首席执行官迈致远博士：”我们制定了强有力的未来发展路线图，正在坚定地实施并已初见成效。”首席财务官Thorsten Lücke博士：”博西家电在充满挑战的市场环境中保持增长态势，并不断投资于企业的未来持续发展与市场竞争力。”
慕尼黑2025年4月10日 /美通社/ — 博西家用电器集团2024财年的营收达153亿欧元，同比增长3%，调整汇率影响后增长达7.5%。作为欧洲领先的家电制造商，博西家电在充满挑战的市场环境中成功地保持了市场地位，这主要得益于增长型市场北美及新兴市场的积极发展。首席执行官迈致远博士强调：”我们的优势在于强大的品牌组合、卓越的产品体验、开拓性的创新技术与可靠品质的结合。这正是赢得消费者青睐的关键，也为我们的长期成功奠定了基础。”
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过去一年，全球经济尤其是家电行业再度面临诸多挑战。许多市场的消费需求疲软及房地产市场的持续低迷继续对重要的嵌入式家电业务带来压力。尽管面临经济逆风和地缘政治挑战，博西家电在竞争激烈的市场中仍实现了2024财年的稳健增长。
继疫情后繁荣期结束带来的市场挑战导致上一财年营收下滑后，博西家电明确的增长战略现已显现成效。迈致远博士强调：”我们制定了清晰的未来发展路线图，通过具体的目标、稳健的基础和强大的团队来确保长期成功。我们以领先的品牌和一流的产品来激发消费者热情，并助力零售合作伙伴取得成功。同时，我们聚焦核心优势以拉开与竞争对手的差距，践行市场塑造者的雄心。在此过程中，我们持续致力于提升企业竞争力。”
增长型市场营收的提升成为博西家电成功的关键
在北美地区（美国/加拿大）这一增长型市场中，博西家电取得了近3%的营收增长并扩大了市场份额。这一积极的同比增长主要得益于产品组合的拓展——新增了针对当地市场量身定制的产品，使公司得以强化区域市场布局并提升竞争力。
欧洲地区营收小幅下滑了2%。德国本土市场也受到了市场整体下滑的影响。然而，博西家电仍逆势而上，在重要的嵌入式业务领域增长了市场份额。与此同时，荷兰、奥地利及英国等国家也实现了营收增长。
大中华区的营收因汇率的不利影响，叠加中国经济增速放缓和消费市场的挑战，出现了4.5%的小幅下滑。尽管如此，博西家电目前仍是中国市场最大的外资家电制造商，并持续稳固其优势市场地位。
涵盖东欧、中东及非洲大陆的新兴市场区域表现强劲，实现了近14%的营收增长，成为集团增长的关键驱动力。其中，博西家电在土耳其、中东、非洲及印度市场取得了显著增长。
以针对性投资积极塑造关键市场
博西家电不仅成功在关键市场实现业务增长，还积极塑造了市场。这一成绩得益于通过对当地消费者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、创新研发及本土化布局方面进行针对性投资，在北美与亚洲等重要的增长型市场也是如此。
因此，博西家电持续在北美市场拓展其博世、嘉格纳和Thermador三大品牌的”体验与设计中心”网络。继2024年在迈阿密和休斯敦开设相关中心后，华盛顿特区和比佛利山庄也将很快增设更多中心。博西家电借此强化其市场影响力，并持续投资提升品牌知名度。
2024年，博西家电庆祝其进入中国市场30周年，并于6月份在南京设立了全球研发中心和人才中心，彰显其重要战略布局。两个中心的设立致力于在全球层面推动创新，并投入培养高素质专家型人才，加强博西家电的市场影响力，同时巩固其在家电行业的技术领导地位。
博西家电深厚的本土化布局及与当地零售商、合作伙伴的紧密关系，与其在人工智能（AI）领域的清晰战略形成有力互补。依托AI技术，消费者与商业伙伴得以受益于更强大的品牌影响力、定制化沟通、优化的消费者反馈分析、更灵活的供应链及降低的仓储成本等优势——进一步提高效率与竞争力。
重要产品品类实现增长
近年来房地产市场的低迷导致了多数产品品类的需求受限，营收下滑。而2024年，博西家电在大部分业务领域重回增长轨道。洗涤产品（+4.1%）及拥有全面服务组合的客户服务业务（+5.2%）实现积极增长。洗碗机产品（+3.2%）与生活电器（+5.5%），即家居护理电器、咖啡机及厨房小家电等，去年同样取得显著增长——这得益于公司对消费者需求为核心的成效显现。仅厨电产品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷产品（-0.4%）在2024年营收出现小幅下滑，这主要归因于市场对嵌入式家电需求的持续疲软。
