累积访谈量近80万字,黑蚁资本发布活力银发人群消费趋势研究
上海2025年1月6日 /美通社/ -- 在2024年12月召开的中央经济会议中,积极发展银发经济已被列入"大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求"这一重点任务的具体措施之一。 积极应对人口老龄化已上升为我国的国家战略,要实现老有所养、老有所医、老有所依,让人们更有尊严地安享老年生活。 中国拥有全世界最大的基本医疗保障网,据第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查基本数据公报,2021年,60周岁及以上银发人群中享受各种医疗保障的占98.5%。近年来,在医疗层面之外,社会围绕适老化进行的一系列基础设施建设,正在从吃、住、出行、通信等方面不断提升银发人群的生活质量。 2024年1月15日,《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》发布,这是国内首个支持银发经济发展的专门文件;2024年11月,民政部等24部门联合印发《关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施》,支持养老服务与物业、家政、医疗、文化、旅游、体育、教育等行业融合发展,更好满足老年人多层次、多样化、个性化服务需求。 在此背景下,黑蚁资本针对银发人群启动需求趋势研究,并撰文成稿《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》(下称《研究》)。黑蚁资本成立于2016年,是一家研究驱动的消费类垂直基金,是泡泡玛特、巨子生物、老铺黄金、海伦司等多家消费上市公司以及鸣鸣很忙集团、喜茶、元气森林等知名消费企业的投资方。 《研究》面向50-65岁,居住在一线、新一线、二线高线城市银发人群,从该人群的人口规模、经济水平、养老理念、消费行为等多维度展开需求研究。研究发现,相比传统银发人群,50-59岁年龄段的活力银发有钱有闲、生活满意度高、触网率高,金钱、子女关系和养老理念正在发生明显的代际变化。 理解银发人群的需求,是发挥消费对银发经济牵引带动作用的关键一步。未来政府政策完善、养老/医疗基础设施提升、供给侧的产品和商业模式创新都将为银发产业的发展持续注入动能。 活力银发人群基数大,见证代际变化 在理解我国面临的老龄化挑战时,要认识到当前我国老龄人口以低龄活力老人为主。根据《中国统计年鉴2023》,截至2022年年末,我国50-54岁以及55-59岁两组年龄段人口是全年龄段人口占比最高的两组,合计占比约16.98%。 此外,据中国宏观经济研究院社会发展研究所,在2023年-2029年,1960年代出生的人群将以平均每年2000万人的速度退休,这意味着我国存在一个规模庞大的退休人口序列。 活力银发人群不仅规模大,受教育程度更高,人均收入与财富拥有量也相对较高。据中国宏观经济研究院社会发展研究所援引数据,在2020年51岁-57岁人口中,大学专科及以上的比例为7.41%,比60-64岁人口高2.56个百分点。 另据《研究》定量数据显示,无论是个人退休金还是家庭总收入,50-59岁活力银发人群的收入情况一定程度高于60-65岁银发人群,且收入结构多元,包括个人退休金、保险、理财、房租等收入。在受访的银发人群中,50-54岁家庭收入月均平均数为12380元,55-59岁为12826元,显著高于60-65岁的11688元。 在人口规模与经济、受教育水平之外,《研究》还在触网率,金钱、子女、养老理念方面,进一步观察到活力银发人群较60岁+银发人群的代际变化。 根据《研究》数据,抖音已经成为受访银发人群使用率最高的信息渠道,达68%;其中50-59岁活力银发人群对智能手机使用更熟练,能够处理退货流程,减少了对电商平台的抵触,电商渗透率较60-65岁人群更高。在内容电商的蓬勃发展下,活力银发人群也在接轨"线上种草餐厅/咖啡店-本地生活平台团购-线下打卡消费"的新型消费方式。 在养老观念方面,除了更希望将金钱用于享受生活之外,活力银发人群的生活轴心回归自己。定量调研中,60%的银发人群同意"退休金不必留给子女,享受生活是第一位",其中50-59岁的活力银发人群,同意的比例显著高于60-65岁人群;当被问到对"带孩子是自己的责任与义务"这一观点的态度,有49%的50-54岁活力银发人群受访者表示不认同,显著高于60-65岁人群。 关于银发人群对养老院的态度持开放或传统,《研究》结果显示,代际差异与收入差异都影响着银发人群对养老院的态度:更年轻或收入更高的银发人群对养老院持更开放的态度。 ...








