海口2026年4月21日 /美通社/ — 欧莱雅集团连续六年亮相中国国际消费品博览会（以下简称”消博会”），这一中国首个国家级消费品展会。欧莱雅致力于充分把握消博会和海南自贸港的共享机遇，通过美妆产品、新品发布和沉浸式零售体验，更好地服务海南市场的中国及全球消费者。
欧莱雅持续深化在海南市场的布局，这里是全球最具活力的旅游零售目的地之一，也是中国最大的自由贸易试验区。作为全球最大免税购物综合体的所在地，海南为重塑面向新一代游客的美妆零售模式提供了广阔舞台。
欧莱雅正通过将销售终端发展为沉浸式体验目的地，打造融合专业知识、创意与品牌故事的魅力旅程。凭借多元化的品牌矩阵及强大的生态圈合作关系，欧莱雅能在消费者旅途的每个阶段，提供顺畅且个性化的体验。
凭借海南拥有触达数百万美妆游客的独特优势，欧莱雅正推进更精准、更紧密的消费者互动策略——不仅将进一步巩固海南作为全球旅游零售业标杆的领导地位，也将加速对新一代美妆消费者的发掘与培养。
欧莱雅全球旅游零售总裁余宝珍强调了海南在集团全球愿景中的战略地位：”海南作为重要的国际商业目的地和旅游零售枢纽，始终是欧莱雅旅游零售全球战略雄心的核心支点。在此，我们能持续革新零售模式、驱动创新、打造沉浸式体验，并深化与生态伙伴的合作。我们坚定不移地致力于在海南实现长期的可持续增长，并共同开创旅游零售的未来。”
欧莱雅旅游零售亚太区总经理艾知行强调了旅游零售业绩不断变化的驱动因素：”在欧莱雅旅游零售，我们正全面强化与游客在整个旅程中的互动方式，通过强劲的品牌活动、精准的互动策略以及生态伙伴合作，更好地服务游客，并在海南这一核心旅游零售枢纽加速新客群的开拓。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚重申了集团对中国及海南市场的坚定信心：”中国市场始终是欧莱雅集团的战略重心。海南作为中国最大的自由贸易试验区，正持续为我们提供强劲的创新动能，打造更贴合消费者需求的沉浸式体验，并开辟长期增长的新路径。”
欧莱雅旅游零售展区
在剪彩开幕仪式上，欧莱雅旅游零售重申了对海南市场的承诺。海南国际经济发展局局长陆敏，欧莱雅旅游零售亚太区总经理艾知行，欧莱雅旅游零售中国总经理劳慧贤，欧莱雅旅游零售亚太区企业事务总监林芷苑共同出席。
同时，欧莱雅也诚邀各位莅临展区，共同开启”夏日鎏金焕颜”主题之旅。
步入欧莱雅旅游零售展区，宛如置身于一处奢华的夏日胜境，更像是收到了一场专属海滨度假的盛情邀约。在这片光芒璀璨的核心空间，参观者的美丽蜕变将徐徐展开：如同阳光全天候色彩和强度变化一样，美妆、护肤、防晒及香氛护理也将随着一天的进展而调整并提升容颜。
尽情体验欧莱雅旗下兰蔻、YSL圣罗兰美妆和阿玛尼美妆等明星品牌。沉浸在这片光芒之中，发现最耀眼动人的自己！
阿玛尼美妆
2026 Armani Summer Mare将以一场引人入胜的地中海意式夏日之旅翩然启幕，匠心呈现一系列奢华升级的”日光时刻”。这不仅是一段触及心灵的感官之旅，更经匠心设计，完美演绎了精致海滨生活方式的精髓。
YSL圣罗兰美妆
YSL夏日自由。此刻，是时候彻底放下了。片刻之间，你已身处远方——远离都市的喧嚣，摆脱日常的重压。准备启程，奔赴那份专属夏日的自由。
兰蔻
欢迎来到兰蔻海滩俱乐部，尽享阳光下的惬意之旅。与兰蔻一同沉浸于夏日的和谐韵律与欢愉活力之中：从”超修小黑瓶”精华，到”菁纯”系列带来的焕亮光采，亦或是令人心动的IDÔLE系列彩妆。无论是微风轻拂的清晨，还是阳光明媚、直至午后的欢聚时光，兰蔻海滩俱乐部期待各位的到来。
旅游零售专享套装
此外，我们还推出了旅行零售专享套装，游客能够同时享受欧莱雅旗下HR赫莲娜、Prada普拉达香水美妆、科颜氏、巴黎卡诗等多个品牌的精选产品。
欧莱雅旅游零售亚太区于海南举办超大型活动
为重新定义旅游零售体验，欧莱雅于2026年3月在海南以史无前例的规模，策划了一场涵盖高档化妆品、皮肤科学美容及专业美发产品多个品类的开创性活动。这充分展现了欧莱雅将销售终端升级为沉浸式零售体验的卓越能力。通过整合旗下品牌优势，我们打造了一个将科学、情感与极致奢华完美融合的独特体验空间：
YSL圣罗兰美妆以「摘星屋」快闪店吸引了众多游客，其大胆创新的沉浸式设计，巧妙融合了AI机器人技术与互动游戏体验。巴黎卡诗则以「釉光花园」为主题，打造了一个沉浸式美发殿堂，将专业美发体验与极具影响力的明星互动融为一体。修丽可则在皮肤科学美容领域树立了新的标杆，提供前沿的肌肤诊断服务及专业的护理方案。
