上海
2025年10月15日 /美通社/ — 近期，全球多领域专业运动品牌迪卡侬在中国市场开启了新一轮的门店开业与焕新升级。成都西宸天街店、武汉滨江天街店、上海静安大融城店、深圳建安店、苏州狮山店、广州沙园店六家新店相继亮相，深圳新湖店、彩田店两家门店以全新空间设计焕新升级。通过精准选址进行生态化布局，以空间重构焕新消费体验，迪卡侬门店主动走进消费者身边的日常生活圈。在全民健身战略深入推进与体育消费经济不断提振的时代机遇下，迪卡侬通过”产品+服务+社群”三位一体的价值模式，深度融入城市运动生态建设，积极助力体育消费潜力释放与健康生活方式的普及。
政策与市场双轮驱动，”体育
+消费”正驶入黄金时代
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在体育产业迭代升级与大众健康意识稳步提升的双重驱动下，中国体育多元消费场景和新消费需求不断涌现。今年，国家进一步明确释放体育消费潜力，提出到2030年体育产业总规模将超过7万亿元。在此背景下，广州、深圳、武汉、成都入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市；成都借世运会契机持续建设”世界赛事名城”；上海推进”运动促进健康计划”；苏州积极建设”运动促进健康中心”……全民运动氛围持续高涨。
面对中国体育消费市场的巨大潜力，迪卡侬积极赢取市场发展机遇，在全国多个重点城市织密运动服务网络，展现了自身深化中国市场布局的决心。在经济活跃的粤港澳大湾区，深圳建安、广州沙园新店相继开业，深圳新湖店、彩田店两家门店也同步完成了焕新升级。与此同时，迪卡侬将布局延伸至西南和华东地区，成都西宸天街店、武汉滨江天街店、上海静安大融城店、苏州狮山店陆续亮相，稳步扩大品牌足迹。各地门店通过充满吸引力的开业福利和丰富的特色活动，有力激活了金秋运动消费热情。
精准落子城市核心商圈，构建城市运动生活圈
迪卡侬本轮门店布局展现了精准选址与城市资源的深度融合。八家门店均坐落于城市核心商圈或大型居民区附近的社区商业综合体，紧密呼应国家”15分钟健身圈”政策导向，一方面最大化地触达年轻、高消费力的客群；另一方面，迪卡侬深入社区，推动运动成为居民日常生活的一部分，并满足消费的便利性需求。这种”点面结合”的布局策略，深刻体现了迪卡侬”让运动触手可及”的理念，不仅实现了对不同消费场景的全面覆盖，更有效地扩大了门店服务半径。
为了进一步强化门店的运动属性，迪卡侬在为新门店选址时还特别注重与户外运动场景的自然联动。例如，苏州狮山店精准嵌入”山•水•城”交融的城市肌理中，东临狮子山公园与何山公园生态绿地，北接灵岩山-天平山徒步圈，西邻大运河支流及滨水步道系统，使门店成为连接城市与自然的运动枢纽，极大激发消费者的运动热情。
在推进全国多点布局的同时，迪卡侬也注重对成熟区域市场的持续深耕。例如在深圳，新湖店与彩田店同步完成焕新升级，以全新空间设计重构运动体验场景。门店超越传统购物场所定位，通过优化产品陈列、细化品类结构以及增设互动体验区域，并强化社区专业运动服务功能，进一步激活本地运动消费潜力。
覆盖”大众”与”专业”全谱系， 满足多元运动需求
迪卡侬各新店全面践行”产品+服务+社群”三位一体价值模式，为消费者提供一站式运动解决方案。在选品策略上，新门店充分考虑了各城市的体育发展战略和运动特色，打造精准化的商品矩阵。上海静安大融城店汇集80多种专业运动装备，覆盖跑步、骑行、羽毛球、徒步等多品类；苏州狮山店针对灵白线等热门徒步路线特设专业设备区域，围绕东山西山骑行需求提供全系列公路车装备；成都西宸天街店则以徒步、自行车、跑步等核心品类为支点，广泛覆盖从初学者到专业运动爱好者的装备需求。武汉滨江天街店首发攀岩等新兴运动装备，还引入了迪卡侬专业跑步运动品牌KIPRUN的新品Cushion 500 premium，完成武汉首秀。
服务体系方面，各门店建立了全方位的专业支持体系。自行车调试、羽毛球球拍穿线、装备租赁与二手循环服务成为重要配置，为运动爱好者提供产品全生命周期更专业、更优质、更可持续的运动陪伴。社群运营是迪卡侬连接消费者的重要纽带。各门店均依托运动社群构建活力运动社区，定期组织各种社群活动，如跑步、骑行、徒步、羽毛球等，带领运动爱好者探索运动乐趣，分享专业装备知识的同时，为运动爱好者们提供了丰富的交流平台。
Playground运动能量场，激发城市运动激情
迪卡侬在开业焕新活动中持续加码”Playground 运动能量场”体验IP，以多元场景点燃城市运动热情。广州沙园店联合凯德乐峰广场打造亲子运动乐园，不仅有飞盘、冰壶等多种运动体验区，广州市海珠区柔道协会的柔道表演更点燃了活动高潮；深圳建安店汇聚飞盘、冰壶、拳击、骑行、高尔夫、射箭等运动于一体；深圳新湖店联动”运动重启计划”，同步推出”重拳出击・快乐能量站”，十余种运动体验搭配旧物焕新活动；深圳彩田店开设”百步穿杨”射箭、”意骑风发”骑行台、”绳彩飞扬”跳绳等主题挑战；上海静安大融城店开放体验、循环市集活动……以体验为核心，迪卡侬通过充满感染力的活动拉低了运动的尝新门槛，深化与消费者的情感链接，并极大地激活运动消费热情。
通过门店开业与焕新升级等一系列举措，迪卡侬进一步激活了区域运动消费潜力，精准承接运动消费热潮。未来，迪卡侬将继续深化本土发展策略，持续拓展新区位，进驻更多城市核心商圈及社区，通过整合城市优质资源、创新运动场景，将专业运动和服务带到更多消费者身边，把运动真正融入生活的点滴之中，引领健康、可持续的生活方式。
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关于迪卡侬集团
作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,817家门店，团队人数达101,100名。自1976年成立以来，迪卡侬始终致力于”Move People Through the Wonders of Sport”，旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。
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SOURCE 迪卡侬中国
