上海、宁波和太原2026年9月29日 /美通社/ — 汉高消费品牌业务部旗下百年美发世家施华蔻携手权威地理人文杂志《中国国家地理》，倾情呈献CITY ATTACK 7.0″「发」现万千中国美”特别企划。伴随项目持续升级，施华蔻进一步立足中国市场，因地制宜焕新美发产品与服务体验，并首次携手权威IP展开深度共创，以”中国美权威记录者”的影像视角，通过线上主题大片及线下沉浸式空间，开启国庆山河美学新篇章。
汉高消费品牌业务部零售渠道总经理陈凌表示：”施华蔻拥有120余年的德系专业美发积淀，始终致力于将前沿科技与多元审美相结合。我们希望立足国庆出行的关键动线，为不同地域场景下的发丝需求提供在地化解决方案，将优质产品与服务融入每一段旅程。我们期待每一位消费者都能以更好的状态探索脚下的土地，让独一无二的个体之美与祖国山河相映成趣。”
五重发丝之美，映现万千山河风貌
从西北的风沙古建到沿海的潮湿海风，复杂多变的出行环境对发丝状态提出了多重考验。施华蔻依托百年美发科技，精准整合旗下五大核心产品线，以专业的发丝修护、彩染与定型矩阵，将前沿发艺转化为兼具实用性与美学表达的国庆出行提案。
中国顺｜施华蔻多效修护型洗发露[1] × 山西大同悬空寺
山西大同悬空寺依崖而建，在北方苍劲山势与风沙环境中展现独特的古建风貌；干燥多风的出行环境，也对发丝的柔顺与强韧提出更高要求。施华蔻多效修护型洗发露融萃革新发•芯赋源科技，8大损伤，1次修护[2]。核心成分第5代C18蛋白[3]协同升级4重氨基酸，快速渗透发根毛囊，修护毛鳞片。珍稀大溪地黑珍珠[4]、胜肽[5]与生育酚合力润养，赋予发丝强韧质感，亮泽光彩与持久滋润。搭配明媚清新的花果香调，为洗护过程注入怡人芬芳与精致悦享。
中国雅｜施华蔻怡然一键按压式泡泡染发乳（5.65雾感茶棕）× 安徽西递宏村
安徽西递宏村的粉墙黛瓦层叠相映，晕染出清雅含蓄的徽派水墨意境，亦为发丝增添与古村风貌相契的东方韵致。施华蔻创新气雾染发科技，在高效上色、修护发丝与使用便携度间找到平衡点——一按即染，美不留白[6]；一按盖白，发色浑然天成[7]；特配热门舒缓成分积雪草精粹等9重植粹，在染发过程中予你更温和的头皮发丝双呵护。真空气雾剂设计无须混合，高能密闭仓[8]设计，随时补染如初，4倍显色[9]，6倍呵护。5.65雾感茶棕以一抹温润茶棕映衬江南古村雅韵。
中国蓬｜施华蔻专业OSiS+质感刚劲定型喷发胶 × 浙江舟山群岛
浙江舟山群岛海天相接，潮湿多风的海岛环境在带来自由气息的同时，也考验着旅途造型的持久度。施华蔻专业OSiS+质感刚劲定型喷发胶能够强力定型，一喷立蓬[10]，配合防水防汗配方，即便面对风吹、潮湿环境与紫外线侵袭，依然保持造型立挺不易扁塌，实现48小时超长待机。创新速干配方搭配高速泵头设计，将细密雾状颗粒大范围细腻雾化，轻盈覆盖每根发丝，清爽无白屑、触感轻盈不粘腻、易清洗，使秀发在海风吹拂间保持柔亮有型状态。
中国彩｜施华蔻斐丝丽黑发直染[11]染发霜（树莓红棕）[12] × 8D重庆
重庆层叠错落的街巷与明暗交织的城市光影，构成鲜明多彩的山城景观，也为旅途中的发色表达带来灵感。施华蔻专研色彩高显色配方，黑发直染[11]，不漂也显色。添加三重复合油保护膜，有效减少颜色流失，轻松告别掉色枯黄感，持久守护发色清透。pH4.5平衡锁色技术[13]，染发上色染后固色，靓丽发色鲜亮又长久。NUTRIPLEX强韧修护技术[14]帮助强健发纤结构，漂染同时亦实现发丝养护。无花果香氛发膜，染发过程亦能感受芬芳时刻环绕。树莓红棕[12]自带清透莓果光泽，在移步换景间展现独特风采。
中国秀｜施华蔻赋源焕活头皮洗发露[15] × 上海安福路
