上海
2025年11月7日 /美通社/ — 在第八届进博会上，乐高集团正式发布两款乐高®中国传统节日套装——乐高®骏马鸿图和乐高®迎财爆竹。这是乐高集团连续第8次在进博会中首发该系列产品套装。
乐高集团秉持”致敬中国传统文化，讲述优秀中国故事”的理念，对中国新春文化独树一帜的诠释，已成众多乐高粉丝期待的年度盛事。
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辞旧岁，贺良辰，爆竹声声迎骏马奔腾
2026年，中国农历新年将迎来马年。本次乐高集团首发的两款新品：乐高®骏马鸿图和乐高®迎财爆竹延续此前中国传统节日套装的风格，把年度生肖和节日习俗或作为套装主题，或作为重要元素融入玩乐体验之中。
乐高®骏马鸿图是专为马年打造的一款新品套装。在为马年套装命名时，乐高集团深入探究中国传统文化典故，从”马到成功”中汲取灵感，以”骏马鸿图”之名，传递”马到成功，鸿运当头”的吉祥寓意，象征力量与好运。
套装细节则承继了乐高产品一以贯之的精巧风格。乐高®骏马鸿图刻画了八匹骏马，包括四匹在国画画布中的骏马，还有四匹从画布中奔腾而出、由乐高积木拼搭而成的骏马。这是乐高集团首次在产品中融入中国传统国画风格，并且首次采用画布作为核心展示元素。
2D平面写意的画布将传统国画刻画的淋漓尽致，3D立体模型则呈现出”万马奔腾”的恢宏气势。四匹骏马皆呈疾驰状，或四蹄腾空，或后蹄蹬地前蹄上扬，骏马的腿部可以摆出不同的奔腾姿势，转动手柄，骏马便会奔跑起来。在设计中，该产品通过乐高积木颗粒模拟”腾空时的舒展线条”，即使静置桌面，也能感受到骏马腾跃的动态之美。
该套装配置了两位小人仔。一位是身着中国传统民族服饰的独家限定生肖人仔，佩戴马头头套。在每年的中国传统节日套装中，生肖头套已经成为标志性设计。另一位小人仔手拿青苹果，呼应西方用苹果喂马的民间习俗。新春套装在致敬中国传统文化的同时，青苹果的巧思亦能引起西方乐高迷的情感共鸣，东方文化与西方习俗在春节时点的交汇，亦成为该套装产品的亮点。
在各项年俗活动中，”放鞭炮”是每个人心中最深刻、最怀念的春节记忆。春节套装中的乐高®迎财爆竹通过演绎中国年俗文化，重现爆竹声中辞旧岁的场景，唤起对年味美好的回忆。
套装的上半部分状如门符，下半部的吊穗则由鞭炮组成，套装可悬挂于墙上。该产品也设计了独特的玩乐互动体验环节——把积木颗粒放入爆竹中，模拟出”噼啪”的鞭炮声，通过声音唤起年味记忆。中国传统节日套装中的”春节一家人”也在此套产品中登场。除了1位小女孩人仔出现在乐高®骏马鸿图，其余五位家庭成员在此重聚。
乐高®迎财爆竹的核心结构亮点在于”可互动式场景门”——门体通过按钮可手动开启，演绎两大经典过年场景：燃放爆竹的欢庆时刻以及喜迎财神的热闹场面，玩家可根据需求自由切换场景。
该套装包含 6 个小人仔，其中 1 个为财神爷。财神爷的形象是”喜迎财神”场景的视觉核心，小人仔的动作姿态，如抬手、躬身等均围绕 “迎福”主题展开，贴合春节”招财纳祥”的文化寓意。燃放爆竹的场景中，则包含 “爷爷奶奶带领孙子” 的家庭互动形象，还原春节家庭团聚迎福的温馨氛围。
同时，由于中国消费者对”财神爷”文化符号的关注度较高，乐高集团今年还单独设计并发布了乐高®财神爷新品，这也成为了本次春节产品矩阵的重要补充。
传统文化启迪灵感，持续探索创意玩乐
自2018年首次在进博会上发布中国传统节日套装以来，乐高集团八年来共计发布14款该系列产品套装。中国新年的文化元素是”看得见的物质载体”与”看不见的技艺、习俗、情感”深度融合形成的”立体文化网络”，成为普通人可知、可感，全民参与的活动。而乐高集团则通过中国传统节日套装进一步让传统文化具象化，同时，在产品概念、互动玩法上不断创新，为消费者呈现出更丰富的创意玩乐形式，带来高质量的玩乐体验。
