延续 Graduate by Hilton 的成功经验，全新中高端品牌 Undergraduate by Hilton 将进一步拓展大学城酒店市场版图。
中高端酒店品牌 Undergraduate by Hilton ，延续希尔顿集团校园型酒店战略，将服务拓展至更广泛的高校市场，并与已有的 Graduate 品牌形成互补，强化品牌认知与宾客忠诚度。该品牌采用灵活的开发模式，支持新建及存量改造项目，为业主与开发商带来更高效、可规模化的开发路径。Undergraduate by Hilton 打造”校外社交中心”，为超过 2.5 亿希尔顿荣誉客会会员提供更多赚取与兑换积分的机会。
弗吉尼亚州麦克莱恩2026年6月3日 /美通社/ — 希尔顿集团（NYSE: HLT）近日宣布推出全新中高端品牌 Undergraduate by Hilton，旨在服务更广泛的高校市场。该品牌依托旗下 Graduate by Hilton 的成熟运营经验打造，作为品牌补充，以灵活的开发模式，进一步拓展希尔顿的市场布局，在实现规模化发展的同时，其成本结构亦契合以校园为核心驱动的市场需求。
该品牌具备长期发展潜力，预计可拓展至400至500家酒店，预计首家酒店将于2027年开业；这一扩张规模是在 Graduate 品牌既有市场机会之外的新增拓展空间。
Undergraduate by Hilton 专为前往大学城的旅行者设计，受众涵盖学生及其家庭、校友、体育赛事观众、商务人士及会议参会者等多元客群。这些目的地受校园参访、体育赛事周末及各类校园活动带动，全年均保持稳定需求，往往对酒店供给造成压力——尤其是对兼具特色、性价比的住宿选择。Undergraduate by Hilton 正是针对这一市场需求，打造与校园紧密相连的酒店概念，既体现大学生活特有的社交节奏，又提供希尔顿一贯的可靠而友好的入住体验，成为 Graduate by Hilton 体验之外更具灵活性和亲和力的选择。
“我们洞察到，通过这一新品牌，可以将人们所喜爱的高校社区的活力、设计与体验带到更多大学城目的地。Undergraduate by Hilton 的推出标志着大学城酒店体验迈入全新阶段，不仅拓展了我们触达校园客群的方式，也在持续丰富住宿选择的同时，助力整体产品组合实现长期稳健增长。” 希尔顿集团总裁兼首席执行官克里斯托弗•纳塞塔表示：”该品牌亦彰显了我们生活方式品牌组合的强劲发展势头，该板块是希尔顿最具活力的增长领域之一。我们计划到2028年在全球范围内拓展至700家生活方式酒店，其中仅今年就将开业60家。”
为高校市场量身打造的灵活发展模式
Undergraduate by Hilton 酒店旨在平衡开发效率与充满活力、贴合大学节奏的宾客体验。该品牌支持在校园附近进行新建或改造项目，结合结构化的、可扩展的开发模式，并融入在地化表达空间，在保持希尔顿可靠品质的同时，展现本地校园文化特色。其核心亮点包括：
全天候社交型公共空间：打造全天候使用的社交空间，营造”校外聚会点”氛围，通过充满活力的酒廊和以图书馆为灵感的空间，欢迎宾客、学生及本地居民全天到访。兼具标准化与灵活性的设计体系：整体设计在统一性基础上保持灵活，酒店可通过艺术项目、本地文化元素及”恰到好处的复古风格”实现对校园文化的真实表达。以”创意课堂”为理念的客房设计：满足多种住宿场景需求，融合大胆且兼具功能性的设计，配以灵活的布局，并设有专门的学习角和功能实用的储物空间。由咖啡师主理的全日活力社交与轻食空间：提供便捷外带零售、精选日用品及受欢迎的潮流单品，满足从早到晚的多场景需求，打造充满活力的社交空间。由 Authentic Hospitality 打造的鸡尾酒项目：该团队曾操盘纽约 Ray’s、Pebble Bar 等热门酒吧，以深受喜爱的大学校园酒吧为灵感，通过更具创意的菜单设计，在校园经典饮品基础上进行趣味升级，为有意升级餐饮配套的酒店提供选择。
“我们持续探索如何与下一代旅行者建立更深连接，打造更贴近其关键生活场景的住宿体验。” 希尔顿集团全球品牌与商业发展总裁 Chris Silcock 表示：“Undergraduate by Hilton 的推出，使我们的入住选择更加丰富，通过融合社区驱动体验与希尔顿集团全球平台优势，不仅为宾客提供更多选择，也为业主创造长期价值。“
希尔顿集团旗下生活方式品牌组合持续强劲增长
Undergraduate 正式加入希尔顿集团旗下快速发展的生活方式品牌组合。受市场对设计引领、文化相关且体验至上的住宿需求的持续推动，预计到2028年，希尔顿集团生活方式酒店全球将扩展至700家。
Undergraduate 与 Graduate by Hilton 形成互补。Graduate by Hilton 是希尔顿集团旗下专为大学目的地打造的全定制、设计驱动型高端生活方式品牌，目前已在多个新兴大学城市场拥有近 60 家处于不同开发阶段的酒店。近期，希尔顿集团持续推出多个新品牌，进一步推动生活方式板块成为集团增长最快的品类之一。其中包括 Outset Collection by Hilton，该品牌已于加利福尼亚州圣迭戈和弗吉尼亚州里士满开业；以及希尔顿集团与 YOTEL 达成独家合作协议，该品牌亦成为全新推出的 Select by Hilton 品牌体系中的首个成员。与此同时，希尔顿格芮精选与希尔顿启缤精选等精选系列品牌的持续扩张，也进一步强化了希尔顿集团对生活方式领域增长的长期承诺，两大品牌目前在全球均已突破200家运营酒店。作为希尔顿集团首个生活方式品牌，希尔顿嘉悦里酒店亦通过品牌焕新持续推动该品类扩展。新一代希尔顿嘉悦里酒店以优质设计、精致餐饮及在地视野为核心，未来将在曼谷、米兰、犹他州鹿谷及纽约等重点目的地陆续开业。希尔顿摩庭品牌计划进军上海、悉尼、巴黎等全球新市场，将其酒店规模扩大至现有的三倍。目前，Tempo by Hilton 已有超过70家酒店处于开发阶段，品牌发展持续提速，今年将在田纳西州纳什维尔、佐治亚州萨凡纳及华盛顿特区开业，未来还将登陆包括加利福尼亚州圣地亚哥及亚利桑那州梅萨在内的更多目的地。
Undergraduate by Hilton 亦将加入 希尔顿荣誉客会（Hilton Honors）。这一屡获殊荣的忠诚度计划涵盖希尔顿集团旗下卓越品牌，并延伸至 Explora Journeys、全球奢华精品酒店联盟、AutoCamp 等精选合作伙伴。目前，全球有近 2.5 亿名希尔顿荣誉客会会员通过希尔顿官方渠道直接预订，会员可通过行业领先的希尔顿荣誉客会专属APP，享即时会员礼遇及数字化技术体验。
SOURCE 希尔顿集团
