上海2026年11月6日 /美通社/ — 11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。
今年，乐高集团以”玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以”愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高®积木的乐趣。
乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B Christiansen）表示：”九年来，中国国际进口博览会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。”
乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：”我们希望鼓励所有人去探索热爱，在亲手创作中收获快乐。乐高积木让兴趣与灵感不止于想象，更能转化为可以亲手拼搭、与人分享的创意作品。我们本届进博会展台正是这一理念的生动体现，通过融入多元兴趣的产品与体验，为成年人打造一个探索热爱、释放创意、享受创造乐趣的空间。”
六款新品集中亮相，用乐高®积木回应不同热爱
今年，乐高集团在进博会上发布乐高®金喜貔貅、乐高®团圆号龙船、乐高®吉祥狮、乐高®芍药花束、乐高®柔粉花束、乐高®幻影忍者®伊沃忍者道场六款新品。从品味传统年俗、欣赏花艺美学，到探索奇幻故事，消费者可以围绕各自的兴趣选择产品套装，在拼搭中享受动手创作、装点生活与演绎故事的乐趣。
中国传统文化是此次新品的重要灵感来源。自2018年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。
乐高®金喜貔貅以象征财富与繁荣的神兽为主角，貔貅脚踏聚宝盆、面向摇钱树，多重传统吉祥意象汇聚于一件积木作品中，为新春增添浓郁的传统文化韵味。该套装既可作为节庆摆饰，也能将貔貅从底座取下，调整其四肢姿态，让传说中的瑞兽形象更加生动。消费者还可以将树上的钱币投入貔貅口中，呼应貔貅招财纳福的传统寓意。得益于巧妙的结构设计，打开貔貅背部盖板即可取出钱币，让这一互动过程可以反复体验，充分展现乐高积木的趣味与可玩性。
乐高®团圆号龙船则将春节团圆的美好寓意融入充满年味的龙船设计之中。写有”一帆风顺”的船帆寄托着对来年的期许；推动船身时，船桨随之摆动，扬帆起航。揭开可拆卸的屋顶与墙面，消费者还可以探索厨房和舱内空间，寻找藏在其中的钱币与红包。套装延续经典传统，带来每年备受期待的生肖小人仔，以及祖孙三代家庭成员小人仔，将阖家团聚的温馨场景与辞旧迎新、共庆佳节的美好祝愿融入其中。
乐高®吉祥狮以红色与金色塑造传统狮子形象，将力量、好运与幸福的寓意融入节庆装饰。套装提供带有”万事如意”和”恭喜发财”祝福的卷轴，既可置于狮子口中，也能独立陈列，为春节家居增添喜庆氛围。
马世宁在活动现场表示：”进博会一直是我们面向全球首发富有中国文化元素新品的平台。九年来，我们总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。我们见证这些产品打动无数中国家庭与粉丝，同时也向世界各地的人们传递中国文化。”
对花卉与家居美学的喜爱，同样可以在此次发布的乐高®花植系列新品中找到多样表达。该系列以真实花卉为灵感，通过积木拼搭还原花朵的形态、色彩与细节，让消费者在创作中感受花艺之美，也为家居和办公空间增添别致装饰。
乐高®芍药花束融合芍药的富贵寓意与东方美学，以单瓣、半重瓣花朵及含苞待放的花蕾错落搭配，细腻呈现花朵的自然形态与盎然生机。其”情有独钟”的花语，也让这款花束为心意增添一份独特表达。乐高®柔粉花束精选来自世界各地的16支花材，以柔美的粉彩色调、和谐的配色与丰富的花型层次，呈现自然优雅的花艺之美，为家居空间带来四季常伴的春日气息。
此外，喜爱角色与故事的消费者，则可以在乐高®幻影忍者®伊沃忍者道场中开启新的冒险。该套装取材自2027年幻影忍者全新动画NINJAGO Legends Embers + Ashes，消费者可以逐层探索道场内部，触发机关与陷阱，从场景细节中寻找新故事的线索。套装还集结了十二个新动画角色小人仔并配备多种武器，让爱好者能够重现正邪交锋，也可发挥想象，编排属于自己的冒险情节。
深耕中国市场，以创新体验连接成年消费者
作为连续九年参展的”全勤生”，乐高集团持续以进博会为窗口，展示创新成果，倾听本土需求，践行对中国市场的长期承诺。随着成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求日益丰富，乐高集团也将产品与品牌体验带入他们喜爱的领域，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。
此前在上海西岸举办的乐高®开花展，便是这一探索的生动体现。展览将38万余朵乐高花植汇聚为大型艺术装置”乐高花浪”，将积木创意融入城市公共空间，鼓励成年人用双手表达审美，在创造中收获愉悦。本届乐高集团的进博展台延续了这一创意思路，借助进博会这一国家级平台，向更多观众传递创意的力量。为进一步放大进博会溢出效应，乐高开花展室外展区将在原定于10月29日闭幕的基础上进行延期。展区将保留至11月15日，以契合”上海迎进博消费嘉年华”主题。
展台现场，乐高中国还与徐汇区商务委、湖南路街道签署了合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造”青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费活力，共同为街区注入持续的创意与潮流气息。
在零售体验方面，乐高集团也将继续探索面向成年消费者的新形式。11月底，乐高集团将在上海TX淮海开设面向成年消费者的快闪店，将创意品牌体验与零售创新相结合，为成年人探索个人兴趣、发现乐高新品提供新的空间，让创造的乐趣融入日常购物与休闲。
此外，乐高教育还首次展示了全新上市的乐高教育计算机科学与人工智能解决方案（LEGO® Education Computer Science & AI）。该解决方案面向基础教育阶段，提供90节分学段、循序进阶的课程，涵盖超过160小时的学习内容。通过融合乐高积木、交互式硬件与数字编程，以动手实践和小组协作为核心，让抽象的计算机科学与人工智能概念变得可见、可触、可探索。学生在搭建、编程与创造中，不仅学习如何使用技术，更逐步理解技术背后的原理，培养计算思维、人工智能素养、创造力与问题解决能力。配套课程与教学资源可灵活融入学校现有教学体系，为中小学开展计算机科学与人工智能教育提供支持。
第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。乐高集团展台位于消费品展区5.1H馆B4-04展位，欢迎观众前来探索新品，参与拼搭，体验一场愉悦的创造之旅。
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关于乐高集团
乐高集团致力于通过玩乐的力量启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen创立于丹麦比隆。”乐高”的品牌名称源于两个丹麦单词”LEg”和”GOdt”的组合，意为”玩得快乐（Play Well）”。
如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。关于乐高集团的更多新闻，请关注微信公众号”乐高集团资讯中心”以便及时获取信息。
SOURCE 乐高集团