为消费者带来真正附加值的创新：当开拓创新成为行业标准
博西家电凭借跨品牌、跨产品的卓越产品体验、领先的创新科技以及可靠的品质，在2024年树立了新的标杆。2025年，博西家电将系统性地持续推进这一战略。
以嘉格纳品牌为例，计划于2025年4月推出的Expressive系列将重新定义奢华厨房。该新系列遵循包豪斯设计理念：造型简洁、功能精研、工艺至臻。产品涵盖烤箱、蒸箱、微波炉、咖啡机，以及暖碟抽屉和真空抽屉。
智能技术在消费者日常生活中扮演着日益重要的角色。全新Matter标准正在重塑智能家居生态，而博西家电在其中发挥引领作用。在2024柏林国际消费电子展（IFA）上，博西家电率先推出了全球首款支持Matter标准的家用电器。当然，用户仍可通过博西家电自有应用程序使用更多功能。这款产自巴登-符腾堡州金根工厂的节能型XXL冰箱冰柜组合将于2025年上市，并能与其他厂商设备实现互联互通。能将开拓性的创新技术转化为行业标准的企业，方能树立新的标杆。例如，在2025年，博西家电在美国市场销售的所有冰箱都将支持Matter标准。迈致远博士强调：”我们正全方位推动创新成果惠及消费者，同时坚守品质与性能的承诺。”
研发投入显著高于行业平均水平
长期的市场成功需要持续创新——这也是博西家电的关键增长驱动之一。正因如此，公司在2024年持续保持高研发投入：营收的5.5%（8.35亿欧元）用于开拓性的技术研发。”我们正大力投资于激发消费者灵感的创新技术，并构建所需的人才储备与架构，以便我们能更快地将好想法转化为成功的产品。值得一提的是，在这方面我们的投入力度远超行业平均水平”。博西家用电器集团首席财务官Thorsten Lücke博士解释道。此外，博西家电具有前瞻性的投资达到了营收的3.4%（5.2亿欧元），有力支持各区域市场的产品与增长战略。其中特别聚焦的领域是能源效率和数字化。
为消费者日常生活打造的可持续产品与生产方式
资源高效型生产不仅旨在提升博西家电业务的可持续性，更着眼于确保企业长远发展韧性。基于此，公司持续投资可持续生产，并为消费者提供创新产品与服务，助力资源高效型生活方式。
因此，博西家电的产品成功树立了环保标杆，博世绿色系列便是其中的先锋典范。该系列冰箱冰柜组合产品线采用低碳甚至部分实现碳中和的材料，及生物基原材料，将这些电器产品的碳足迹降低了50%以上[1]。
然而可持续发展并不仅限于节能产品。博西家电还致力于减少微塑料废弃物。例如，可加装的微塑料过滤器可捕获高达97%释放的微塑料颗粒；而通过免费下载并安装于兼容洗衣机的微塑料程序，可将现代洗衣机的纤维磨损减少高达30%。
（注1：相较于采用传统生产材料的博世同类型冰箱冰柜组合（型号KGN39VXAT）。生产材料碳足迹（不含包装）依据ISO 14067标准计算。在生产过程中，低碳材料与传统材料部分混合使用，但根据ISO 22095质量平衡模型要求，其碳排放量通过算术分配法分摊至博世绿色系列冰箱冰柜产品组合。该结果已通过德国莱茵TÜV集团测试认证。）
2025财年展望
尽管各区域市场环境依然充满挑战且面临地缘政治复杂局势，博西家电对当前财年持乐观态度。”我们的成功源于精准部署多元化优势，从而能在竞争中脱颖而出。其中一项决定性的因素在于员工的激情、敬业精神与创新能力——正是他们的贡献使这一成功成为可能。我们正携手共进，积极塑造未来市场。”迈致远博士总结道。
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关于博西家用电器集团
博西家用电器集团是全球家电行业领导者之一，2024财年营收达153亿欧元，拥有约57,000名员工。公司的品牌组合包括博世家电、西门子家电和嘉格纳等全球家电品牌，以及Neff和Thermador等区域品牌。博西家电在全球拥有39家工厂、在近50个国家开展业务。
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博西家电官方网站：https://www.bsh-group.cn/
SOURCE 博西家电
