北京2026年6月22日 /美通社/ — 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 在厦门成功举办 2026 MAMA 移动互联网高层峰会（以下简称 2026 MAMA）。峰会汇集了超过 100 位移动互联网行业精英，覆盖游戏、金融科技、社交、智能营销等赛道的顶级 CXO 及营销决策者，围绕 AI 驱动下移动营销变局、中国品牌全球化扩张及增长新范式等议题展开深度探讨。
观点汇聚，五位嘉宾共话 AI 时代的增长新逻辑
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在 2026 MAMA 主旨演讲环节，五位来自学界与移动互联网领域的重磅嘉宾围绕 AI 时代增长重启、人类不可替代的核心价值、Agentic Thinking 重塑企业未来及 AI Native 组织实践等议题展开深入剖析。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士在演讲《智能已至，增长重启：AI 时代的新航向》中判断，2026 年很可能是 AI 从”会回答问题”走向”能完成工作”的元年。他援引今年初AI Ascent 峰会上的判断，大模型已经达到人类智能的水平——并指出，一旦给这样的模型接入企业内部数据、组织架构上下文与工具调用能力，它和一名坐在电脑前的员工已无本质差别。他强调，AI 越落地、数据越重要，各家模型能力趋于相近时，企业真正的差距不在模型本身，而在模型所获取的上下文质量；一个 Agent 若基于错误数据持续运转，损失会以机器的速度被成倍放大。此外，王玮博士在峰会现场正式发布了AppsFlyer 《2026 中国 App 出海营销趋势报告》。
经济学者薛兆丰在演讲《人不会被 AI 替代的 8 个理由》中，以经济学家巴斯夏的比喻作为起点——光明是人类追求的福利，制造蜡烛只是手段；技术革命的本质是一次次”辛劳”的解除，真正与人竞争的，始终是人，而不是工具。他归纳出人类八种不可替代的原始冲动与基本需求：连接与归属、好奇与求知、复杂体验、图像与故事、道德与情操、创作与成就、健康与体感、人生意义。他指出，AI 可以模拟回应，却无法给予”被另一个同样脆弱的存在所珍视”的那种承认。而科学史上真正的飞跃，往往不在于最终解题，而在于率先提出对的问题——这种”问题的品味”，正是人类不可替代之处，也是 AI 在结构上无法给予的。他在演讲结尾说：”机器越来越像人，而人终于有空去做人了。”
Founders Space 董事长兼首席执行官 Steve Hoffman 在演讲《AI 原生时代：Agentic Thinking 如何重塑企业未来》中指出，AI 正在全面渗透营销、销售、客服、软件开发等商业领域，带来效率与商业模式的双重重构。他提出，企业制定 AI 战略应从三个核心问题出发：为什么是现在、会产生什么影响、怎么做。他援引多个企业真实案例：某中国食品企业通过设立 AI Champion、定期举办内部分享会、将 AI 采用率与 KPI 切实绑定，成功推动组织级 AI 转型；而另一些企业则因过早移除人工审核环节、未能将 AI 工具与业务目标对齐而遭遇落地失败。在他看来，成败的分水岭从不在于工具本身，而在于企业是否真正改变了自己的工作方式。他的核心洞见是：”我们已经不再是任务的执行者，而是系统的架构师。我们的新工作是定义目标，让 AI 去实现。”
月之暗面增长技术负责人付强在演讲《唯快不破：AI Native 组织与增长》中分享了 Kimi 实现超线性增长的组织秘诀：今天”快”的瓶颈已不再是泛产研的技术开销，而是组织、人与决策本身。他区分了真假 AI Native——许多企业要求员工自证 AI 使用效率、将其写入 KPI，这只是虚假的 AI Native；真正的 AI Native，是把 AI 员工当作人类员工的平等同伴，在构建组织时就把 AI 纳入团队结构本身来思考。
AppsFlyer 产品总监 Maya Kahane 发表演讲《数据为基，AI 为力：AppsFlyer 产品愿景与路线图》。她指出，营销人员每周大量时间耗费在手动、重复性工作上，在做出任何战略决策之前，生产力已被大量消耗。AppsFlyer 正在构建三层能力体系：以可信仪表板为核心的数据底座、当下已可使用的 AI 产品矩阵，以及迈向自主营销的产品路线图。
对话交锋，信号经济时代的衡量基础设施之争
在 2026 MAMA 期间，高端对谈精彩纷呈，围绕 AI 落地痛点、社交产品创新与信号经济的核心议题，呈现出一场思想交锋与实践智慧的巅峰盛会。