春节的精神内核是全家团聚。”春节一家人”自2018年进博会上首次亮相以来，在不同的传统节日套装中展示了阖家团圆的多样化场景：吃团圆饭、看春晚、逛庙会，再到今年一起放爆竹、迎财神。一家人的团圆喜乐时刻正是中国亿万家庭的缩影。
除了还原舞龙、舞狮等传统年俗，该系列套装也在结合当下人们的生活方式，推出了映照现代生活的过年场景，让传统与现代在时代变迁中产生碰撞。比如2023年乐高®春节乐满楼这一产品，描绘了一家人在传统中国餐馆团聚的画面，场景中还放置了一台可以拼搭的卡拉OK机，再现了当下家庭团聚时的欢乐场景。
此外，套装设计也持续创新互动玩乐。2024年乐高®春节福来运转灯以中式花灯为原型，引入乐高发光积木，并有两套剪影灯罩可供选择，模拟传统跑马灯效果。灯体旋转时，内部暗藏的场景随光影流动呈现动态叙事，形成福鹿财神光影秀的视觉效果，将”祈福”从静态摆件转化为可参与的仪式。2022年的乐高®新春花车由3辆可连接的巡游花车组成，推动带有兔子和乐高积木主题的花车，可以让兔子和龙动起来；推动音乐演奏者花车，车上的鼓手小人仔能够自动击鼓，灵动有趣，仿佛在看一场热闹的巡游。
一直以来，乐高中国传统节日系列产品都在持续拓展创意玩乐和想象力的边界，今年的两款全新套装也再次印证了这一点——乐高®骏马鸿图不仅形神兼备，转动手柄还可见骏马扬蹄奔跑之姿；乐高®迎财爆竹则设计精美，通过可开合门更换不同场景，巧用积木颗粒碰撞之声带领大家穿越回温暖热闹的年节氛围。每一款产品都从深厚的春节文化中汲取灵感，再将吉祥寓意和传统民俗转化为可互动、可感知的玩乐体验。此外，由乐高集团开发的数字拼搭指引应用程序LEGO Builder APP也将上线这两款新品，其中乐高®骏马鸿图还可通过”一起拼搭”功能和家人朋友以全新的方式线上组队拼搭，在春节这一全家团聚的传统节庆中，体验前所未有的互动拼搭乐趣，创造共同拼搭的独特节日回忆。
乐高集团借助中国新春代表性的符号，如中国结、灯笼、红包等元素来强化与传统的联结。在继承的同时，也以独特的创意和互动玩乐体验，赋予中国传统文化全新的现代生活意趣，让春节文化元素从”节日限定”延伸为”日常装饰”，用创新型的表达活化了中华传统文化，并提升其在人们日常生活中的渗透力。
以传统文化为情感纽带，乐高集团兑现深耕中国市场承诺
中国新年的文化厚度，不在于元素的”多”，而在于其”贯穿历史的连续性、融入生活的渗透性、承载价值的深刻性”。乐高集团以”扎根中国”为战略定力，深入触摸中国文化肌理。
基于对中国消费者的理解，乐高集团将创作视角聚焦于中国新年，从这一传统节日所承载的民族情感与文化积淀中汲取灵感，对文化习俗展开系统研究、细致整理与创新再现，并以乐高积木为载体，重现中国新年文化中独特的情感记忆符号。这一致敬中华传统的方式，赋予了产品套装玩乐与情感的双重功能。
这一系列产品的成功开发与延续，不仅以文化共鸣深化了与中国消费者的情感联结，也为乐高集团在中国市场的长期可持续发展注入源源不断的动力。
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关于乐高集团
乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。 “乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词”LEg”和”GOdt”的组合，意为”玩得快乐（Play Well）”。
如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。关于乐高集团的更多新闻，请关注微信公众号”乐高集团资讯中心”以便及时获取信息。
SOURCE 乐高集团
