徐福记官宣奇巧、趣满果品牌新代言,竟然是她!
通过与代言人的二次深度合作,徐福记持续深化"健康化 + 年轻化"的品牌转型战略。 北京 2025年10月21日 /美通社/ -- 每年双十一前夕,零食赛道便迎来品牌营销的"黄金窗口"。品牌如何跳出同质化竞争,实现声量与销量的双赢?雀巢旗下徐福记以一场深度融合代言人策略、产品创新与全域营销的战役给出了答案。 在代言美禄运动力量饼干168天后,孙颖莎"升级"成为雀巢品牌代言人(糖巧饼干类),10月20日,徐福记官宣奇巧、趣满果成为其新代言产品。 官宣当日,孙颖莎手持奇巧的视觉海报全网曝光,迅速引爆社交平台。品牌不仅同步推出三款定制礼盒及减糖新品,更通过线上线下全域传播,打造了一场兼具情感共鸣的品牌曝光。 精准锚定代言人契合度, 从"赛场拼搏"到"休息哲学"的品牌共鸣 在明星代言日益同质化的市场中,徐福记的决策凸显了其长线思维,聚焦代言人与品牌内核的深度契合。 传统零食营销多聚焦日常休闲场景,而徐福记此次另辟蹊径,挖掘运动员在训练间隙、赛后恢复、日常生活的零食需求,提出"赛场内外零食"新概念。孙颖莎作为职业运动员,其真实生活场景与产品使用习惯高度契合——奇巧可以提供快速能量补充,趣满果软糖则满足低强度活动时的轻负担需求。 作为中国乒乓球运动员,孙颖莎凭借持续攀升的赛事成绩与国民级亲和力,成为拼搏、健康、积极精神的象征。这种形象与奇巧"休息一下,让精彩继续"的轻松理念、趣满果"果真有趣"的年轻化定位高度匹配。同时,她在学生、年轻白领及体育爱好者等核心消费群体中的强大号召力,与徐福记的目标受众高度重合,为品牌实现"品效合一"奠定了坚实基础。 以奇巧为例,奇巧始终强调"休息一下,奇巧让精彩继续"的品牌精神,而孙颖莎的运动员形象为这一理念注入了更具张力的诠释。孙颖莎不仅是赛场上的冠军,更是年轻一代"努力与松弛感平衡"的榜样。她在高强度训练与赛事间隙的自我调节、赛后快速恢复的专注力,与奇巧倡导的短暂休息以积蓄能量的理念高度契合。 奇巧围绕孙颖莎的日常生活场景,推出了短视频内容,展现运动员在训练间隙、赛后休息中通过奇巧快速补充能量、调整状态的瞬间。 多维联动宠粉再升级 定制化礼盒与营养新品直击消费核心需求 官宣仅仅是合作的起点。为实现与代言人的深度联动,徐福记策划了一系列线上线下相结合的营销活动,并推出了专属定制产品。 ...









