升。特步跑鞋的迭代，不仅见证了运动员的成长，促进了中国马拉松竞技水平的突破，同样也带动了中国体育用品自主研发和制造水平的提升。
特步蝉联穿着率榜首，强势领跑全行业
除专业运动员的夺冠战靴带来了品牌美誉，”破三”选手的穿着也成为近年来市场关注的风向标。北京马拉松作为国内历史最悠久、影响力最大的标杆赛事，跑鞋选择最能反映中国跑鞋的市场格局。
悦跑圈赛后发布的《2024北京马拉松大数据报告》显示，特步品牌以22.5%的占比位列北京马拉松”破三”选手跑鞋穿着率榜首，不仅强势领跑国产品牌，2023-2024连续两年超越了Adidas、Nike等国际品牌。
2022～2024年，特步在北京马拉松的全局穿着率分别为8.6%、28.1%、30.4%，实现连续三年占比攀升。其中，2024年特步全局占比几乎是第2～4名的总和，3小时以内、3～4小时、4～5小时、5～6小时分时段完赛占比均为全品牌第一。这一数据的背后，不仅是特步品牌口碑的逐年提升和马拉松产品线的完全覆盖，更代表着跑者的真实需求和消费偏好。
位于西部地区重要的中心城市成都，也是各大品牌发力的重要市场。根据悦跑圈发布的《2024成都马拉松大数据报告》，特步以40%的破三穿着率、39.1%的全局穿着率，强势领跑全行业，数据表现均超过了第2～4名的总和。特步在马拉松领域的战略布局颇见成效，更坚定了让世界看见中国品牌的初心使命。
在悦跑圈发布的报告中，更受关注的一项数据，是本赛季厦门、无锡、成都、北京四场大型马拉松赛事，特步包揽了破三和全局穿着率第一。特步从过往的”冠军版跑鞋”品牌认知，到”破三精英跑者首选”，再到”全水平段跑者首选”，真正实现了专业影响大众，特步160X冠军版跑鞋家族的产品线也逐步覆盖到更大的跑者群体，奠定了特步成为中国跑者首选品牌的地位。
悦跑圈在今年还公布了《160X系列白皮书》：过去五年悦跑鞋库中月均添加人数、月均添加量、月均跑量等榜单上，”160X”系列均名列榜首；特步于2023年已成为中国马拉松穿着率最高的品牌，全球销量亦位居前列。
赛场内外稳居榜首的数据背后，是特步160X冠军版跑鞋产生的”爆款效应”，更是特步深耕跑步领域近二十年的”战略硕果”。特步建立起的跑步生态，不仅牢牢站稳了中国跑鞋市场的领先地位，还在持续为助力推动中国体育事业尤其路跑事业发展贡献力量。
特步践行长期主义，重塑行业竞争格局
据特步财报显示，从2008年上市以来，每年将营收的2%～3%支持科技研发，累计投入已超过20亿元。特步建设的世界级跑步实验室X-Lab，将世界前沿的运动科学转化为可实用的跑步科技。这一举措不仅提升了特步产品的科技含量，也为其在跑步领域的持续发展奠定了坚实的基础。
从X-Lab诞生的特步160X冠军版跑鞋，目前已经发售到了第六代，每一代产品的背后都源自于”打造一款适合中国人脚型的专业竞速跑鞋”的初心和使命。通过一线走访调研，运动员参与共创，跑者长距离、多地形、全天候测试，赛场实战打磨等多种形式，充分发挥X-Lab的科创能力，不断突破跑鞋性能瓶颈，满足跑者对专业性、多元化、高性能产品的需求。深耕路跑行业多年来，160X冠军版跑鞋产品性能和市场认可度已经比肩乃至超越外资。
以最新发布的特步 160X 第六代跑鞋为例，特步推出全面升级的两大核心科技：”XTEP POWER动能科技升级—GT700碳板”及”XTEP ACE轻弹科技升级—射胚发泡”。这些技术的投入使用，不仅帮助专业运动员在赛场突破极限，提升大众跑者的穿着体验，也为运动装备行业的技术进步增添了动力。
除了拳头产品的迭代升级，更受行业关注的举措，则是今年9月特步对外宣布耗时三年打造的特步集团创新中心正式投入使用，加速”世界跑鞋 中国特步”的品牌战略布局，为集团在未来的市场竞争中注入强劲动力。
特步践行”长期主义”，如今迎来收获季。从最初试水马拉松赛事赞助，到中国跑鞋市场份额遥遥领先，提升”最快”竞技成绩的突破，培育”最多”跑者群体的加入。赛事是特步布局跑步领域的纽带，产品是特步深耕跑步品类的核心，科技创新和跑者服务结合，成为特步持续发力”世界跑鞋 中国特步”的强大引擎，连接城市和跑者，打通专业和大众，助力中国路跑行业进入全新时代，真正代表国产体育品牌走向世界。
SOURCE 特步