YSL圣罗兰美妆
2026年3月1日至29日期间，YSL圣罗兰美妆「摘星屋」在CDF三亚国际免税城C区限时呈现，其前卫的超市风格设计，激发了消费者对沉浸式体验零售日益增长的需求。
欧莱雅旅游零售亚太区独家打造全球首个AI「摘星屋」助理机器人，通过个性化的提示和互动问卷，在YSL圣罗兰美妆「摘星屋」中与顾客进行互动并提供指引。
此次快闪的亮点包括「摘星屋」糖果吧，为消费者提供免费棉花糖，以及糖果游戏挑战，其灵感来源于俄罗斯方块。每个互动点都整合了自助结账设备，旨在鼓励消费者即兴、自主地购物，体现了现代超市的便捷高效。
游客漫步于购物区时，会邂逅一系列意想不到的体验，仿佛置身于快节奏的超市。首先是”手推车竞速”零售娱乐活动，游客需在规定时间内，收集YSL圣罗兰美妆的明星产品；完成挑战后，即可获赠免费的快速美妆体验券。
此次的赠礼环节也呈现出大胆、趣味的转折。YSL圣罗兰美妆「摘星屋」将礼盒巧妙设计为饼干罐及牛奶盒的形态，使其成为极具吸引力的收藏品。为进一步完善消费者的体验，现场还提供了盲盒赠品——这些盲盒巧妙地设计成饮品罐并放于冰箱内——为游客的快闪体验增添了意想不到的好奇心，令人意犹未尽。
巴黎卡诗
全球奢华护发领导品牌巴黎卡诗，携手中免集团倾情呈现「巴黎卡诗法式釉光玫瑰花园」。
这场独家多感官快闪盛宴，旨在邀请游客沉浸于其”釉光”世界。这是一个专注于秀发蜕变与知识普及的互动空间，同时聚焦全新的秀发焕亮创新，展出全新上市的”釉光玫瑰”系列，为易毛躁发质带来光泽和弹力。
游客可通过巴黎卡诗 KSCAN 2.0 智能精测仪，享受头发与头皮的全方位专业检测，从而精准洞察自身头发深层需求。检测结束后，美妆顾问依据检测结果，为每位消费者量身推荐专属的个性化护理流程。这份悉心护理体验不止于此，现场更有专业发型师倾力打造”法式釉光”秀发，并巧妙地将其塑造成与法式玫瑰园主题相得益彰的浪漫造型。
2026 年 3 月 7 日国际妇女节前夕，巴黎卡诗全球品牌代言人杨幂亲临三亚，首次现身品牌现场。在现场众多粉丝与游客的瞩目下，杨幂倾情分享了她使用巴黎卡诗釉光玫瑰系列产品的护发心得，其中釉光玫瑰护发精油更是她出行时随身携带的挚爱单品。她强调，想要打造理想秀发，使用巴黎卡诗产品做好头皮护理至关重要，因为健康的头皮才能滋养出健康秀发。
修丽可
2026 年 3 月 1 日至 3 月 29 日，全球专业医美护肤领军品牌修丽可[1]在CDF三亚国际免税城揭幕「未来肌肤光研中心」。这是全球首个以修丽可突破性 P-TIOX 抗皱精华为主题的快闪体验店，旨在为游客打造创新且沉浸的医美级护肤体验。
随着当下医美旅游热潮的兴起，作为全球医美护肤领域的标杆品牌，修丽可致力于打通专业临床科研与游客日常护肤场景之间的壁垒。本次沉浸式快闪体验店以品牌首创的多肽抗皱精华 P-TIOX 为主题灵感。P-TIOX灵感来源于抗皱肉毒素注射的护肤原理，经证实可显著改善包括顽固区域在内的9种表情纹，焕发肌肤水光通透质感。
步入快闪空间前，映入眼帘的是一座运用AIGC（人工智能生成内容）技术的标志性互动面部雕塑，巧妙呈现了P-TIOX精华的抗皱效果。
进入「未来肌肤光研中心」，游客即可享受修丽可独家SkinScope 2.0 肌肤检测仪提供的免费肌肤检测服务。该仪器运用多光谱成像技术，可精准探测并揭示肌肤的深层状况，包括潜在敏感、毛孔状况、色素沉着等。通过AI赋能的个性化产品推荐，SkinScope 2.0 将助力每位游客焕发由内而外的健康光采。
对于寻求特色护理的游客，能够体验独家的修丽可x海菲秀护理——这套三步无创医美级护肤流程，可即时改善肤质、纹理与肤色均匀度，充分展现修丽可产品与专业医美领域的互补优势。值得一提的是，修丽可x海菲秀水疗中心是中免三亚国际免税城首次引入无创医美级护理体验。
欧莱雅集团将继续在海南长期创新和投资，通过不断推陈出新、打造沉浸式体验，践行其对塑造旅游零售未来的承诺，以卓越的美妆购物娱乐体验，为全球游客带来灵感、创造愉悦，同时也将助力海南打造成为免税购物中心。
[1] 来源：柯莱恩《专业线护肤品市场研究报告2022》，其中包含2022财年制造商在医疗护理渠道的销售数据。
SOURCE 欧莱雅
