进博会首发《美之道》:欧莱雅引领美妆行业价值叙事革新
上海 2025年11月14日 /美通社/ -- 11月5日至10日,第八届中国国际进口博览会期间,欧莱雅集团展台不仅以25个品牌、280余件精美展品吸引全球目光,更凭借中国首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》(以下简称《美之道》)的中国首发,完成了从产品推荐到理念输出的关键跨越,彰显行业引领者的全新格局。 《美之道》的发布,清晰地向世界传递出一个信号:欧莱雅正致力于引领一场行业叙事的深刻变革——将「美」的讨论,从市场交易的层面,升维至幸福生活、社会发展、文明对话的高度。 这一超越常规商业发布的举动,宛如一枚深具战略意义的棋子,落在了进博会这一象征着开放与共融的棋盘上。 《美之道》的发布,清晰地向世界传递出一个信号:欧莱雅正致力于引领一场行业叙事的深刻变革——将「美」的讨论,从市场交易的层面,升维至幸福生活、社会发展、文明对话的高度。 一、首发《美之道》,在进博会开启价值新叙事 当下,一场关于"美"的认知变革正在悄然发生。人们越来越意识到,美并非流于表面的修饰,而是一种关乎自我认同、文化表达与社会连接的重要力量。 在这一背景下,欧莱雅集团116年来所专注的"创造美,让世界为之所动"的使命,被赋予了全新的时代内涵。对此,集团在全球提出"Essentiality of Beauty"的理念。在中国,这一理念被富有本土化智慧地译为"美之道"——旨在将跨越文化与语言的"美",与极具中国哲学的"道"相结合,喻示美有其内在的规律、路径与价值。(详情查看《你和我为什么需要「美之道」?》) 从「美之道」到《美之道》,刊物的出版,正是理念与愿景的精华凝结和重要实践。 这部"美的经济社会学专著",由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著,中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持,立足社会经济视角,将"美"锚定为一种核心生产力与消费力,系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。 《美之道》的前言提到,法国哲学家米歇尔•塞尔曾揭示,化妆品一词源于希腊语"kosmos",意为天穹、星辰和行星的和谐运动——世界秩序之美。这种源远流长的联系,暗示着「美」并非生活的装饰品,而是接近世界本源的存在。 变革的力量,往往起源于对事物本质的思考。 《美之道》的价值正在于此,它将一个巨头美妆企业的实践经验,升华为一套关于「美」的、具有普遍意义的经济社会学思想体系。欧莱雅希望基于过去28年在中国市场普及美、赋能美的实践,探索并形成一套扎根于本土语境的方法论。它讲述的不仅仅是欧莱雅的故事,更是在为整个美妆行业立言,为"美"在现代社会中的核心价值正名——将"美"从浅层的外在装饰,提升到关乎行业进步、社会发展、人类福祉的高度,让「美」成为人人可感、可知、可拥有的日常力量。 而将这场"叙事"实践的首发舞台选在进博会,则赋予了其双重深意。 进博会,既是各国商品与技术角逐的擂台,更是中国对外开放理念的生动实践。在这里,交易的不仅是产品,还是信任、规则与共同未来的愿景。欧莱雅在此首发专著,不仅彰显"投资中国就是投资未来"的坚定信念,更与本届进博会"开放共创新机遇 合作共享新未来"的主题完美契合。它向世界昭示:投资中国,不仅在于投入资本与技术,更在于贡献植根于此的智慧与思考。 《美之道》的发布更超越了一家企业的商业行为,成为一场"微缩"的东西方文明对话。 从"推产品"跃升到"荐理念",欧莱雅在美的领域搭建东西方对话的桥梁。它以实际行动证明,"美"可以成为一种世界性语言,消弭文化隔阂,促进深层理解,让"美美与共,各美其美"的愿景,从一句宏大的理念,落地为一次具体的实践。 正如法国驻华大使白玉堂所言:"‘美丽经济'已成为两国经贸往来的关键支撑。法国位居全球美妆产品出口国首位,化妆品更是法国对中国出口的主力品类,年贸易额逾二十亿欧元。此书生动展现了近年来化妆品行业的活力与创新力。" 二、四大维度,构建「美」的认知坐标新体系 一本书的框架,亦是作者观察世界的视角与格局。 《美之道》共计四大篇章,从文化传承、个人幸福、经济动能、全球文明四个维度,让「美」从一个模糊的概念,落地为可感知的生活体验、可分析的商业现象、可把握的未来机遇。 书的开篇,并未急于探讨当下的产业格局,而是将读者带入一条"时间回廊"。 第一章"美是文化的年轮",作为本书的根基,从历史文化角度探寻美作为文明符号的传承。从古埃及人对永恒的追求,到东方美学中"气韵生动"的哲学意境,美被定义为"人类思想与价值的结晶"。书中串联东西方美学视野,揭示了中国美学重视"内外兼修"的传统如何影响当代生活美学。 事实上,今天人们所谈论的"审美"标准,无论是东方追求的"气韵"还是西方注重的"轮廓",都是不同文化长期沉淀的结果。理解这一点,对于品牌来说至关重要:只有读懂文化基因,才能做出真正有生命力的品牌与引发共鸣的产品。...
Read more








