携手代言人侯明昊，燃启生命力新境
上海2026年7月31日 /美通社/ — 德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®全球品牌体验中心迎来焕新升级，于近日重磅启幕。值此焕新之际，品牌代言人侯明昊亲临现场，与HOKA共同见证焕新时刻，燃启品牌生命力新境。此次，HOKA围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态全面展开，以专业运动基因为根基，将源自山野与赛场的性能力量延伸至都市街头，让高性能装备融入日常穿搭与多元生活场景。从山野探索到街头表达，HOKA持续打造专业运动与都市生活方式之间更深、更广的联结，以全新体验回应消费者对于性能、审美与自我表达的多元需求。
山野进化 燃启新境
HOKA全球品牌体验中心此次焕新升级，在店铺设计上呈现全新的视觉语言：阳光从窗间倾泻而入，通透的布局让视线自由穿行。绿植与自然肌理贯穿空间，光影在木石与金属之间流转，应和夏日的鲜活节奏。让整座店铺成为城市中一处充满呼吸感与生命力的社交场域。
三层空间的重塑，让这场关于生命力的叙事有了更清晰的载体。步入品牌起源空间，以山野为根梳理品牌叙事：从HOKA诞生之初到UTMB环勃朗峰超级越野赛，再到中国本土赛事版图。回溯品牌越野本源，HOKA陪伴跑者驰骋山野、突破自我的征程在此铺展，构成品牌最原始的生命力。同时这份山野的能量自然流向城市，让HOKA全球品牌体验中心成为跑者相聚的社群聚场。
科技赋能 体验升级
HOKA LAB「飞跑研究所」是此次体验焕新的重要落点，也是科技赋能的实体化体现。依托七组顶尖专业测试设备，超30,000名跑者的实测数据积累与科研积累，HOKA LAB将专业运动科学转化为跑者触手可及的服务。新增踝关节灵活度、托马斯、下肢多角度稳定测试等多维度评估，提供「基础 / 进阶 / 巅峰」覆盖不同阶段跑者的运动体测，从跑姿分析、运动损伤预防，到身体机能评估与个性化训练建议，陪伴更多跑者无伤运动，实现更长、更远、更久的奔跑目标。
社群生态也以更开放、更亲近的姿态成为跑者相遇、交流、出发的聚场。产品服务每一次奔跑，而社群则串联起每一位跑者，HOKA始终重视与跑者的深度联结。从「周末没完」到「一起野外」，丰富的社群活动持续贯穿于日常，渗透进跑者的多元生活方式，从城市街区到山野小径，跑者因热爱集结，在奔跑中连接彼此。”始于跑者，忠于跑者，回归跑者”，HOKA不断加深跑者与品牌之间的情感纽带，让跑者关系从参与者逐渐转变为共创者，一同塑造HOKA旺盛的生命力。
HOKA的焕新不止于体验与社群，更在于服务。坚持以人为本、以跑者为中心，HOKA推出全新HOKA Flight Crew「HOKA巡航组」服务体系，三位在各自领域各有所长的门店伙伴，如同巡航副机长，分别负责装备建议、造型搭配与社群跑步训练，将店员的专业积累、个人所长与真实热爱，转化为对跑者的一对一陪伴：「运动装备副机长」熟悉产品科技与使用场景，根据运动习惯、训练阶段及实际目标提供选品建议；「造型搭配副机长」洞察流行趋势，通过造型组合让高性能装备自然融入通勤与潮流穿搭；「社群开跑副机长」则连接每一位运动爱好者，推荐适合的社群活动，带领更多人跑出属于自己的精彩。店内设有每日巡航机长排班表，确保每一位进店跑者的需求都能被回应，这不仅是服务的升级，更是HOKA以人为本的又一次落地：让专业成为可感知的陪伴。
从找到一双合适的鞋，到解锁一种全新造型，再到遇见一群并肩向前的人，HOKA Flight Crew「HOKA巡航组」让门店服务从商品介绍走向个体连接，令HOKA品牌体验从单向展示走向双向交流，也让HOKA全球品牌体验中心成为陪伴跑者探索运动与生活更多可能的城市据点。
性能无界 先锋入场
HOKA全球体验中心焕新启幕现场，全新品牌代言人侯明昊首度亮相。身着HOKA全球品牌体验中心限定T恤，搭配MAFATE SPEED 2全新「雅石白 / 河岩灰」配色鞋款，以兼具先锋感与探索精神的形象，诠释HOKA硬核性能与户外美学融合的独特魅力。
