把罗马“搬进”长安:FILA TOPIA西安壹号店以文化叙事 重塑运动时尚零售体验
西安2026年1月19日 /美通社/ -- 运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店"FILA TOPIA西安壹号"于西安赛格国际购物中心(以下简称"西安赛格")正式揭幕。FILA品牌菁英运动代言人王阳惊喜现身,共同见证启幕时刻。 作为"ONE FILA"战略推出后的关键里程碑,全新壹号店立足"一店一主题"、"一店一定制"的高端定位,以罗马古城对话盛唐长安的"双城序"为灵感,深度聚焦跨越百年的品牌叙事与文化积淀,将覆盖全人群、多场景的产品矩阵以及升级后的多元服务,集中于这一顶级旗舰店型,为消费者带来融合文化探索与创新零售服务的全新体验,深入践行"运动致美"的品牌使命。 FILA大中华区CEO江艳表示:"ONE FILA战略的根本在于回到品牌初心,和我们的消费者深度共鸣,让FILA的百年运动时尚基因焕发现代活力。FILA TOPIA西安壹号是这一战略下的首家全新壹号店,是我们推动‘品牌向上'、‘零售升级'的关键一步。我们希望通过这座空间所承载的品牌故事、创新场景和细致服务,让每一位走进这里的消费者,都能重新认识并爱上FILA。未来,我们将以此为起点,持续重塑线下零售体验,引领高端运动时尚的新征程。" 文化为核:承载品牌叙事的沉浸空间 FILA TOPIA西安壹号店名中的"TOPIA",灵感源于"乌托邦"(Utopia),寓意在此构筑一个"以消费者为中心"的理想空间。作为一个源于意大利、拥有逾百年历史的运动时尚品牌,FILA以"双城序"为概念打造该门店的整体空间叙事,不仅融合了古罗马的建筑美学与长安盛景,更还原了品牌百年历史中的传奇时刻。消费者在此得以沉浸式感受FILA的意式血统,并了解品牌在运动时尚领域的深厚积淀。 以文化叙事为脉络,FILA TOPIA构建了以"意动永恒"、"海丝逐浪"、"未来唐韵"和"丝路奇境"为主题的四大场景动线,并依次对应了专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域。FILA首次将旗下全矩阵产品以空间场景化的布局集中于同一门店,让不同年龄段、不同穿着场景需求的顾客均能在此选购所需,兑现从满足"一个人"的个性化需求,到服务"一家人"的家庭消费,并最终拓展至"一群人"的社群化场景的品牌承诺。 "意动永恒"「专业运动区」 外立面以罗马斗兽场建筑为灵感,沉积岩材质的经典拱门结构象征罗马文明的深厚底蕴,也叙说着品牌的意大利基因。门口伫立的巨型雕塑以《掷铁饼者》对竞技瞬间的经典定格为灵感,与店内取意自《朱利亚诺•德•美第奇像》、身披FILA经典网球单品BB1大满贯 POLO的另一座雕塑遥相呼应 —— 一个手掷网球,一个手持球拍,共同演绎《网球新章》主题。品牌基因中源自古罗马竞技文化的力量感与秩序美,在当代运动语境中得以延续。 ...








