（北京12日讯）中国短剧市场竞争持续升温，电商巨头京东（JD.com）也加入战局，推出正在内测的独立短剧产品“京东追剧福利社”，结合短剧观看、优惠福利及商品销售，尝试将娱乐内容转化为购物消费机会。
据中国媒体报道，在字节跳动（ByteDance）及腾讯（Tencent）等科技巨头相继布局短剧市场后，京东也正式跨入这一领域。
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目前，“京东追剧福利社”小程序已上线微信。根据产品介绍，用户除了可以观看短剧，也能通过追剧领取福利及优惠券，购买剧中出现的同款商品，并由京东负责发货。
多名受访专家认为，京东此举并非直接与传统内容平台争夺市场，而是希望通过短剧增加用户停留时间，并将观看内容的流量转化为实际购物订单。不过，京东进场时间相对较晚，未来能否成功吸引用户，以及打通观看与购买之间的转化渠道，仍有待观察。
结合AI技术 持续扩大短剧布局
事实上，京东并非近期才开始涉足短剧业务。
今年6月，京东已与快手合作，推出结合人工智能（AI）技术及真人实拍的定制短剧。
到了8月，京东（郑州）数码经济产业园举办AI漫剧创作交流会，并提出建立结合内容生产与全渠道分发的产业生态。
双十一期间，京东也与快手星芒合作，推出多部冠名短剧，进一步探索短剧与电商业务结合的可能性。
百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅指出，京东布局短剧的主要目的，是增加用户在线停留时间，同时吸引商家投入短剧广告推广，让平台获得广告分成及短剧付费收入。
他认为，相较于短视频，短剧的商业模式更加清晰，京东也可以借助现有内容产业链开展业务，无须在内容制作方面投入过多资源。
艾媒咨询首席执行员张毅则表示，短剧已成为网民日常娱乐的重要应用场景之一，这也是京东选择进军该领域的主要原因。
他指出，京东的核心策略是通过免费短剧及优惠福利吸引用户，再引导观众购买剧中同款商品，同时发挥京东在商品配送及履约方面的优势。
AI微短剧市场规模料突破1400亿人民币
京东积极布局短剧业务，也反映出AI微短剧市场的成长潜力。
根据艾媒咨询《2026年至2027年中国AI微短剧行业趋势白皮书》，中国AI微短剧市场规模在2025年达到189亿8000万元人民币（约116亿1674万令吉），预计到2030年将突破1400亿元人民币（约856亿8700万令吉）。
随着市场扩大，算力、知识产权（IP）衍生产品及营销配套等相关产业，也有望获得更多发展机会。
目前，AI微短剧产业已逐步形成完整的商业链条，涵盖上游IP及生成式人工智能（AIGC）技术供应、中游内容制作，以及下游多渠道发行与商业变现。
红果短剧、河马剧场等平台，也通过不同的内容制作模式及商业策略争取用户。
不过，市场快速扩张也带来新的挑战。
在内容供应方面，大量制作可能导致剧本题材重复、剧情套路化及画面品质参差不齐；在观众需求方面，随着短剧观看习惯逐渐普及，消费者对原创内容及视听品质的要求也不断提高。
此外，随着监管力度加强，短剧行业正逐步提高合规要求，过去依靠大量内容及流量快速扩张的模式，也面临调整。
业界认为，未来短剧市场的竞争重点，将逐渐从制作数量及流量争夺，转向优质内容、IP长期经营及海外市场拓展。
