上海2026年7月10日 /美通社/ — 由Future Marketing组委会主办的2026时尚&运动品牌数字生态大会于近期在上海圆满落幕。活动吸引了来自时尚、鞋服、箱包、珠宝/配饰、户外、生活方式、运动、国潮等品牌领袖，汇聚了行业先行者与技术实战派，探讨AI在数字化转型、品牌营销、电商、智慧零售的落地路径。
作为大会的开幕演讲嘉宾，Nobaday品牌创始人Rickey LIU在Future Marketing2026时尚&运动品牌数字生态大会现场分享了《AI助力滑雪品牌走在市场前沿》的实操案例。Nobaday依托自研趋势感知系统抓取全球滑雪社群数据，能提前3至6个月预判行业微趋势；通过AIGC素材测试、市场数据反馈反向定产，完成从”赌爆款”到”数据催生爆款”的模式转变；依托用户全维度数据实现千人千面精细化运营，深挖用户潜在诉求。
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PureblueAI清蓝市场VP李铭在《让品牌与AI共鸣，科学GEO驱动的AI口碑营销》的分享中指出：当下多数品牌存在AI检索隐身、信息错漏、场景匹配失效等问题。区别于传统SEO，GEO以用户意图为核心，依托模型驱动实现品牌精准触达大模型推荐。作为科学GEO开创者，PureblueAI清蓝搭建了全链路标准化体系，参与多项行业标准制定，依托自研数字员工工具，帮助品牌抢占AI流量，完成智能化口碑营销升级。真正的GEO不是操控AI，而是与大模型同频，回归真实、客观、高质量的内容，从而赢得AI的发现、理解、信任与推荐。
拥有二十余年数字化与供应链管理经验的资深专家Jason ZHANG在Future Marketing2026时尚&运动品牌数字生态大会现场的论坛中带来了《AI转型驱动营收增长——AI从”效率工具”到”战略级能力”的跃迁》的主题分享。他结合多家全球500强工作的落地实践，剖析了当下鞋服行业内卷、需求波动、运营成本攀升等品牌痛点。提出AI落地分为效率工具、业务赋能、战略壁垒三大进阶阶段。AI的意义不仅仅是降本，而是在同质化市场中重建差异化能力，形成战略优势。未来鞋服行业的竞争不会输在产品，而会输在：谁更懂用户，谁更快响应用户。
《非标潮流品牌破局玩法》的主题演讲中，潮流品牌BJHG不计后果创始人许多指出当下非标潮流赛道普遍面临流量成本高、用户留存弱、规模化与品牌调性难以平衡、同质化竞争严重等四大发展难题，并结合品牌实战拆解了三大破局路径。潮流品牌竞争终将脱离流量价格战，唯有与用户建立深度价值共鸣，才能实现长效突围。
在上午的圆桌讨论中，Future Marketing的创始人Bonnie对话了化学少女、物理少年联合创始人刘茜、GLM品牌总监刘方、PlayTop主理人梁洁三位行业嘉宾。分享了品牌如何应对消费者心智的”裂谷”与”搁浅”; 如何解决”一个品牌等于一个场景”的认知固化问题; 国潮的情绪价值 vs 个人情绪表达，哪个更接近Z世代要的文化认同等行业热点话题。
密扇创始人冯光在《新中式美学的全球化实验——品牌构建、运营与文化传播》的演讲中，围绕新中式美学全球化落地展开了深度分享。结合多年国际时装周、海外渠道运营等实战经验，拆解了东方文化品牌从文化溯源、产品设计到全球传播的完整路径。以”祛魅与复魅”重塑传统国风表达，深挖神话、梨园、非遗刺绣等本土文化内核打造差异化系列，分层推进产品、供应链、文化多维度出海。
久谦中台城市负责人计旋在《破解上新、过时、打折死循环 —— 服饰行业穿越周期的常青密码》的演讲中，结合社媒渠道全平台数十万商品与用户评论数据，拆解了服饰赛道的结构性差异。从五大长青产品底层逻辑切入，指出模糊泛百搭定位、过度依赖折扣营销、缺乏细分场景功能是损耗品牌资产的核心诱因，并给出了清晰的落地路径。