店内亦设有多处品牌代言人打卡点位：步梯转角处，呈现品牌全新代言人侯明昊巨幅海报；社群空间及更衣室镜面留有品牌代言人亲签，成为新晋打卡互动空间。店内更同步推出「焕新能量瓶」互动体验，到店探索即可解锁侯明昊限定礼遇。
从侯明昊对于多元角色的持续探索，不难看出其与HOKA不断突破场景边界、拓宽品牌表达的方向形成共鸣。双方携手也代表着HOKA与当代先锋跑者的同频共振，更进一步激活品牌在运动生活方式领域的多元势能。
万象更新 共生共栖
自2025年5月全球品牌体验中心启幕以来，HOKA持续深耕中国线下市场，相继进驻北京、成都、深圳，完成「四城齐飞」布局，构建覆盖核心城市的体验矩阵。
此次 HOKA上海新天地全球品牌体验中心焕新，不止于空间迭代，更是品牌叙事与服务体验的升级。三层空间融汇高性能装备、科学服务体验与城市生活方式，让专业与潮流交汇、产品与跑者连接。HOKA期待每一位跑者加入，并以多元社群活动拓展运动生活边界，让大家在体验互动中感知自然力量，找到属于自己的运动表达。
向下扎根于越野基因与跑者社群，向上生长为运动与潮流破界交融的多元可能。未来，HOKA全球品牌体验中心将继续以专业服务为基础，以社群连接为纽带，在上海这座包罗万象的先锋都市里，陪伴更多跑者穿梭于山野与城市之间，在每一次探索与奔跑中发现更多可能，让向上的力量扎根日常，让多元的生活自在生长。
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提取码: HOKA
【关于HOKA®】
HOKA®是全球快速增长的国际高性能鞋服品牌之一，提供路跑、越野跑、徒步及生活方式鞋履与服配一体的全天候解决方案。诞生于山脉的HOKA，最初因较厚的内底而与众不同，如今的设计中同样将出色的缓震性能与卓越支撑结合，塑造独特的顺滑脚感。致力于打造兼顾专业性能与美学设计的产品，HOKA携手精英跑者、新锐力量和多元跑者社群，共同构建运动文化的未来形态。从赛场竞技到日常训练，再到多元生活方式表达，HOKA持续打破性能边界，重新定义运动生活方式的创新表达。更多详情，请关注HOKA 品牌官方微信公众号、微信视频号、微博、小红书以及抖音账号。
【关于Deckers Brands】
在设计、营销和经销日用休闲品类及高性能运动品类创新鞋履、服装及配饰方面，Deckers品牌是全球领军企业。公司品牌系列包括UGG®，HOKA®和Teva®。Deckers品牌产品在50多个国家和地区通过精选的百货商店、专卖店、公司自主经营的零售店、精选的在线商店，包括公司自营的网站进行销售。Deckers品牌拥有逾50年的发展历程，成功将细分鞋履品牌打造为生活方式市场领导者，吸引着全球数百万的忠实消费者。欲了解更多信息，请访问网站 www.deckers.com
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HOKA ONE ONE®官方微信视频号：@HOKA霍伽
HOKA ONE ONE®官方微博：@HOKA
HOKA ONE ONE®官方小红书：@HOKA
HOKA ONE ONE®官方抖音账号：@HOKA
HOKA ONE ONE®中国官网：hokaoneone.cn
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HOKA ONE ONE®天猫商城官方旗舰店： hokaoneone.tmall.com
HOKA ONE ONE®官方旗舰店： hokaoneone.jd.com
HOKA ONE ONE®官方微信小程序：HOKA官方线上旗舰店
HOKA ONE ONE®抖音官方旗舰店：HOKA ONE ONE官方旗舰店
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SOURCE 德克斯户外用品有限公司