上海安福路梧桐掩映，历史建筑与摩登街区相映成趣，松弛自在的都市氛围，为秋日漫步增添别样风格。施华蔻甄选10年西伯利亚鲟鱼子[16]，协同专利复配肌肽[17]构建三维头皮焕活技术[18]，内养头皮[19]，外焕秀发[20]，层层抵御初老，同时修护发丝受损、强韧发芯。凝透水感质地清爽易吸收，温和舒缓，敏感头皮也可适用。搭配柔兰暖珀高定木质香，每日1次坚持养护，头皮促胶原[21]，韧养绸缎发[22]，为都市造型注入轻盈丰盈质感。
沉浸多元体验，延展山河美学意境
由自然风貌延展至个人体验，秀发与山河的对话从视觉叙事进一步转化为可感、可触的沉浸式美学空间。施华蔻以标志性”山河取景框”为视觉核心，将专业美发沙龙体验与在地文化场景深度结合，打造贯穿出行旅程的沙龙级体验。
施华蔻基于重点景区的自然风光与人文特色，打造”山河取景框”场景化美学装置。品牌标志性的侧面剪影与当地景致相互交融，将山河风貌纳入独具辨识度的视觉框架，邀请消费者以发丝为个性注脚，在旅途中定格专属的中国美瞬间。
与此同时，”山河同框”中国美沙龙落地多城核心地标，以五大互动体验带来兼具专业性与趣味性的沙龙级服务。消费者可通过AI发色适配镜探索多种色彩表达；在修护密码滚筒与”美不留白”互动装置中，轻松解锁发丝养护与便捷染发的秘密；现场还提供专业头皮检测，帮助消费者深入了解头皮状态与养护需求；更可参与迎风挑战，定格风采大片。完成全场集章打卡后，消费者还可兑换限定周边与小样礼品。
从景区装置到线下沙龙，施华蔻进一步以社交内容连接每一位消费者的真实体验。活动期间，消费者可通过主题话题分享旅途中的发丝风采，并以定点打卡解锁城市专属定制周边，将个人表达汇入万千中国美的生动图景。
秉持”让美发生”的品牌主张，施华蔻以百年专业实力，「发」现万千中国美，将美发科技、在地文旅与影像艺术深度融合，打造全场景美学解决方案。未来，汉高消费品牌业务部将持续依托科技创新与专业积淀，回应中国消费者日益多元的美学期待，携手美业合作伙伴共建繁荣生态，让每一位消费者在探索自我与世界的旅程中自信绽放。
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关于汉高
汉高凭借其品牌、创新和技术，在全球工业和消费品领域中拥有领先的市场地位。汉高粘合剂技术业务部是全球粘合剂、密封剂和功能性涂层市场的领导者。汉高消费品牌在各国市场和品类占据领先地位，在洗涤剂及家用护理和美发领域尤为突出。乐泰（Loctite）、宝莹（Persil）和施华蔻（Schwarzkopf）是公司的三大核心品牌。2024财年，汉高实现销售额逾216亿欧元，调整后营业利润约为31亿欧元。汉高的优先股已列入德国DAX指数。汉高始终秉承可持续发展的传统，并确立了清晰的可持续发展战略和具体目标。成立于1876年，汉高如今在全球范围内约有4.7万名员工，在强大的企业文化、共同的价值观与企业宗旨”Pioneers at heart for the good of generations”的引领下，融合为一支多元化的团队。更多资讯，敬请访问www.henkel.cn
关于汉高消费品牌业务部
汉高消费品牌业务部以强大的品牌及产品组合，致力于满足多元化、个性化的消费需求。两大核心业务:美发，洗涤剂及家用护理在全球市场占据领先。其中美发业务覆盖零售渠道和专业渠道，旗下施华蔻、沙宣、资生堂专业美发芯诗珀莉、丝蕴等品牌构成了全套美发创新产品组合；汉高洗涤剂及家用护理业务核心品牌为宝莹、妙力。秉持”互相成就，逐梦致远”的愿景，汉高消费品牌业务部以用户为创新原点，以品牌为美的载体，持续创造连接当下与未来的价值体验。我们坚信”与人为贵”的文化信念，在协作中凝聚组织力量，在担当中敢为人先，向美而生，与合作伙伴携手推动行业进步，共同构建可持续增长的未来。