在《Z世代衣橱里的100种人生副本——AI数智化洞察Z世代服饰需求趋势》的分享中，MindSight的CEO姚冠华基于心智观策对18-35岁年轻群体的长期定性追踪，依托DEEP InsightY Al消费者研究系统，深入年轻人真实的衣橱与生活图景。首次披露了三大核心代际洞察:从”低电量”状态下的治愈系诉求，到频繁切换”多副本”身份的情境化表达，再到符号化穿搭中对”深共鸣”的渴望，全面揭示Z世代服饰消费的底层动机。同时，深入拆解了AI工具如何赋能定性研究，帮助品牌将微观、碎片化的用户记录转化为兼具”厚度”与”准度”的战略级洞察，实现从”看见数据”到”看懂人心”的跨越。
在《从全域流量到场景增量，AI如何助力专业运动品牌增长》的演讲中，Speedo电商负责人张奕围绕专业泳装赛道的流量成本攀升、转化疲软、数据难以落地等行业痛点，拆解了AI重构人货场的完整增长路径。Speedo依托评论、搜索、互动多维度数据精准分层用户，用消费者语言转化专业产品卖点，匹配抖音、天猫、得物等平台差异化内容表达。搭建从初次触达到长期会员陪伴的用户经营闭环，为垂类专业运动品牌提供AI驱动场景增量的落地参考。
聚水潭CEO助理高庆军在《构建大分销能力，打造产业互联网》的演讲中，聚焦线上分销窜货乱价、产销失衡等行业普遍痛点，依托SaaS+PaaS一体化数字化体系搭建四层管控链路，通过渠道隔离、前置破价拦截、一品一审机制规范分销生态，打通招商、控品、财务、全域数据全流程闭环。结合多家鞋服、快消品牌落地案例，展示了聚水潭系统如何实现库存实时预警、自动对账与全局经营可视化。
GEO作为当下品牌的关注重点，韩都衣舍战略合作部总经理兼韩都动力电子商务有限公司总经理李城在Future Marketing2026时尚&运动品牌数字生态大会现场、现场，从产品、内容、投放、用户运营四大链路给出了品牌侧的GEO落地洞察。依靠AI用户分层体系，精细化划分客群；搭配智能投放工具，动态优化付费预算分配，提升流量ROI；依托自有AI服务体系韩都动力，为自有集群与合作品牌提供全链路AI流量解决方案，完成从传统付费投放向AI原生长效流量模式转型，为服饰品牌打造可复制的AI增长闭环。
当天活动，Future Marketing2026时尚&运动品牌数字生态大会现场80%的参会代表来自于时尚&鞋服&箱包&户外运动&生活方式&国潮&珠宝配饰等品牌企业。来自耐克、乔丹、海澜之家、安正时尚、阿迪达斯、波司登、Swatch、PUMA彪马、Pandora潘多拉、ZARA、Nobaday、热风、森马、亚玛芬、广州锐克体育、安踏、德国Outlast、古马众物、ZIPPO、EDHARDY、Davebella戴维贝拉、蓝莓骑行、巴布豆、日播集团、猪猪侠、Lee kids童鞋 、S&W速惟、松野湃、锦泓时装、威富服饰、New Balance、黑冰、达芙妮、爱美斯羽绒服、Ralph Lauren、特步、蕉内、迪卡侬，Abercrombie & Fitch、Stichd China、可隆、艾格、优衣库、H&M、伯希和、山下有松、LVMH、真维斯、Loro Piana、挪客、欧时力、太平鸟、GXG、THE NORTH FACE、李宁、江南布衣、骆驼等品牌参与出2168个知名案例/公司/品牌等参与角逐，经由30余位来自品牌一线领袖 、投资界与商业实践领域的权威专家，通过多轮匿名评审，最终评选出来的年度创新品牌与案例。
论坛活动当天，Future Marketing组委会现场颁发了2026年度时尚、鞋服、箱包、珠宝/配饰、户外、生活方式、运动、国潮等行业的部分获奖品牌及生态上下游的年度创新服务商，在2168个知名案例/公司/品牌案例中，经由30余位来自品牌一线领袖 、投资界与商业实践领域的权威专家，通过多轮匿名评审，最终评选出了2026年的年度创新品牌与案例。
最后，特别致谢此次大会的支持单位：上海服装行业协会、上海纺织协会、上海百货商业行业协会、杭州市服装行业协会、宁波市皮革行业协会、深圳市服装协会、湖北省服装商会、上海市皮革技术协会、安徽省纺织行业协会、四川省服装行业协会、浙江省时尚产业联合会 • 微光社、搜狐上海资讯、品牌服装网、时尚在线等60+媒体与协会的战略支持。以及PureblueAI清蓝、聚水潭、MindSight、服次方、慧科讯业、久谦中台等大会合作伙伴。
SOURCE Future Marketing
