上海2026年11月2日 /美通社/ — 乐高集团即将亮相第九届中国国际进口博览会，围绕”玩心未眠”主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，在约360平方米的空间内呈现沉浸式创意场所——”愉悦社区”。从繁花簇拥的生活场景，到动感十足的机械组区域，再到鼓励自由表达的积木创意工坊，乐高集团展台围绕消费者多元的兴趣爱好，把熟悉的城市日常转化为探索热爱的创意空间，邀请每一位观众在观看、体验与亲手拼搭乐高®积木的过程中，开启一场愉悦之旅。
漫步”愉悦社区”，在熟悉的城市空间中发现创造的灵感
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鲜花与绿意环绕的花店、通往下一站的地铁、充满惊喜的城市街角……今年，乐高集团将这些与日常生活紧密相连的场景带到进博会现场。通过富有巧思的空间设计、丰富的产品陈列与动手体验，邀请观众循着兴趣走进”愉悦社区”，重新发现生活中触手可及的创造灵感。
走进”灵感花店”，发现生活美学的多种表达：延续上海西岸乐高开花展中”聚花成浪”的创意概念，由26,400朵乐高花植打造的瀑布花墙装置绽放于进博展台。不同乐高花植的组合交织出绚丽的色彩，从屋顶倾泻至街角，环绕着绿意盎然的”灵感花店”，为观众的探索之旅带来第一份惊喜。步入模拟居家环境的创意空间，乐高花植系列错落陈列于桌面、画架等不同角落，和空间自然相融，勾勒出充满生活感的一隅，为大家带来多元的家居装饰灵感。在这里，乐高花植成为装点生活、表达审美的创作素材，启发观众用自己的双手，为日常增添一份长久绽放的愉悦。
“搭乘”疾速地铁，近距离探索机械之美：一旁地铁造型的体验空间，以醒目的红白配色、车厢座椅与扶手还原熟悉的地铁场景，将通勤途中常见的空间变为车迷们的探索天地。现场设置了大幅陈列墙拆解展示科尼赛克Sadair’s Spear超跑，以V8引擎、LST 9速变速箱、Triplex悬挂系统与空气动力学外观四大组成部分为线索，创意呈现乐高积木对原车机械结构的演绎。此外，多款不同主题系列的乐高机械组产品套装也齐聚亮相，让参观者沉浸式感受赛道竞速的热血魅力、解锁高性能跑车的飞驰奥秘。
漫步城市广场，感受传统年味与奇幻冒险的碰撞：斑马线、街灯、路牌与错落的建筑立面，串联起”愉悦社区”的不同空间，邀请观众放慢脚步，发现街角的惊喜。行至中式屋檐、传统窗棂与经典中国红构成的沿街橱窗，连续九年亮相进博会的乐高中国传统及节日主题产品套装将如约登场，邀请消费者在创意拼搭中重温年味记忆，探索传统文化的别样表达。刚从年味氛围里转身，另一侧的幻影忍者主题橱窗早已在等候，带领公众踏入满是奇幻色彩的冒险旅程。沿着街区继续探索，邂逅更多惊喜：顺着街区向前，乐高教育打造的创意教室映入眼帘。今年乐高教育将展示全新上市、专为中小学课堂打造的乐高教育计算机科学与人工智能解决方案（LEGO® Education Computer Science & AI）。它提供90节符合课程标准的体系化课程，以动手实践为核心，帮助学生培养计算思维与人工智能素养。随后，知识产权保护区域重现创始人奥莱•柯克•克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）的经典木头鸭子，带领观众回望品牌的创作起点。上海乐高乐园®度假区展示区域则被冬季节日氛围萦绕，为参观者开启假日玩乐旅程提供新灵感。而在街区尽头，乐高集团最新的可持续发展成果悉数陈列，向公众徐徐铺展出一幅更具想象力的可持续生活方式图景。
玩心未眠，把心中热爱拼成独一无二的表达
今年，乐高集团推出”玩心未眠”品牌项目，鼓励更多成年人从多元兴趣出发，通过动手拼搭释放创造力、表达自我、收获愉悦。本届进博会上，这一品牌主张也融入”愉悦社区”的互动体验中。观众在领略花植的缤纷创意、探索车辆的机械之美后，还可以亲手拿起乐高积木，将沿途收获的灵感变成独一无二的创意作品，从欣赏创造走向亲手创造。
在现场，乐高集团打造了花植系列主题的专属拼搭体验。在”乐高花浪”和”灵感花店”的启发下，大家可以创造自己的拼搭作品，体会积木如何呈现花瓣、枝叶与姿态的变化。从观察一朵花到亲手拼出一朵花，创造的乐趣也将在这一过程中自然绽放。
此外，街区中央的积木创意工坊则以开放式的空间迎接观众。白色砖墙陈列着创作素材，照片墙汇集着造型灵感，花植和赛车主题的造型镜共同构成这间充满巧思的工作室。在这里，观众可以自由组合积木的颜色与形状，拼搭发饰、项链、领结等个性配饰，让喜爱的兴趣元素成为造型的一部分。完成拼搭后，观众可以来到造型镜前搭配，并生成自己的专属海报，记录下这一创意时刻。
作为连续九年参展的”全勤生”，乐高集团持续依托进博会这一重要平台，将创新产品与创意体验带给中国消费者。11月6日，乐高集团还将在进博会现场揭晓更多全球首发新品，进一步呈现乐高积木如何以多元的创意表达，连接不同年龄、不同兴趣爱好的消费者。乐高集团也期待每一位心怀热爱的观众走进”愉悦社区”，在亲手拼搭中唤醒玩心，在创造中共享愉悦。
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关于乐高集团
乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen创立于丹麦比隆。”乐高”的品牌名称源于两个丹麦单词”LEg”和”GOdt”的组合，意为”玩得快乐（Play Well）”。
如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。关于乐高集团的更多新闻，请关注微信公众号”乐高集团资讯中心”以便及时获取信息。
SOURCE 乐高集团
