宜家中国推出全新品牌定位”家 给生活更多” 持续深化”生长+”战略布局
上海2025年9月2日 /美通社/ -- 今日,宜家中国于上海举行2026财年启动会,正式推出全新本土化品牌定位"家 给生活更多(Home Is More Than You Think)",期待与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻,体悟细微日常中蕴藏的意义感与满足感。此次发布会回顾了过去两年"生长+"战略取得的阶段性成果,并详细阐述了新财年的商业重点与战略深化举措。为积极响应"上海之夏"国际消费季的号召,活动现场,宜家邀请到上海市徐汇区商务委员会、上海市外商投资协会以及瑞典驻上海总领事馆,共同为"宜家蓝屋子,家的隐藏攻略"限时主题展揭幕,并在之后的两周持续为广大消费者带来一系列家居生活新灵感。 英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加•恩库(Tolga Öncü)在致辞中表示:"中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环,更是引领家居零售创新的重要试验场。我们始终坚信,与中国同行,就是与未来同行。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时,将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。" 全新品牌定位 赋予家更多想象 在2026财年开启之际,为支持更多人探寻生活意义,并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神,宜家中国启用了全新品牌定位"家 给生活更多"。通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访,宜家发现:品质生活始终是大众永恒的追求。而在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素下,消费者的心态正从单纯追求"更多"转向珍视那些真正重要的事物。与此同时,人们发现生活的美好往往蕴藏于那些容易被忽视的日常居家时刻,家的内涵也随之升华——它不再仅是物理空间,更是情感的锚点,是安顿身心、塑造生活意义的温暖港湾。 宜家中国最新的《居家生活报告》显示,享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。当代消费者更加追求灵活多变的家居空间,让生活环境常住常新;随着消费本质的回归,消费者正在重新审视家居消费的长期价值;同时面对压力与不确定性,人们更愿意投资能提升自我满足与幸福感的家居产品。基于这些洞察,宜家相信家居生活中的意义瞬间正是改变生活的开端。通过 "家 给生活更多"这一品牌定位,宜家希望与消费者共同探寻那些看似微小却意义非凡的家居时刻,让每一天的生活都变得更丰盈、更充实、更有意义。 围绕全新品牌定位,宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值,全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面,致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)在演讲中表示:"27年来,宜家陪伴并见证了无数中国家庭的温暖瞬间与生活变迁。家居行业的本质是以人为本,而‘家 ...









