中国Z世代引领今夏出行热潮 搜索热度激增三倍
北京2025年5月21日 /美通社/ — 17 年前，Airbnb 爱彼迎让”住进当地人家里”成为一种旅行方式。这个夏天，爱彼迎以”不止于住宿”的产品创新开启全新篇章，推出「爱彼迎服务」，全新升级「爱彼迎体验」，以全新一站式爱彼迎 App，助力旅行者们实现从”住得好”到”玩得深”的体验升级，开启深度旅行时代。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：”本次爱彼迎的夏季产品发布，带来超越住宿的一系列产品升级，让爱彼迎的含义从预订‘住宿’，到预订‘整段旅程’。这不仅为渴望收获原汁原味旅行体验的中国旅行者优化出游品质，更进一步打破了旅行与生活的边界，为爱彼迎融入人们的生活方式开启新的可能。”
隆重推出「爱彼迎服务」与「爱彼迎体验」
全新上线的「爱彼迎服务」，让旅行者收获更特别的住宿体验。首批「爱彼迎服务」项目涵盖从简餐、按摩、SPA，到私人厨师、摄影、美发化妆等十大类别。根据爱彼迎用户调研显示，中国旅行者更懂得在旅行中享受生活，超过 80% 来自中国的受访者希望能在预订房源时便捷添加服务项目[1]，其中 Z 世代年轻人与家庭出行人群的需求更为突出。最受欢迎的五大服务项目分别是上门私宴、简餐、摄影、按摩、 SPA ，生动诠释了中国旅行者爱美食、爱出片、爱养生的三大出行追求。
全新定义的「爱彼迎体验」，涵盖从深度体验文化的城市地标、博物馆及文化体验，到美食之旅和烹饪课体验、再到户外活动、水上运动等丰富类别，让旅行者在爱彼迎找到目的地的绝佳打开方式。爱彼迎通过全球用户调研发现，近 95% 来自中国的受访者表示在旅行时会预订体验项目。在搜索体验项目时，60% 的中国受访者表示将”原汁原味”视为重要的衡量标准。旅行者们比以往更加渴望感受”像当地人一样的生活”，从一场手作课程、一顿地道美食、一次和当地人的真实互动中，与目的地建立更深层的情感连接。
本次夏季发布还带来了全球数千个「爱彼迎限定」项目——这些精彩绝伦的非凡体验，由各个有趣的灵魂为爱彼迎度身定制。其中，K-pop 天团 SEVENTEEN 化身爱彼迎体验达人，邀请旅行者在首尔一起庆祝十年同行，穿上订制的玫瑰石英色夹克，回顾相伴十年来的点点滴滴。这一「爱彼迎限定」体验一经推出就反响热烈，吸引克拉们热情参与。
孔直秋补充道：”当大多数科技企业都在争相抢占用户的屏幕时间时，我们希望通过技术，打造一个旅行全能生态，让旅行者走到哪儿都像回家一样自在。”
中国旅行者夏季出境游趋势：深度旅行时代的到来
今年初夏，中国旅行者的出境游搜索热度迎来同比超 2 倍的增长[2]，其中亚太地区增长最为显著，尤其是日本和韩国，搜索量同比增长超过三倍，显示出强劲的需求。Z世代搜索活跃度同比激增近三倍，显著超越其他年龄段用户，成为中国出境游增长的重要动力。多元的兴趣爱好驱动着中国旅行者对世界的深度探索，呈现出以下四大趋势：
趋势一：食遇人间，中国用户出境游最大动机
据爱彼迎与凯度的联合调研[3]显示，”体验当地美食”已成为中国旅行者出境游的首要动机。今年夏季，意大利古城博洛尼亚作为番茄肉酱面的正宗发源地，搜索热度同比飙升近 20 倍。”吃一口原版意面”正成为越来越多中国旅行者奔赴欧洲的理由。趋势二：文化消费力崛起，年轻人为精神 SPA 买单
暌违四年的日本濑户内国际艺术节让通往艺术群岛的门户小城高松热度同步增至 3 倍以上[4]；作为江浙沪”后花园”的福冈，凭借便捷交通和盛大的民间祭典，更是实现热度同比超 4 倍的增长。今年 7 月，阿维尼翁戏剧节即将开幕，普罗旺斯省沃克吕兹搜索热度同比涨超2倍 。趋势三：”我担”在哪我在哪，韩流演唱会目的地爆火
爱彼迎中国平台数据显示，今年端午假期期间，韩国搜索热度同比激增3倍以上；明星荟萃的 Weverse Con 音乐节举办地仁川搜索量同比暴涨超 40 倍[5]，在一众目的地中崭露头角。高阳体育馆也是重要的演唱会场馆之一，演唱会效应带动夏季高阳搜索热度增至同比 33 倍[6]。趋势四：有氧不止跑步机，扎进山野健身房
亲近自然、感受自然风光是中国旅行者出境游的一个主要驱动力[7]。尤其Z世代中国旅行者玩得更”野”。日本熊野古道门户城市田边，成为徒步爱好者胜地，今夏热度得以同比近 4 倍增长。在冲浪和浮潜等海上运动的魅力加持下，滨海小城度假的吸引力持续走高——意大利撒丁岛今夏搜索热度同比飙涨超 6 倍。
[1] 这项调查由爱彼迎委托Focaldata于2025年3月5日至14日期间在中国进行，面向全国范围内具有代表性的1041名成年人在线完成。
[2] 数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，在2025年1月1日至2025年3月31日期间，中国大陆地区用户搜索入住日期在2025年5月30日至2025年6月3日期间的出境游住宿的搜索数据，与2024年同期相比。
[3] Airbnb爱彼迎中国委托凯度于2024年第一季度面向中国出境游消费者的调研。
[4] 数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，在2025年1月1日至2025年3月30日期间，中国大陆地区用户搜索入住日期在2025年7月1日至2025年7月31日期间的出境游住宿的搜索数据，与2024年同期相比。
[5] 数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，在2025年1月1日至2025年3月31日期间，中国大陆地区用户搜索入住日期在2025年5月30日至2025年6月3日期间的出境游住宿的搜索数据，与2024年同期相比。
[6] 数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，在2025年1月1日至2025年3月30日期间，中国大陆地区用户搜索入住日期在2025年7月1日至2025年7月31日期间的出境游住宿的搜索数据，与2024年同期相比。
[7] Airbnb爱彼迎中国委托凯度于2024年第一季度面向中国出境游消费者的调研。
SOURCE 爱彼迎
