上海2026年6月12日 /美通社/ — 2026年6月11日，美加墨世界杯正式打响，全球亿万球迷的目光聚焦绿茵场。 作为2026 FIFA世界杯官方赞助商，联合利华旗下全球零售额第一男士洗护发品牌清扬，以”追球用清扬，早晚爽上头”为核心主题，围绕赛事节奏，开展线上线下沉浸式体验活动，与球迷共同迎接世界杯热潮。作为全球瞩目的体育盛事，世界杯不仅承载着球迷的热爱与期待，也持续带动体育消费场景的延展与升级，据预测，本届世界杯全球观赛人次有望突破60亿，赛事热度将进一步激发消费者在观赛、社交、互动体验等场景中的多元需求。
围绕”追求”场景，打造沉浸式世界杯互动体验
本届世界杯期间，CLEAR清扬围绕”熬夜看球”、”早起追球”等观赛场景，构建了覆盖线上线下的沉浸式 互动体验，以”看得见、摸得着、记得住”的方式将专业头皮护理理念融入球迷的世界杯观赛时刻。
线上，赛事宣传与深度种草融合推进。CLEAR 清扬登陆央视频世界杯赛事直播，伴随赛事传播触达广大球迷。同时，CLEAR清扬还联合社交媒体意见领袖及内容创作者，围绕”早起追球，困到下头”等真实场景展开内容互动，在社交媒体平台上引发广泛讨论，助推品牌热度与用户参与度双重攀升。
线下，创意传播与沉浸体验联动升级。CLEAR清扬在全国多个城市上线世界杯主题创意视频，覆盖城市通勤与消费核心场景，强化”追球用清扬，早晚爽上头”的品牌记忆点。更值得一提的是，品牌在全国多个城市连续举办十余场百平米大型路演，吸引球迷与消费者打卡参与，在沉浸式体验世界杯氛围的同时也能感受CLEAR清扬带来的专业头皮护理体验。
从C罗限定瓶到细胞级修护，以产品创新回应消费者需求
在火热的世界杯互动体验以外，产品始终是CLEAR清扬链接消费者的核心基础。本届世界杯期间，品牌重磅推出CLEAR清扬C罗限定瓶，以传奇球星C罗的无畏姿态致敬绿茵场上的拼搏精神。产品设计融合了世界杯与足球运动元素，不仅在终端货架形成强烈的视觉冲击，更成为球迷们争相收藏的世界杯纪念品。本届世界杯期间推出的限定瓶产品更是对双方长期合作的一次全新升级。终端二级陈列与店内活动同步开展，线上线下联动推动动销持续升温。
除此之外，CLEAR清扬还推出另一款世界杯定制新品——清扬PK瓶。球迷可以将品牌定制贴纸贴在瓶身上，打造个性化专属瓶。这一设计迅速在球迷圈引发”DIY热潮”，大家纷纷晒出自己的PK瓶，并衍生出丰富的社交玩法——用专属洗发水预测比分、复刻球场名场面、与好友组队PK”谁的瓶子更燃”……从浴室到看台，清扬PK瓶不仅解决了熬夜看球后的头皮油腻问题，更成为球迷之间互动、打趣、表达热爱的新”社交暗号”。
从限定包装所承载的足球热情，到产品本身所回应的头皮护理需求，CLEAR清扬希望在世界杯观赛场景中，为消费者带来兼具纪念感与实用价值的清爽体验。依托在头皮护理领域的持续探索，CLEAR清扬始终围绕消费者需求推动产品创新，提出”细胞级修护”的解决方案，持续强化其在专业头皮护理领域的科研与产品实力。
延续体育基因，传递”无懈可击，无畏向前”品牌精神
作为诞生于1975年的全球专业去屑洗护发品牌，CLEAR清扬始终秉持”无懈可击，无畏向前”的品牌理念。2007年进入中国市场以来，清扬深耕头皮护理领域近二十载。
清扬与体育运动的渊源由来已久，与C罗携手已经17年，始终向消费者传递”无畏时代，顶得住”的精神力量。此次成为2026 FIFA世界杯官方赞助商，正是清扬深耕体育赛道、与全球球迷同频共振的又一次战略落子。品牌在世界杯主题营销活动中所传递的”追球”精神，不仅是熬夜看球的热血执着，更是面对每一个”赛场”时保持清爽自信的无畏姿态。
未来，CLEAR清扬将继续依托联合利华全球科研资源，持续深耕头皮护理科学领域，以更专业的头皮护理方案，陪伴每一位消费者在各自的人生赛场上勇敢”追球”、无畏向前。
SOURCE 联合利华中国