[1] 施华蔻多效修护型洗发露，备案编号沪G妆网备字2025005130。
[2] 指施华蔻多效修护型洗发露，能帮助改善干枯、分叉、打结、毛躁、易断、暗哑、僵硬、粗糙多重秀发问题。其中，干枯、打结、毛躁、暗哑、僵硬、粗糙、易断数据来源于杭州希科检测技术有限公司出具的检验报告CN26010365R1，其适用范围与条件为：实验室条件下温度保持在 21±1℃，相对湿度保持在 50±10%RH，基于施华蔻多效修护型洗发露处理真人离体发束后经仪器评估后得出的检测数据，实际效果因人而异。分叉数据来源于杭州希科检测技术有限公司出具的检验报告CN26010363R1,33名22至60岁头发易断脆弱、容易毛躁的健康中国消费者配套使用施华蔻多效修护型洗发露和施华蔻多效修护型润发乳后自我评估结果，测试时间为2026年1月至2026年2月，实际效果因人而异。
[3] 指水解角蛋白和硬脂基二甲基铵羟丙基水解角蛋白。
[4] 指成分表中的水解珍珠。
[5] 指成分表中的棕榈酰三肽-1、棕榈酰四肽-7。
[6] 指染发产品具有遮盖白发效果，实际效果因人而异。
[7] 广告的艺术化表达，指染后发色自然，不突兀。
[8] 指产品的密封双仓设计。
[9] 汉高内部测试结果，相比施华蔻怡然染发摩丝，施华蔻怡然一键按压式泡泡染发乳上色效果呈现4倍显色力，实际效果因人而异。
[10] 指一次使用后。
[11] 指在未染黑的原生黑发上直接染发。
[12] 指施华蔻斐丝丽黑发直染染发霜7-88。
[13] 指施华蔻锁色修护发膜的pH值在4.2-4.7范围内能够有效锁色。
[14] 指施华蔻锁色修护发膜配方中添加的亚麻荠（CAMELINA SATIVA）籽油、水解角蛋白、硬脂基二甲基铵羟丙基水解角蛋白、透明质酸钠。
[15] 施华蔻赋源焕活洗发露，备案编号沪G妆网备字2026001565。
[16] 指鲟鱼子酱提取物。
[17] 肌肤-明星护肤紧致成分。
[18] 指成分中的肌肽、柳兰提取物（甘油、水、柳兰（EPILOBIUMANGUSTIFOLIUM）花/叶/茎提取物、柠檬酸）和生育酚乙酸酯，紧致头皮，使用后感觉焕发活力”
[19] 指可以提升头皮弹性，数据来源于广州莱德璞检测技术有限公司出具的化妆品功效试验报告2025110412A01S01。该测试数据由31名18~45岁一头皮干燥扁塌缺乏弹性、头发稀疏无光泽自我感知头皮衰老的中国健康消费者，在每天使用施华蔻赋源焕活洗发露的条件下，基于测试样品自我评估得出，测试周期为2025年12月至2026年2月间。实际效果因人而异。
[20] 指产品具有润养头发的功效，测试结论来源于广州莱德璞检测技术有限公司出具的化妆品功效试验报告2025110412A01S01。该测试数据由31名18~45岁一头皮干燥扁塌缺乏弹性、头发稀疏无光泽自我感知头皮衰老的中国健康消费者，在每天使用施华蔻赋源焕活洗发露的条件下，基于测试样品自我评估得出，测试周期为2025年12月至2026年2月间。实际效果因人而异。
[21] 指施华蔻赋源焕活洗发露，数据来源于陕西博溪通用检测科技有限公司出具的化妆品功效试验报告G4304-2601188。该测试数据基于体外皮肤模型在37°C培养条件下测得，Ⅰ型胶原蛋白含量显著性提升，测试周期为2025年12月至2026年2月间。实际效果因人而异。
[22] 广告修饰词，指使用产品能够修护发丝，减少头发毛躁，发丝更强韧有光泽，像绸缎。
SOURCE 汉高消费品牌业务部
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