在名为《AI 满载期许而来，下一步该走向何方？》的炉边对话中，AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense、AppsFlyer 首席 AI 及客户官 Ziv Peled 与香港富聊 CMO 祁子龙展开深度对话。三人共同揭示了一个行业真相：企业 AI 落地效果不达预期，问题不在工具本身，而在工具所运行的基础之上。Ziv Peled 指出信号与数据的关键区别——信号是原始输入，数据是信号汇聚后讲述的故事；劣质信号产生劣质数据，最终导致错误决策。祁子龙则从平台内部到广告主的双重视角印证了这一判断：跨渠道的信号割裂让 AI 在各自的信息孤岛中自信地做出错误优化。三人一致认为，我们正进入”信号经济”时代——谁掌控最可信、最多元的信号，谁就掌控自己的 AI，也掌控自己的增长。Ronen 在收尾时总结道：2026 年将是那些把衡量体系从报表工具升级为战略基础设施的 CMO 真正”想通”的一年。
游戏、金融科技两大赛道实战拆解
2026 MAMA 特别设置增长快闪专题环节”现代营销新势力：跨行业的全链路增长实战拆解”，多位嘉宾密集分享行业一线实操经验。
AppsFlyer 大中华区销售副总裁薛剑率先抛出行业共同困境：”我并不缺少数据，缺的是能让数据指导投放决策的增长智能。”他系统阐释了 AppsFlyer 从 MMP 到现代营销云的升级逻辑——核心问题从”这个渠道带来了多少安装”，升级为”哪个渠道带来的用户三个月后还在为你贡献收入”，并强调每个行业的增长密码都不一样，通用方案解决不了行业问题。
腾讯 IEGG 用户增长高级总监李滨岑以《AI 下的增长飞轮：腾讯借助 AI Agent 重塑游戏出海的增长新范式》为题，梳理了游戏海外发行从人工驱动、AI 辅助到 Agent 自治的三阶段演进，并点出一个关键盲区：各平台自带的 Agent 目标是最大化平台收入而非广告主长期价值，广告平台自己的Agent绝不会建议你把预算放在其他平台上。为此，腾讯构建了私有 UA Agent，通过 MCP 协议统一调度多渠道投放，再经由 A2A 协议与素材、ASO、数据分析等全链路 Agent 协同，形成”增长→数据→优化→再增长”的正向飞轮，她的结论是：Agent 时代真正的竞争力，在于从”操作员”进化为”指挥官”。
在《从流量到价值：构建金融科技出海的归因与高质量增长引擎》的对谈中，AppsFlyer 大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞与百弓 CMO 高莹，围绕中国金融科技出海的高质量增长展开分享。二人从国内出海优势、增长方法论的迁移与本地化调整切入，结合归因回传策略、不同市场获客方式差异及 AppsFlyer 的实践应用，探讨了AI 在金融科技出海投放管理中的落地路径与未来机会点。高莹指出，金融科技出海的落地核心在于适应当地合规政策和本地文化，她强调，用户增长不是”要量”与”要质”的取舍——量是基本盘，但在量的基础上，企业要把用户价值的挖掘做深、用增团队在获客端做更精准的表达，才能让投放算法真正找到能完成首笔放款，并留存复贷的高价值用户。万云飞则补充道，数据能力是金融科技出海增长体系的地基——只有把正确的转化信号回传给投放算法，AI 才能真正优化到业务关心的结果，而不是停留在安装量这个虚假的北极星指标上。
在本届峰会主会场收官之际，AppsFlyer 大中华区高级市场营销总监 Susie Ma 发表总结致辞。她表示，今天从经济学的视角到硅谷创投，从 AI 的长期趋势到游戏、社交、泛娱乐、金融科技的一线实践，每一场分享角度各异，但共同指向同一件事：AI 已经不只是一个趋势，它正在进入企业的真实运营、增长的具体流程，以及每一个团队必须面对的决策之中。”在 AI 时代，增长不会只属于最早使用工具的人。真正的优势，来自谁能更早把数据、衡量和决策体系搭建好，谁能更快把这些能力变成组织真正可以使用的东西。”
闭门深议，六场闭门小组讨论碰撞行业最真实的困惑与共识
本次峰会期间，还开设了六场闭门小组讨论，分两轮并行举行，覆盖手游与休闲游戏、智能营销出海、金融科技合规增长、中重度游戏出海变现、社交泛娱乐及企业 AI 落地等多个领域。高管们围绕不同赛道的核心议题，结合自身深厚积淀与出海经验展开深入交流，在 AI 技术应用、增长路径选择、数据指标重构与用户价值挖掘等议题上形成了诸多共识，为移动互联网行业在新周期下的增长创新提供了以 AI 为抓手的实践参考。
荣耀揭晓，第四届 MAMA Awards 致敬出海中坚力量
在本届峰会期间，AppsFlyer 成功举办 VIP 尊享晚宴暨第四届 MAMA Awards 颁奖典礼。本次评选综合考量品牌影响力、市场表现、技术应用及全球化布局等多项指标，共设五大奖项：营销实力奖、营销增长奖、营销布局奖、深度运营奖及 AI 营销先锋奖，每项奖项各评选出 5 家获奖企业，共 25 家企业获此殊荣。
AppsFlyer 始终秉持公正中立的原则，借助颁奖平台鼓励企业不断创新、稳固优势，推动行业形成更具活力与可持续性的竞争生态。
MAMA 移动互联网高层峰会作为 AppsFlyer 全球品牌旗舰活动，持续为中国移动企业打造高品质、高价值的交流平台，推动生态伙伴在技术变革与全球挑战中共谋发展、共创未来。
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SOURCE AppsFlyer
