伯希和、谷歌、X、徕芬等35+企业代表,共话”全球本土化、AI加速…2026年出海趋势”:灵眸大赏
上海2025年12月3日 /美通社/ -- 12月3日-12月4日,2025 灵眸大赏 Morketing Summit • 智启,将在上海正式举办,活动次日,我们将围绕「智启•全球本土化新生态」展开,同时从「成熟市场」、「新兴市场」、「泛娱乐出海」这些角度,深入探讨2025年-2026年出海全球的趋势与变革。 目前,伯希和、小牛电动、徕芬、谷歌中国、X、Pinterest、东风柳汽、甜啦啦、快乐小羊、听花岛、掌阅等近40位企业嘉宾,已确认出席第十届灵眸大赏 • 智启。 智启•全球本土化新生态 成熟市场 新兴市场 泛娱乐出海 2025年,出海,有了更多不一样的意义。 如果说过去十年是"中国制造驶向全球"的时代,那么如今,是全球重新认识中国品牌的时代。出海人如今讨论是不再仅仅是通过什么渠道卖出货去,而是开始考虑,如何打造品牌,如何进行本土化理解,甚至是如何参与行业规则的制定。 我们目睹华为在封锁中重铸锋芒,重新夺回全球舞台的发言权;见证安克从充电配件出发,构建起自己的产品宇宙;看到泡泡玛特在不同文化间点燃同一种情绪;亲历TEMU以惊人的势能搅动全球零售秩序…… 我们探讨那些深刻的、宏大的变革,也不曾忽略那些细小的、幽微的改变。 在这些多元讨论与观察中,我们梳理出五大核心趋势。这些趋势不仅将决定你2025-2026年的核心打法,更将深刻影响每一位出海人接下来的战略判断与实践动作。 01从"国际化"到"本土化" 过去十年,中国企业在全球市场最大的认知转折,就是从"把东西卖出去"转向"把业务扎进去"。本土化,正成为所有出海企业能否继续增长的真正分水岭。 为什么必须关注本土化? 首先,全球市场不是"标准化竞争"。消费者偏好正在加速碎片化:同样一款产品在印尼、巴西、沙特的需求、审美、价格弹性完全不同。在这样的市场结构里,单一中国模型很难复制。 其次,流量红利在消失,但"本地用户资产"在升值。当你无法在当地建立长期心智和复购,本地竞争者成本更低、响应更快,获客成本高企会迅速稀释利润。 第三,监管与物流的本地要求不断提高。欧洲强调可持续,中东强调隐私与安全,东南亚强调合规经营。没有本地组织与运营能力,很难真正做大。 我们看到,全球领先企业都在从国际化公司转向本地化公司。星巴克的产品线、麦当劳的菜单、苹果的营销,都与每个国家高度适配。成功的全球品牌,本质上是多个本地品牌的合集。 对中国企业来说,本土化不是可选项,而是下一阶段增长的门槛条件。只有融入当地文化、商业规则和用户心智,才能从阶段性爆发走向长期规模化。 那么品牌应该如何做好本土化?不同市场特性、不同行业赛道,需要差异化的落地策略,而实战派嘉宾的经验分享,正是破解本土化难题的关键:...
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